乌江榨菜2021年网络公关1-3月营销活动结案报告

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1、乌江榨菜2021年网络公关1-3月专题公关项目方案ROADMAP“鲜脆爽口 吃乌江”传播主题打造热销感，提升品类、品牌和产品认知溯源产品，强化品类、品牌和产品认知日期1月19日 1月18日 1月29日4月7日 公关策划*150亿包销量庆功会直播*关晓彤等10位明星打Call 150亿包销量*点亮全球九座地标大屏150亿包全球同庆#乌江榨菜全球150亿包#刷屏上热搜*官微 #我是150亿分之一# 故事征集活动花式解读多平台KOL解读150亿包深度内容夯实150亿包价值和占位*权威背书 中国国家地理 纪录片神奇的乌江榨菜*彭昱畅的健身餐vlog科普乌江榨菜的神奇知识动画、漫画、视频、文章，多角度解

2、读神奇化内容原料篇专题线产地篇工艺篇历史篇认知篇传播平台：微博 抖音微信视频号微信公众号新闻APP新闻网站#3分钟榨菜纪录片火了#、#乌江榨菜绝了# 双话题上热搜3月22日 3月24日 微博、抖音开屏广告微博、抖音开屏广告广告配合抖音信息流投放项目背景与挑战品牌背景：2020年10月，乌江榨菜全球热销达到150亿包的惊人销量，牢牢的占据了榨菜行业第一品牌的地位。然而，随着消费水平的提高，消费者越来越追求食品的高端化和品质化。国民小菜乌江榨菜也步入一个新的发展阶段，榨菜需要打破酱腌小菜的旧识，提升品类的高度和乌江榨菜品牌的价值。需要面临的挑战： 强化品牌：乌江榨菜虽然占据了市场的份额的半壁江山，

3、但是品牌认知度不高，尤其是乌江榨菜和涪陵榨菜区隔不清。 刷新认知：消费者对榨菜的依然存在卫生、健康的片面认知，对榨菜的使用场景也都是传统的佐餐小菜，需要拓宽更丰富的使用场景。营销目标 提升 榨菜的品类价值和乌江榨菜的品牌价值， 打造 乌江榨菜高端形象， 赢得 大众关注和主流消费人群的认可。国内 国外线上广告+公关核心策略全球热销氛围全面拉动粉丝经济讲述神奇故事品类高端大众互动品牌生动线下采用“顶流打法”，以“广告+公关”“线上+线下”、“国内+国外”的六维发力，驱动全球热销氛围和神奇品牌故事两驾马车，助力品牌流量登顶，最终实现乌江榨菜的良好品牌形象和高端的大众认知。“热销”KV2021年1月启

4、动第一阶段传播，围绕“乌江榨菜全球热销150亿包”，营造热销感，提升品牌价值。乌江榨菜 官方微博、抖音同步直播邀请乌江榨菜尝鲜大使关晓彤与非遗文化传人赵平直播公布乌江榨菜全球150亿包的神奇销量，与全球乌江榨菜铁粉一起互动，送出承包一年乌江榨菜的豪礼。明星铁粉打头阵：乌江榨菜全球热销150亿包 粉丝欢庆活动亮点：明星关晓彤直播背书，在线种草非遗传承人赵平分享产品传承工艺和技术创新赵平和关晓彤现场diy榨菜美食，产品场景化体验刷屏级互动植入战略信息视频播放量： 952万次关晓彤，张亮、林雨申、五条人（组合）、黄雅莉、汤敏、安贤珉、胡意旋、孙伊涵，10位明星集体庆祝乌江榨菜销量，乌江榨菜撬动庞大粉

5、丝经济体，一跃成为“亿起出圈”的流量爆款。明星打call：10位明星共庆“乌江榨菜全球热销150亿官方发起抽奖活动征集粉丝与乌江榨菜之间的故事，大奖与品牌魅力双重夹持，斩获318,314总互动量，单条乌江榨菜故事点赞量高达61,305！创造乌江榨菜官方账号的互动峰值！官方互动：寻找亿中人故事征集活动广州广州广州塔（小蛮腰）广州塔（小蛮腰）广州广州珠江之眼珠江之眼北京北京京信大厦京信大厦上海上海外滩外滩全球国际化都市地标点亮：承包大屏，掀起“亿人瞩目”l 包括北京，上海，纽约，巴黎等8大国际化都市，共9大著名地标点亮“乌江榨菜全球热销150亿包”l 在全球展现乌江榨菜的品牌实力，夯实乌江榨菜的国