3G翼族看过来天翼首映会推广规划方案

《3G翼族看过来天翼首映会推广规划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《3G翼族看过来天翼首映会推广规划方案（36页珍藏版）》请在文档大全上搜索。

1、“3G翼族看过来天翼首映会推广规划20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴我们的消费客群u 年龄约35岁以上，工作时间普遍较长，自我认同度高。u 对通信业务的流行敏感度较低，应用取向易受年轻族群的影响。u 已取得一定的社会影响力和社会认同，需要更深层次的情感认可。u 年龄在25-34岁之间，关注自我开展与自我价值的实现。u对新事物有浓厚兴趣，关注产品/效劳的品质与个性。u 对基于 各项增值效劳、产品强调的是体验、分享的乐趣。u 强烈需要社会的认同，因此极度重视自我价值的实现。用户群的行为特征与偏好描述u 年龄在

2、18-24岁之间，个性张扬、追逐时尚。u 乐于尝试创新个性的移动业务，是尝鲜者与跟风者的混合体。u 乐于群体活动与分享， 是自我彰显与表达的工具。u 追求刺激、娱乐，同时也逐步争取社会的认同和自我价值的提升。用户分类高校学生白领阶层中高端商务人士我们的目标客户希望通过3G的应用和效劳来更好的享受生活，体验科技带来的乐趣。另外他们要求取得社会的认同感，需要3G与之紧密关联，充分表达自我，彰显个性，实现其驾驭理想的核心追求。20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴消费客群的集体特性从消费群体的特性分析得出，用户购置

3、使用天翼3G，追求的是时尚、个性的体验和社会认同感。20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴根据目标客群的特质围绕“3G翼族看过来这一主题，展开首映会观影公关活动整体推广思路20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴此次50万3G客户是天翼的里程碑，通过电影首映形式进行庆贺；现有50万的3G客户蕴含着大量天翼各类应用业务的活泼群体，他们需要特权和差异化效劳，及群体形象识别和身份认同，借此契机推出 “3G翼族“的概念加以统领，强调天

4、翼3G用户可享受到优质效劳和特权；在宣传上面躲避50万3G用户“这类说法带来的不利局面，防止竞争对手从3G客户数量上进行概念混淆，对天翼3G客户数量进行质疑和针对性的宣传攻击。福建天翼3G客户超50万，是一次难得的事件推广契机，如何诠释50万用户是一个关键点，把此次事件推广活动定调为“3G翼族看过来“，出于如下考虑：“3G翼族概念说明20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴当月购置天翼3G智能 的用户。当月使用无线上网产生流量的天翼用户。3G翼族=活泼的天翼3G用户，满足下述任一条件的用户， 即是“3G翼族：当

5、月开通或使用天翼指定业务的用户指定业务包括：爱音乐、天翼Live、天翼邮箱、天翼视讯等当月开通并使用3G套餐包的用户。如何判定谁是“3G翼族20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴 活动主题： 3G翼族看过来 活动目的： 通过观影活动的举行，庆祝天翼3G客户的规模化开展 以“3G翼族做为一个新的概念占领受众心智 通过媒体综合应用，提升天翼品牌整体形象 通过观影活动，探索互联网与无线互联网及线下活动的联动机制，强化福建电信在新媒体领域的传播应用 活动时间： 2021年12月2021年1月 此次活动分三个板块开展，

6、分别是“喝彩翼起来、“首映翼起来、“0元翼起来 目标人群： 福建天翼3G用户“3G翼族看过来观影活动概述20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴看“老友看“新朋选择天翼的用户，是亲科技的睿智派，是重效率的实用派，是会生活的潮流派大家都是明智的3G先享者50万不是终点，它只是一个新的起点，从第50万个用户开始，参加的新用户将享受到天翼更加完善的效劳和优惠。看“成就天翼为3G技术在福建的公众化、本地化，做出了自己应有的表率，让一局部人首先享受到了3G的效劳。广宣沟通：喝彩翼起来公关活动：首映翼起来促销政策：0元翼起

7、来“3G翼族看过来的三个板块看“老友看“新朋看“成就20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴“首映翼起来第一阶段：抢票活动活动目的：通过宣传，介绍抢票活动在全省引发的抢票热潮，吸引更多目标客户通过体验天翼3G各项业务的实际应用，参加抢票行列，为首映会的顺利进行制造气氛。活动时间：2021年11-12月24日活动形式：以抢票为主要形式，以活动门票为资源，诱导客户体验天翼3G各项业务。抢票方式：线上抢票：活动期间，客户使用天翼各项数据业务、互联网平台等参与抢票，获得首映会入场抽奖资格。线下抢票：活动期间，购置天翼3

8、G 或订购指定业务的消费者，如预存200元话费或开通天翼视讯业务的用户，获得首映会入场抽奖资格。公关活动：首映翼起来20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴此次观影活动选择?武林外传?电影版，主要是考虑到该片电视剧版的影响力，以及主创人员在新媒体领域的符号代表作用，能够充分调动目标客户参与活动。影片：武林外传分类：电影类型：喜剧 / 古装 导演：尚敬 演员：闫妮 / 姚晨 / 沙溢 / 喻恩泰 / 倪虹洁 地区：大陆 语言：简体中文 上映时间：2021年12月25日内容：佟湘玉忙着给小贝找婆家，更令她烦心的是和

9、老白老要不上孩子。电影版?武林外传?将是电视版?武林外传?的续集。影片介绍20102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴活动传播：通过报纸、播送等传统媒体宣传、线上互联网、短信群发、外呼传播、渠道营销营业厅、代办点、联盟商家多种方式组成的全方位传播。活动方式：以抢票为主要形式，以活动门票为资源，诱导客户参与观影活动。活动预热，全城抢票p活动期间，通过web及wap平台参与合作论坛活动、有奖问答活动，用户参与可获得抽奖机会，即有机会获得电影票、海报、电影剧照等奖品；配合合作伙伴提供的其他营销资源，协力开展活动。线上抢票

10、活动p现场电影票背面印刷相关活动说明；电影放映前插播天翼3G的宣传广告。p时间点选取，在福厦泉三地区免费观影活动的前3至5天开始，至电影放映期结束，在三地市电影院线不定期开展小型宣传活动，建议落地宣传活动选取人流量较高的周二、周六、周日进行（周二学生观影优惠）线下抢票活动活动预热全城抢票免费观影客户互动后期回馈热点宣传12320102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴活动形式：以抢票为主要形式，以活动门票为资源，诱导客户参加活动。参与方式：活动期间，福建省内天翼3G用户可参与抢票活动，获得全省统一的免费观看首映电影

11、的特权。活动时间：2021年12月24日前免费电影：武林外传电影版，12月25日上映活动对象：全省天翼3G客户活动地点：福州、厦门、泉州三地市电影院具体影院待协商确定抢票方式：主要有九种抢票方式下页说明活动说明：本次免费观影活动需要造成大的声势，形成高的感知，需要较高的投入力度，受惠面较广。活动预热，全城抢票活动预热全城抢票免费观影客户互动后期回馈热点宣传12320102011年度中国电信福建公司年度中国电信福建公司 “天翼天翼”暨暨“我的我的e家家”品牌推广合作伙伴品牌推广合作伙伴活动预热，全城抢票方式一： 上网抢票方式二：发送短信参答题与抢票方式三：登陆论坛发帖抢票方式四：爱音乐下载抢票客