市场营销学市场营销组织(1)

《市场营销学市场营销组织(1)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学市场营销组织(1)（27页珍藏版）》请在文档大全上搜索。

1、1第十五章市场营销计划、组织与控制2第十五章市场营销计划、第十五章市场营销计划、 组织与控制组织与控制n第一节市场营销计划第一节市场营销计划n第二节市场营销组织第二节市场营销组织n第三节市场营销控制第三节市场营销控制n第四节市场营销审计第四节市场营销审计n本章结构提示本章结构提示3学习目标学习目标n了解市场营销组织的主要类型。了解市场营销组织的主要类型。n明确市场营销组织设置的原则。明确市场营销组织设置的原则。n明确市场营销计划的构成及撰写。明确市场营销计划的构成及撰写。n了解市场营销计划的具体实施及其产生了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。的问题。n知晓市场营销控制的主要方法。知晓市场

2、营销控制的主要方法。n了解从哪些方面进行市场营销审计。了解从哪些方面进行市场营销审计。4第一节市场营销计划第一节市场营销计划n一、市场营销计划概念一、市场营销计划概念n二、市场营销计划的内容二、市场营销计划的内容n三、市场营销计划的实施三、市场营销计划的实施n四、市场营销计划执行中的问题四、市场营销计划执行中的问题5一、市场营销计划概念一、市场营销计划概念n市场营销计划市场营销计划也叫品牌计划，是关于某也叫品牌计划，是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，是在某个市场实现产品目安排和要求，是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。标的市场营

3、销战略的具体化。6二、市场营销计划的内容二、市场营销计划的内容组成部分内容提要简述市场营销计划的目标及建议背景或现状提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料机会和问题分析概述主要的机会和威胁、优势和劣势，以及产品面临的问题目标确定财务目标和营销目标营销战略描述为实现计划目标而采用的主要营销方法实施方案说明每个营销环节做什么？谁来做？什么时候做？需要多少成本？即将营销战略具体化损益预测描述计划所预期的财务收益情况控制说明如何对计划进行监控2022-6-267三、市场营销计划的实施三、市场营销计划的实施n1. 制定行动方案。制定行动方案。n2. 调整组织结构。调整组织结构。n3. 形

4、成规章制度。形成规章制度。n4. 协调各种关系协调各种关系。8四、市场营销计划执行中的问题四、市场营销计划执行中的问题n1. 计划脱离实际；计划脱离实际；n2. 长期目标和短期目标相矛盾；长期目标和短期目标相矛盾；n3. 因循守旧的惰性；因循守旧的惰性；n4. 缺乏具体、明确的行动方案。缺乏具体、明确的行动方案。9第二节市场营销组织第二节市场营销组织n一、市场营销组织的演变一、市场营销组织的演变n二、市场营销部门的组织形式二、市场营销部门的组织形式n三、市场营销组织的设置三、市场营销组织的设置10一、市场营销组织的演变一、市场营销组织的演变n市场营销组织市场营销组织是为了实现企业的目标，是为了