第九章不完全垄断市场

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1、微观经济学原理第九章 不完全竞争市场 垄断竞争市场垄断竞争市场 垄断竞争厂商的价格竞争和垄断竞争厂商的价格竞争和非价格竞争非价格竞争 寡头垄断市场寡头垄断市场 寡头厂商之间的博弈寡头厂商之间的博弈微观经济学原理22022-6-1一、垄断竞争市场1.垄断竞争市场的基本特征垄断竞争市场的基本特征垄断竞争市场：一种既有垄断又有竞争因素垄断竞争市场：一种既有垄断又有竞争因素的市场结构，是一个混合物。的市场结构，是一个混合物。垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的特征n有比较多的生产者和购买者。有比较多的生产者和购买者。许多企业争夺相同的顾客群体。许多企业争夺相同的顾客群体。n产品存在差别。产品存在差别。存在

2、一定的可替代性，因此企业不是完全被动的价格接存在一定的可替代性，因此企业不是完全被动的价格接受者，面临右下方倾斜的需求曲线，较有弹性。受者，面临右下方倾斜的需求曲线，较有弹性。n市场进入障碍不显著，要素较为自由流动。市场进入障碍不显著，要素较为自由流动。常见的行业：常见的行业：日用消费品、零售业、服务业日用消费品、零售业、服务业 物理性能差别物理性能差别 消费者主观偏好消费者主观偏好 销售服务差异销售服务差异 地理位置差异地理位置差异 特殊需要差异特殊需要差异微观经济学原理32022-6-1一、垄断竞争市场垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争行业需求曲线和厂商需求曲线都向垄断竞

3、争行业需求曲线和厂商需求曲线都向右下方倾斜右下方倾斜，较有弹性。，较有弹性。单个垄断竞争厂商有两种不同的需求曲线单个垄断竞争厂商有两种不同的需求曲线n厂商厂商期望期望的需求曲线的需求曲线d。假设其他厂商对该厂商的。假设其他厂商对该厂商的任何价格变动行为无动于衷。任何价格变动行为无动于衷。厂商的销售量随它自己的价格的变动而变动。厂商的销售量随它自己的价格的变动而变动。n厂商厂商实际实际的需求曲线的需求曲线D。假设其他厂商对该厂商的。假设其他厂商对该厂商的任何价格变动行为迅速回击。任何价格变动行为迅速回击。厂商的销售量不仅随它自己的价格，而且随生产集团中厂商的销售量不仅随它自己的价格，而且随生产集

4、团中其他厂商的价格的变动而变动。其他厂商的价格的变动而变动。微观经济学原理42022-6-1一、垄断竞争市场垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线实际需求曲线实际需求曲线D的需求价格弹性小于期望需求的需求价格弹性小于期望需求曲线曲线d，因为受到其他厂商行为的干扰，无法，因为受到其他厂商行为的干扰，无法达到预期的销量增长。达到预期的销量增长。只有两条需求曲线相交的交点，才是厂商的只有两条需求曲线相交的交点，才是厂商的预期与实际需求相等点，亦是其不再调整的预期与实际需求相等点，亦是其不再调整的市场均衡点。市场均衡点。AQ1P1P2d1BQ2HQ3微观经济学原理52022-6-1一、垄断竞争市

5、场垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商同完全垄断厂商一样，面临向垄断竞争厂商同完全垄断厂商一样，面临向右下方倾斜的需求曲线，因此短期均衡条件右下方倾斜的需求曲线，因此短期均衡条件和计算类似。和计算类似。 均衡条件：均衡条件：MR=SMCMR=SMCn均衡点决定的均衡产量，恰好是均衡点决定的均衡产量，恰好是D D曲线和曲线和d d曲线交曲线交点处的产量。点处的产量。nD D曲线和曲线和d d曲线交点处的价格即为均衡价格。曲线交点处的价格即为均衡价格。微观经济学原理62022-6-1一、垄断竞争市场垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡P PACAC，盈利，盈利Q0PdM

6、RAC利润利润MC利润最大化产量利润最大化产量价格价格平均总成本平均总成本D微观经济学原理72022-6-1一、垄断竞争市场垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡P PACAC，亏损，亏损Q0PdMR亏损亏损MCAC平均总成本平均总成本损失最小化产量损失最小化产量价格价格AVCD微观经济学原理82022-6-1一、垄断竞争市场垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡P PACAC，收支相抵，收支相抵QP0DMRACMC利润最大化产量利润最大化产量P=ACd微观经济学原理92022-6-1一、垄断竞争市场垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡长期均衡的条件：长期均衡的条件：MRM

7、RLMCLMCSMCSMC AR ARLACLACSACSAC微观经济学原理102022-6-1一、垄断竞争市场垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡长期均衡的特点：长期均衡的特点：n 正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。右下倾的需求曲线，边际收益小于平均收益。右下倾的需求曲线，边际收益小于平均收益。n 正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。要素的自由流动，要求经济利润为零，市场方要素的自由流动，要求经济利润为零，市场方能均衡。能均衡。此时此时D D曲线和曲线和d d曲线存在交点。曲线存在交点。微观

8、经济学原理112022-6-1二、垄断竞争厂商的价格竞争和非价格竞争1.价格竞争：多余生产能力的形成价格竞争：多余生产能力的形成QA是垄断竞争厂商的均衡产量是垄断竞争厂商的均衡产量QC是完全竞争厂商的均衡产量，又称为理想是完全竞争厂商的均衡产量，又称为理想产量。产量。QA QC就是过剩产能就是过剩产能。 nQA QB 代表企业没有充分利用现有设备。代表企业没有充分利用现有设备。nQB QC代表企业没有更充分使用社会资源。代表企业没有更充分使用社会资源。微观经济学原理122022-6-1二、垄断竞争厂商的价格竞争和非价格竞争非价格竞争：垄断程度的加强非价格竞争：垄断程度的加强品质竞争：差异化竞争

9、品质竞争：差异化竞争n通过品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等，通过品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等，使产品具有鲜明个性化特征。使产品具有鲜明个性化特征。n当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。边际成本时，厂商达到最佳产品品质。信息竞争信息竞争n通过对产品的广告宣传、新闻发布会、展览展销通过对产品的广告宣传、新闻发布会、展览展销等手段来促销，以实现利润最大化。等手段来促销，以实现利润最大化。n当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。最适广告费用。微观

10、经济学原理132022-6-1二、垄断竞争厂商的价格竞争和非价格竞争非价格竞争：垄断程度的加强非价格竞争：垄断程度的加强销售竞争销售竞争n通过各种营销方式和推销手段，改进服务态度和通过各种营销方式和推销手段，改进服务态度和服务速度，提高市场竞争力。服务速度，提高市场竞争力。n当营销手段的边际收益等于营销手段的边际成本当营销手段的边际收益等于营销手段的边际成本时，达到最合适营销费用。时，达到最合适营销费用。n比如：连锁专卖经营模式、加盟店模式、网店模比如：连锁专卖经营模式、加盟店模式、网店模式、式、24小时免费服务热线、终身免费维修等。小时免费服务热线、终身免费维修等。微观经济学原理142022

11、-6-1 即问即答1. 1.在长期中，垄断竞争企业生产的产量要使价格在长期中，垄断竞争企业生产的产量要使价格等于等于： MC MR AVC AC2. 2.垄断竞争厂商长期均衡点位于垄断竞争厂商长期均衡点位于LACLAC曲线：曲线：上升阶段上升阶段下降阶段下降阶段水平阶段水平阶段以上三种情况都可能以上三种情况都可能微观经济学原理152022-6-11.寡头垄断的特征与基本性质寡头垄断的特征与基本性质寡头垄断：少数几个厂商控制整个市场中的寡头垄断：少数几个厂商控制整个市场中的生产和销售的市场结构。生产和销售的市场结构。n世界原油市场、汽车市场世界原油市场、汽车市场特征特征n行业中厂商数量较少。行业