市场营销学题库

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1、 问题 1得 0 分，满分 2 分  产品导向的适用条件是（     ）正确答案： A.  产品供不应求   问题 2得 0 分，满分 2 分  影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是正确答案： B.  个人可任意支配收入   问题 3得 0 分，满分 2 分  （     ）主要指一个国家或地区的民

2、族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。正确答案： A.  社会文化    问题 4得 0 分，满分 2 分  影响消费者购买行为模式的基本因素是正确答案： A.  经济收入水平   问题 5得 0 分，满分 2 分  对于化解不协调的购买行为，营销者要提供完善的（     ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自

3、己购买决定的正确性。正确答案： B.  售后服务   问题 6得 0 分，满分 2 分  在产业市场的购买类型中，最简单的购买类型是（     ）正确答案： A.  直接重购   问题 7得 0 分，满分 2 分  下列说法正确的是（      ）正确答案： B.  相对组织市场，消费者市场购买更加

4、复杂   问题 8得 0 分，满分 2 分  洗发水厂商鼓励消费者每天洗头，使用了扩大市场需求总量的（     ）策略正确答案： C.  扩大产品的使用量   问题 9得 0 分，满分 2 分  下列不属于开发新用户的策略是（     ）正确答案： D.  开发产品新用途   问题 10得 0 分，满分 2

5、分  “如果手机单项收费了，我会。”这属于（      ）。 正确答案：  C.  非组织化伪装问句     问题 11得 0 分，满分 2 分  如果市场是异质市场，则宜采用（      ）。正确答案： A.  差异市场营销   问题 12得 0 分，满分 2 分 &

6、#160;企业的一切营销活动的进行都是围绕着（      ）展开的。正确答案： C.  目标市场   问题 13得 0 分，满分 2 分  企业获取利润的黄金季节是（    正确答案： B.  产品成长期   问题 14得 0 分，满分 2 分  新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（   

7、0; ）、激励及提高新产品构思正确答案： C.  寻找   问题 15得 0 分，满分 2 分  在产品的介绍期，如果市场规模较小、产品已有一定知名度、目标顾客愿意支付高价、潜在竞争的威胁不大，则企业宜采用（     ）正确答案： B.  缓慢撇脂法   问题 16得 0 分，满分 2 分  （    ）是需求导向定价 正确答案

8、：  B.  需求差别定价     问题 17得 0 分，满分 2 分  在产品生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润的定价策略是（    ）。 正确答案：  A.  撇脂定价     问题 18得 0 分，满分 2 分  当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（&

9、#160;   ）的可能性。 正确答案：  A.  渗透定价     问题 19得 0 分，满分 2 分  分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（     ）。 正确答案：  A.  宽度     问题 20得 0 分，满分 2 分  物流系统中总成本的数学公式

10、为DT十FW十VW十S，其中T代表（     ）。 正确答案：  A.  总运输成本     问题 21得 0 分，满分 2 分  任何一个物流系统都必须考虑（     ）。 正确答案：  D.  A和B     问题 22得 0 分，满分 2 分  在产品生

11、命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（     ）促销方式。 正确答案：  A.  广告      问题 23得 0 分，满分 2 分  下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（     ）。 正确答案：  A.