包装设计中现代风格元素的运用及发展
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1、包装设计中现代风格元素的运用及发展周亚玮（武汉纺织大学 艺术与设计学院 ）摘要：现代包装是商品流通的重要环节，起着沟通生产者和消费者的作用。它的图形、形态、色彩等代表了消费形态、商业流通新材料、制作工艺的改进等，也代表了现代人们的生活观念、审美情趣、价值取向。全面深入了解包装设计中风格的变化，了解现代人们对包装图形、造型、文字、色彩的喜爱，对在设计中准确把握设计理念、顺应包装设计发展方向是很有帮助的。本文对现代风格元素在现代包装设计中的运用及其发展进行了系统的分析与研究，通过对现代风格特点、设计手法、色彩运用的分析，指出现代风格和包装设计之间既存在异同，又相辅相成之处。要很好地将现代风格运用在
2、包装设计之中，就必须将它放在设计中去具体分析和清楚地认识，才能设计出富有创意和强烈个性的作品。关键词 ：现代风格；包装设计；应用；发展趋势0 引言设计风格的形成，一方面反映了一个时代的设计文化水平，另一方面也反映了一个历史时期的社会观念、审美意识和价值取向在设计上的物态化表现。因此，设计风格的形成，受其所处时代和社会各种因素的影响和制约，并随着时代的演变而不断发展变化。而全面深入认识设计风格在包装设计中的特点和变化，对于当代设计师们来说是相当重要的。本文深入解析了现代风格在包装设计中的特点、应用和发展趋势，希望有助于设计师们将现代风格更好地引入自己的设计当中。1 关于现代风格及其特点 设计风格
3、作为创造性思维和设计实践活动的整体化品格特征，主要是通过视觉化语言反映出系统的设计思想以及严密的形式。现代风格包装设计作为现代设计中的一个重要组成，发展历程与现代设计的演变进程以及现代生活实践息息相关。现代风格的特点：1、强调实用功能性，与其他历史时期风格不同，不再以形式为设计的主要特点，讲究设计的科学性，重视设计实施时的科学性；2、形式上提倡非装饰的简单几何造型，提倡重视设计实施时的方便性;3、注重考虑视觉空间在具体设计上的应用，更注重强调设计的基本性；4、注重设计环节中的费用和开支，达到实用与经济的目的。现代包装是商品流通的重要环节，起着沟通生产者和消费者的作用。它的图形、形态、色彩等代表
4、了消费形态、商业流通新材料、制作工艺的改进等，也代表了现代人们的生活观念、审美情趣、价值取向。全面深入了解包装设计中风格的变化，了解现代人们对包装图形、造型、文字、色彩的喜爱，对在设计中准确把握设计理念、顺应包装设计发展方向是很有帮助的。随着时代的发展，人们的审美观不断发展、提高，满足人们的审美需求也成为现代包装设计的首要目标。比如，以前的牙膏包装的设计，仅仅只是单纯的将品牌名称打印在包装盒上，就可以满足人们的审美需求，而现代牙膏的包装设计既关注品牌的展示，也更会将其产品的特殊功效、产品优势展现出来，同时，在展示空间中人们的视觉感受也是其重视的范围。2 现代风格元素在包装设计中的应用2.1 现
5、代风格包装设计的设计思想和特点 现代风格包装设计必不可少的设计手法是奇异的图形、夸张的文字、鲜艳的色彩，它的设计特点是以凌厉的直线为主，至今在欧洲的设计领域仍占据主导地位。现代风格推崇“少则多”的设计思想，也推崇大面积的空间，视觉流程更理性化、逻辑化和标准化，讲究程式化、功能化和易识别化。它的设计重点就落在“迅速识别”，重清晰，少繁琐。如在韩国广受欢迎的美容化妆品品牌Etude（爱丽），目标消费者是16-22岁的年轻女孩。该产品在韩国、日本等十几个亚洲国家均有销售。Put Your Hands Up是Etude House（爱丽小屋）系列香体和脱毛产品。化妆品制造商Study House公司的
6、设计师们在该系列产品的包装上添加了一对小手臂，这一简洁富有表现力的设计不但清晰地传达了产品的有效性，而且让产品更引人瞩目，极大地吸引了该品牌的年轻用户，同时展现了该品牌的创意和特色。 2.2 现代风格包装设计的设计手法 在现代包装设计中，图形设计是重要内容，从具象到抽象，从人物、动物、植物到自然界中所有的物象，包装图形无所不包，而它的表现形式也是极为丰富的，对形、色、质这三个基本要素的概括，有助于包装的视觉形态与形式表现。图形设计可以通过包装中的图像、文字和符号的处理和变化等方面来实现，强烈的视觉效果、丰富的寓意则能更好的表达商品的个性。优秀的包装会吸引消费者购买的欲望，而这些都是通过图形来表
7、现的。因而，设计师们常常从叛逆、新奇的图形中寻找创作的元素，将具有强烈视觉冲击力的图形运用到现代包装上，展现设计师的自我个性，独创性思维和新颖的技法，从而为包装设计注入新的活力。2.3 现代风格图形在包装上的运用与消费者视觉需求包装设计要适应消费市场所需的娱乐性、文化性、趣味性，这三者在具有现代风格的包装设计中都可以实现。设计师往往会抓住社会最时尚的元素进行创作，并通过形式美的法则将最前沿的图形运用到包装上，新奇的创意也不断地涌现出来。由于这些图形本身有很强的视觉效果，能够让包装内容物以诙谐、幽默的展现在包装上，更好地拉近消费者，并由此产生轻松美好的联想，也更能满足尤其是年轻消费者的视觉需求。
8、目前，现代风格的图形是包装设计中的主流，它激发了人们的新奇视觉感受，根据包装内容的特性，借助现代风格的图形，使包装设计更具有文化气息，更新颖独特，也代表了一种现代的生活方式。如哈萨克斯坦Good！设计机构为其Fisherman Rubber boots顾客设计的雨靴产品包装就很好地体现了这一特点。其设计的胶靴包装目的并非用于产品从工厂到商店的的运输，而是用于促进产品在商店的销售。由于该价位范围内的大部分胶靴在外观、造型、颜色和技术特点上几乎相同，而且一般都是被集中放在商店的货架底层。基于上诉考虑，Good！设计机构意识到：也许水下生物是表现出胶靴保护性功能的最佳方式，这对Fisherman来说
