广告心理学 想象与创意

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1、一.表象,想像 无意想象 有意想象 创造想象:原型,联合,黏合,突出 再造想象 二.联觉三.联想 联想律:接近律,对比律,类似律,因果律四.认知和认知失谐l一 知觉映像l 对当前对象的直接反映.l二 表像l1 又称记忆表像,是对过去感知的对象在头脑中再现出来. 2 两者的关系:表像来自知觉,没有知觉便没有表像. 3 表像的特性:表像来自知觉,因而具有直观性 表像高于知觉,因而具有概括性 三 想像 对记忆表像进行加工改造,创造新形像的过程. 无意想像：无目的,随意进行 有意想像：有一定目的,自觉进行 有意想像又可以分为:创造想像和再造想像 创造想象：不依据现成的描述,而独立创造新形象的过程. 具

2、有首创性,独立性和新颖性的特点. 1.利用原型启发,创造新形象. 原型-进行创造想像时,对解决问题起启发作用的事物 如:强生护面罩的广告 2.把有关各个成分联合成为完整的新形象. 联合是创造性的综合,而不是有关成分的简单机械结合,其结果是具有自己独特结构和特定内容的新形象. 如:牙刷广告,钻头与人耳结合的广告3.把不同对象中部分形象粘合成新形象 如:孙悟空,猪八戒,轮胎烟缸.4.突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系,从而创造出新形象. 突出的手法,既可以放大,又可以缩小 此外,还有一种方法:留白-画面上的留空,使观看者依据话中的形象展开想象,从而感受到画面空白里所没有直接表现出来的东西.

3、再造想像-依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应的新形像过程.广告设计者进行创造想像;广告接受者依据广告描述,进行再造想像. 两者的区别在于:独立性和新颖性! 但是,广告视听者的再造想象并非被动的简单接受,机械复制,而是用自己的表像系统去补充发展,因此具有某种程度上的创造性,其结果再造出来的形像也会不同,甚至可能偏离原作品所创造的形像.左半球信息加工系统-言语编码加工系统 负责对词语和数字的信息加工右半球信息加工系统-形象编码加工系统 负责对图像或形象等非语言信 息加工 1.联觉 由一种已经产生的感觉,引起另一种感觉的心理现象;是感觉相互作用的一种特殊表现. 联觉遍及所有感觉,但是个体差异大: