FPS——框架媒体精准定位工具
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1、FPS框架媒体精准定位框架媒体精准定位工具工具媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。因此，我们从战争讲起：因此，我们从战争讲起：1991年海湾战争中，美军的年海湾战争中，美军的GPS惯性制导导弹无疑给人留下深刻印象。惯性制导导弹无疑给人留下深刻印象。全球定位系统全球定位系统 Global Positioning System (GPS)：是20世纪70年代由美国陆海空三军联合研制的新一代空间卫星导航定位系统，是美国面向全球军事战略的重要组成。因为因为GPS定位系统的先进性，无需作无谓的浪费
2、，就能达到预期目标，定位系统的先进性，无需作无谓的浪费，就能达到预期目标，从而使其脱离军事领域，进入民众的日常生活。从而使其脱离军事领域，进入民众的日常生活。例如伴随着汽车的普及以及民用例如伴随着汽车的普及以及民用GPS导航技术的发展，车载导航技术的发展，车载GPS及手及手持持GPS走进人们生活并被广泛应用。走进人们生活并被广泛应用。 媒介选择，种类繁多，媒介选择，种类繁多， 广告如何才能更准确地命中目标？广告如何才能更准确地命中目标？系统应运而生系统应运而生让选择有据可依！让选择有据可依！?媒介策划人员在定义目标消费群时，往往会考虑以下因素：媒介策划人员在定义目标消费群时，往往会考虑以下因素
3、： 物理统计因素物理统计因素 （Demographic Variables） 心理学因素心理学因素 （Psychological Variables）媒介计划流程：媒介计划流程： 定义好目标消费群定义好目标消费群 - 寻找与之匹配的媒体形式寻找与之匹配的媒体形式 -同时结合产品同时结合产品的市场分析情况的市场分析情况 -媒介组合媒介组合 - 制定媒介计划。制定媒介计划。然而媒介策划人员无法通过一些分析及行之有效的手段、工具找到然而媒介策划人员无法通过一些分析及行之有效的手段、工具找到 目标消费群到底在哪里？目标消费群到底在哪里？精准，迫在眉睫！精准，迫在眉睫！Framedia框架媒体以探索精神
4、及创新思维，框架媒体以探索精神及创新思维， 将将GPS定位概念衍生应用于媒介选择的实际操作中定位概念衍生应用于媒介选择的实际操作中, 期望帮助媒介策划人员更精准地锁定广告目标受众。期望帮助媒介策划人员更精准地锁定广告目标受众。FPSFPS按照目标受众描述输入设定条件按照目标受众描述输入设定条件进行楼盘搜索进行楼盘搜索找到指定楼盘找到指定楼盘导出电子地图，信息直达目标群导出电子地图，信息直达目标群导航方法导航方法GPS输入目的地输入目的地选定路线选定路线按指定路线行驶按指定路线行驶达到目的地达到目的地(网上有很多的模拟导航视频网上有很多的模拟导航视频 可否可否在演示时也做个在演示时也做个GPS模
5、拟模拟 :/zdor /movie/info/view-23-1.html)FPS运用原理运用原理地理特征参数地理特征参数 Geographic Factor楼宇设施参数楼宇设施参数 Identity Factor人群参数人群参数 Demographic Factor环境参数环境参数 Environment Factor模糊逻辑运算过程最终导出结果最终导出结果应用软件对数据库的控制楼盘身份证楼盘身份证 （GIDE ID)一级参数一级参数二级参数二级参数所在城市所在城市所在城区所在城区所在街道所在街道楼盘名称楼盘名称楼盘地址楼盘地址地标地标FPS-地理环境参数地理环境参数地理环境参数地理环境参数
6、Geographic Factor一级参数一级参数二级参数二级参数总户数总户数楼盘价格楼盘价格物业管理费物业管理费楼栋数楼栋数层数层数车位数车位数门洞数量门洞数量电梯数量电梯数量媒体位数量媒体位数量FPS-楼宇设施参数楼宇设施参数楼宇设施参数楼宇设施参数Identity Factor一级参数一级参数二级参数二级参数FPS-居住形态参数居住形态参数社区类型社区类型入住时间入住时间入住率入住率社区居住规模社区居住规模社区受众社区受众人群参数人群参数Demographic Factor一级参数一级参数二级参数二级参数FPS-周边环境参数周边环境参数 政府机构政府机构 医疗卫生医疗卫生 学校学校 金融
7、保险金融保险 餐饮服务餐饮服务 购物购物 休闲娱乐休闲娱乐 交通交通 广电通讯广电通讯 文教体育文教体育 环境参数环境参数EnvironmentFactorFPS-数据导出方式数据导出方式FPS-数据导出方式数据导出方式案例一案例一某知名汽车厂商，自诞生之日起，就立志成为中国乘用车市场的最佳某知名汽车厂商，自诞生之日起，就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一，旗下拥有多款畅销车型。品牌之一，旗下拥有多款畅销车型。框架电梯平面媒体，一直都是该厂商在进行品牌推广时的首选媒体。框架电梯平面媒体，一直都是该厂商在进行品牌推广时的首选媒体。近期该厂商又推出一款经济型家庭型轿车，在具有较高品牌知名度的近期
8、该厂商又推出一款经济型家庭型轿车，在具有较高品牌知名度的情况下，我们该如何为客户量身定制一套投放方案呢？情况下，我们该如何为客户量身定制一套投放方案呢？案例一案例一营销目标营销目标：迅速提高产品认知度，并最终促进产品销售。：迅速提高产品认知度，并最终促进产品销售。受众定众扫描：受众定众扫描：中高收入家庭消费者中高收入家庭消费者注重生活品质注重生活品质a)有购买能力有购买能力产品卖点：价格在产品卖点：价格在15万万18万元人民币万元人民币 设计前卫，线条流畅，造型简约设计前卫，线条流畅，造型简约 节能环保，较低油耗节能环保，较低油耗投放策略投放策略针对性策略：针对性策略：锁定一线城市锁定一线城市
