她”消费时代的咸阳养生旅游产品设计初探

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1、题目：“她”消费时代的咸阳养生旅游产品设计初探 摘 要消费的“她时代”已经来临，女性引领消费风潮正逐渐成为新的市场增长点，女性的消费影响力日益凸显。生态养生旅游是目前世界上最环保、最受旅游者欢迎的旅游产品之一，特别是受到女性旅游者的欢迎。本文将着力整理挖掘咸阳的传统养生文化，整合养生资源，经过长期实践检验和科学研究，将依托传统中医保健资源和丰富的地热资源，对适合“她”消费时代的咸阳养生旅游产品进行初步探讨。关键词：“她时代” 咸阳 养生旅游AbstractShe era of consumption has arrived, and the consuming trend which fema

2、les lead is gradually becoming a new point of growth in market. The influential power of females consumption is looming large. Ecological health tourism is one of the most environmentally friendly and popular tourism products around the world, which is especially appreciated by female tourists. This

3、 paper will focus on excavating Xian yang traditional health culture, integrating health resources. With long time of examination and research, the paper will rely on traditional Chinese medicine health care resources and abundant geothermal resources to primarily discuss what the suitable health to

4、urism product of Xian yang is for She era of consumption. Key words：She era Xian yang Health tourism II目录摘 要IAbstractII第一章 引 言1第二章 “她时代”与养生旅游22.1“她时代”消费影响力22.2“她时代”在养生旅游产品开发的重要性2第三章 咸阳“她时代”养生旅游核心竞争力开发条件分析33.1自然生态环境33.1.1空气和气候资源33.1.2森林植物资源33.1.3温泉资源33.1.4美食养生资源43.2秀美的景点景观43.3养生旅游产品开发条件5第四章 养生旅游产品开发7

5、4.1温泉旅游资源的开发74.1.1温泉疗养类旅游产品74.1.2主题度假类旅游产品74.1.3温泉节庆旅游产品74.2森林公园养生旅游产品开发84.2.1森林生态观光类旅游产品84.2.2森林养生体验类产品84.2.3养生文化类产品94.2.4森林养生旅游商品9第五章 咸阳养生旅游产品开发的思考105.1加强基础设施建设105.2养生旅游市场营销策略创新105.3增强人才建设的力度105.4开发养生旅游产品的生态保护措施11结 语12参考文献13致 谢14第一章 引 言 陕西咸阳地处八百里秦川腹地，历史悠久，名医名药荟萃，传统医学在国内外首屈一指，是第一个“中国地热城”和“国家地热资源综合开

6、发利用示范区”。近年来，咸阳着力整理挖掘传统养生文化，整合养生资源，经过长期实践检验和科学研究，依托传统中医保健资源和丰富的地热资源，开发出了独具特色的以“五神”（神针、神脉、神袋、神药、神刀）为代表的中医名家、以“六疗”（医疗、水疗、足疗、药疗、食疗、茶疗）为代表的养生产品，在国内外享有盛誉。休闲养生产业已初具规模，占全市GDP的七分之一，但目前尚未形成明确的产业发展原则和目标。随着“她时代”消费的热潮，吸引女性消费者是打开现今咸阳养生旅游困局的关键。第二章 “她时代”与养生旅游2.1“她时代”消费影响力现代女性消费者强大的购买能力和购买需求促进了整个消费品市场的经济增长，也促使无数商家争先

7、开辟女性的专属市场。女性正逐渐成为新的市场增长点，引领着消费风潮，在消费的“她时代”，女性的消费影响力日益凸显1。中国女性消费者影响着中国的消费格局，一方面旅游企业需要深刻了解女性消费者及其需求，才能在这个全球最大、最有吸力的消费市场获得成功；另一方面，对咸阳经济发展而言，女性将在消费导向型经济转型发展中发挥更加重要的作用。女性因消费而美丽，养生旅游产品市场因女性消费而充满活力。2.2“她时代”在养生旅游产品开发的重要性女性经济时代的到来也带来了女性消费2（包括旅游消费）新特征：其一，美丽消费开始向健康消费转变，越来越多的城市女性意识到美丽的前提是健康，在追求美丽消费的同时，对健康的消费意识明

8、显增加，如健美瑜伽、阳光浴、森林浴、养生SPA等，女性消费群体比重高于男性。其二，附属消费开始向自主消费转变。女性经济时代的到来，已经说明了女性经济的独立，可自由支配收入的增加和闲暇时间的增多，女性可以更加从自身需求的角度选择和安排旅游消费。其三，女性消费者更加偏向于重复消费从心理学角度分析3，对一个自己认可的产品品牌（尤其是旅游产品），女性比男性更加忠诚，更加容易产生重复消费和长期消费。这也符合养生旅游产品重点（以近中距离市场为主的特点）。第三章 咸阳“她时代”养生旅游核心竞争力开发条件分析3.1自然生态环境3.1.1空气和气候资源咸阳市养生旅游景点冬无严寒，夏无酷暑，远离尘嚣，人居自然环境

9、和气候条件十分宜人，是天然的养生好地方。3.1.2森林植物资源石门山森林公园于1994年建立，位于咸阳市以北140公里的旬邑县境内，距县城30公里。公园地处子午岭南端，园内气候湿润，层峦叠嶂，林草丰茂，兽走禽飞，风光旖旎，300多种植物，120多种中草药和50多种的珍禽异兽使得公园成为黄土高原上名副其实的“动植物王国”。山清水秀，人杰地灵的石门山森林公园被誉为渭北高原上的绿色明珠，西安咸阳的后花园。园内秀丽的自然风光和源远流长的人文景观交相辉映，姜女原圣母庙、扶苏庙、秦直道上的雄关天险和秦兵站等遗址更能勾起人无限遐思。石门山森林公园共分石门关、瓦房川、桃花川、赵家洞四大景区。园内群山环绕、起伏

10、跌宕，莽莽林海、参差交错，被誉为“渭北高原上的西双版纳”。3.1.3温泉资源咸阳地热水资源丰富，地热田位于市境南部陇海、西铜铁路两侧的渭河各级阶地地带，地跨渭城、秦都、兴平、武功、杨陵、三原六个区县，东西长近100km 、南北平均宽8km，总面积约800km，其中含矿层位主要为第三纪的高陵群、蓝田霸河组、张家坡组和第三纪的砂岩层。咸阳的温泉资源由两部分组成，一部分是地热水天然出露地表形成的温泉4，（据资料显示，沿塬边，即渭河北岸隐伏活动断裂带分布有兴平马嵬坡、咸阳马跑泉、大泉、小泉、魏家泉等自然露头温泉10余处，水温 1826）；另一部分是在地热田打凿地热井得到广义上的温泉（截止目前，咸阳已凿

11、成地热井共24眼，井深 800m3500m ，水温60120，单井平均涌水量为 140m3h）。这两部分构成咸阳丰富的温泉资源（详见表1）表1 咸阳温泉资源分布地区咸阳市区秦都区渭城区兴平市温泉马跑泉、大泉、小泉和3口地热井魏家泉和10口地热井9口地热井马嵬坡温泉和2口地热井3.1.4美食养生资源从昭陵脚下袁家村这个关中民俗文化发源开始，沿着富有咸阳地域特色的小吃、茯茶、牛拉鼓的线索，咸阳市市有着百年历史的刘家老店和风味独特的锅盔牙子、三原小吃宴、乾县四宝等美食，伴随咸阳地热资源的开发利用、休闲养生，充分诠释者咸阳市的风景名胜、民俗民风、特色美食，每一个小吃都有着动人的故事，每一个人都能说出一