字体设计-字体的创意设计

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1、一、字体创意设计的基本概念一、字体创意设计的基本概念字体设计：狭义地讲，文字设计是将文字字体设计：狭义地讲，文字设计是将文字透过美学元素、设计者的观念创造出具有透过美学元素、设计者的观念创造出具有装饰性的文字，它以研究字体的合理结构，装饰性的文字，它以研究字体的合理结构，字形之间的有机联系以及字形的排列为目字形之间的有机联系以及字形的排列为目的。的。种类也很多很多，如：形意类、仿生类、种类也很多很多，如：形意类、仿生类、演变类、书法类等等，对于设计中的演变类、书法类等等，对于设计中的LOGOLOGO和和VIVI设计来说，艺术字体设计已经成为了设计来说，艺术字体设计已经成为了很重要的一项，有的很

2、重要的一项，有的LOGOLOGO或或VIVI直接就是一直接就是一个漂亮的艺术字体组合。个漂亮的艺术字体组合。 二、字体创意设计的基本原则二、字体创意设计的基本原则 在对字体进行创意设计时，我们首先在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解，要对文字所表达的内容进行准确的理解，然后选择最恰如其分的形式进行艺术处然后选择最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。如果对文字内容不了解或选理与表现。如果对文字内容不了解或选择了不准确的表现手法，不但会使创意择了不准确的表现手法，不但会使创意字体的审美价值大打折扣，也会给企业字体的审美价值大打折扣，也会给企业或个人造成经济或精神的损失，

3、那么就或个人造成经济或精神的损失，那么就失去了字体创意设计的意义。失去了字体创意设计的意义。（1 1）表达内容的准确性）表达内容的准确性 容易阅读是字体创意设计的最基本原则。容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时进行变动时, ,不要违背千百年来人们形成的不要违背千百年来人们形成的对汉字的

4、认读习惯。同时也要注意文字笔画对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。度。（2 2）视觉上的可识性）视觉上的可识性 字体设计在易读性前提下，要追求的就是字体的字体设计在易读性前提下，要追求的就是字体的形式美感。整体统一是美感的前题，协调好笔画与形式美感。整体统一是美感的前题，协调好笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得特别重要。任何过分华丽的装饰、纷乱芜杂的表现特别重要。任何过分华丽的装饰、纷乱芜杂的表现都无美可言。都无美可言。 另外字体创意要以创新为目的，独具

5、风格的字另外字体创意要以创新为目的，独具风格的字会给人留下深刻的印象。会给人留下深刻的印象。（3 3）表现形式的艺术性1 1、笔形变异、笔形变异 笔形变异笔形变异是指将笔画加是指将笔画加粗、变细、变形、添加、粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。处理的表现手法。 笔画变化主要是指点、笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。整体风格变化手法要统一。三三、字体创意设计的变化范围

6、、字体创意设计的变化范围笔形变异笔形变异、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）笔形变异笔形变异的的3 3种形式种形式 、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。笔形变异笔形变异的的3 3种形式种形式 、拉长或缩短、加粗或变细、透视字体的笔画。 笔笔形变异形变异的的3 3种形式种形式 2、笔画共用 借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而巧妙的加以组合。（1 1）把握风格把握风格字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直

7、、转折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉温和，适用于表现优雅抒情的文章。温和，适用于表现优雅抒情的文章。* * 字体字体笔画变化笔画变化设计设计原则原则 * *（2 2）统一统一风格风格在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上外部形态上具有了鲜明的统一

8、感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。的传达效果。（3 3）统一结构统一结构字体的笔形应字体的笔形应依照整体风格，依照整体风格，在起收笔方式、

9、在起收笔方式、行笔中，粗细行笔中，粗细程度的变化、程度的变化、转折处理和装转折处理和装饰形的变化等饰形的变化等方面都应一致。方面都应一致。（4 4）调整细节调整细节对结构过于特对结构过于特殊的字，在把殊的字，在把握整体风格的握整体风格的基础上，可作基础上，可作微妙调整。微妙调整。（5 5）方向统一）方向统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组造成一组字体的动感，往往将一

10、组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。而不致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。作业：作业： 运用字体笔形变异的五种形式对运用字体笔形变异的五种形式对“字体设字体设计计”4个字个字进行变形设计进行变形设计。 要求：要

11、求：每种形式做每种形式做2种效果。种效果。 工具：手绘工具：手绘由于汉字外形基本上都呈正由于汉字外形基本上都呈正方形，所以汉字外形变化最适方形，所以汉字外形变化最适宜长方形、扁方形或斜方形等。宜长方形、扁方形或斜方形等。圆形、梯形、三角形等形状因圆形、梯形、三角形等形状因违反方块字的特征，可识性较违反方块字的特征，可识性较差。所以除适于一些标志设计差。所以除适于一些标志设计外，一般应谨慎使用。外，一般应谨慎使用。汉字外形变化除加强自身特汉字外形变化除加强自身特征，还可以进行排列变化。除征，还可以进行排列变化。除横排和竖排外，还可以作斜排、横排和竖排外，还可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。