中国礼品行业现状和发展趋势

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1、礼品行业的机遇与挑战 礼品行业的特点礼品行业的发展趋势 中国礼赠品行业是一个新兴的行业，是建立在礼中国礼赠品行业是一个新兴的行业，是建立在礼品、赠品的生产、销售和贸易基础上的。品、赠品的生产、销售和贸易基础上的。 中国礼赠品行业一个突出的特点是：以团购定单中国礼赠品行业一个突出的特点是：以团购定单为主，产品陈列展示为辅，几乎不依赖零售渠道为主，产品陈列展示为辅，几乎不依赖零售渠道和传统的商超渠道进行销售。和传统的商超渠道进行销售。 中国礼赠品行业从需求角度来看，主要涉及范围中国礼赠品行业从需求角度来看，主要涉及范围有福利礼品、会议礼品、高级商务赠品、促销品有福利礼品、会议礼品、高级商务赠品、促

2、销品及个性化方案定制等方面。及个性化方案定制等方面。 中国礼赠品行业的企业分布情况比较多元化，有中国礼赠品行业的企业分布情况比较多元化，有原材料供应商、生产销售型企业、一级批发商原材料供应商、生产销售型企业、一级批发商（代理商）、二级批发商（经销商）、直营办事（代理商）、二级批发商（经销商）、直营办事处或专卖店、独立的策划广告公司、单帮业务人处或专卖店、独立的策划广告公司、单帮业务人员等多样性经营模式。员等多样性经营模式。 礼品公司大多是有河南，广东，浙江和当地人组礼品公司大多是有河南，广东，浙江和当地人组成的。河南人在行业中的比例占据百分之六十以成的。河南人在行业中的比例占据百分之六十以上，

3、大多是亲朋好友的链带关系，因此在行业中上，大多是亲朋好友的链带关系，因此在行业中也被称作河南帮也被称作河南帮 。中国礼赠品行业的产品线分布很广泛，从工艺。中国礼赠品行业的产品线分布很广泛，从工艺品类到生活实用品类，从电器类到文化、服务项品类到生活实用品类，从电器类到文化、服务项目类，从农副产品类到高科技产品类都可以形成目类，从农副产品类到高科技产品类都可以形成独立的产品项目进入渠道销售，选择空间和竞争独立的产品项目进入渠道销售，选择空间和竞争空间都相当广泛。空间都相当广泛。 中国礼赠品行业从区域来看可以分成地方区域中国礼赠品行业从区域来看可以分成地方区域市场、全国市场和国外贸易市场几部分，目前

4、市场、全国市场和国外贸易市场几部分，目前行业水平停留在国内和区域占据为主，在全球行业水平停留在国内和区域占据为主，在全球贸易一体化趋势下，出口贸易空间很大。贸易一体化趋势下，出口贸易空间很大。 中国礼赠品行业中的企业品牌，原来只是行业中国礼赠品行业中的企业品牌，原来只是行业内的知名品牌，随着行业的兴起和广大消费者、内的知名品牌，随着行业的兴起和广大消费者、使用者的认可，礼赠品行业知名品牌开始成长使用者的认可，礼赠品行业知名品牌开始成长为社会大众知名品牌为社会大众知名品牌 供货商与礼品公司的供应矛盾分析随着礼品行业的快速发展。越来越多的企业和生产厂家加入，每年都有新品，新的推广方式。厂商和礼品供

5、应商也一样在疯抢客户，河南帮是他们的重中之重的发展对象。一 ，当地礼品公司型 供应商，他们的发展空间有限，只能在当地发展很难冲出所在区域，固然他们的客户群也受到限制，但他们心里对金钱和利益的渴望不会受限制，那怎么办？做过礼品的都知道，做直单的利润空间非常之大，是各行生意人都梦寐以求的，以拿货的价格成倍甚至几倍的往上翻。全国各地的当地供应商大多数都出现过边做供应边做直单的案例，有的甚至得到客户的信息和客户抢单的案例。造成客户心中极大不满，使之两者之间不能沟通，丢失客户，做死或退出供货聚到，改做直单的现象。久而久之并不是不可取代的。 二 ，直接生产厂家的产品比较单一，客户们的选择空间狭小，不能引起

6、客户们的重视，既没有专业的营销团队又没有开拓礼品行业的资源。所以他们在礼品行业中的客户的比例很低，不能成为礼品公司们的长期供应商。集团型（贴牌加工，代理）供应商 供应的产品广，系列多，单品也较为齐全，信息也较为灵通，给客户选择空间也宽阔，他们又有着自己的营销团队和开拓市场的能力，他们的客户遍布全国。在于他们的经营模式导致他们的成败。为了给客户提供产品质料和样品的方便一般都会在各地设立代理商或办事处。 代理商是可以为客户看样取样带来方便，代理商也是在做生意，他们为了自己的利益会在原产品的价格上再增加自己渴望的利润空间，而使产品的价格大增，从而降低了客户的利润空间，到客户感到不满或不能接受时自然会

7、选择别的供货商或更换别的产品。由于供货商把经营权都交有当地经销商掌控，致使供货商总部丢失了客户的第一手质料和信息。使其造成无法控制和挽回的局面。 办事处的成立不仅仅能在给客户提供更多的方便和服务的同时，也能更好的控制产品的统一价格和客户资源的掌控。随着办事处的成立办公场地和产品展示厅的完善，营销团队扩大，办公人员的增加，使其供应商的开支成倍的增加，利润大大下降，迫使不得不提高价格来巩固自己的利益。客户同样没有得到更好的回报和利益，供货商也不能拥有长期的客户群体。他们的红火也只能是一时的红火。 起步晚 发展快 中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人。提供的数据显示，截至