管理经济学课件第二章供求分析

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1、 供求理论与分析供求理论与分析一一 、 需求需求二、二、 供给供给 三、三、 市场均衡价格的决定市场均衡价格的决定四、四、 弹性理论与分析弹性理论与分析五、五、 供求理论的应用供求理论的应用案例分析案例2-1通用汽车和克莱斯勒的破产 长期以来,以通用汽车为代表的美国汽车生产企业最擅长和最热衷的是大排量高级轿车的生产,美国消费者也十分喜欢这种豪华气派的轿车.但是,两次石油危机的爆发使汽油价格直线上涨,汽车的使用成本迅速上升.美国消费者的消费偏好开始从大排量高级轿车逐渐转向油耗低的小排量汽车,于是,丰田,本田等日本汽车企业趁机进入美国,凭借其价格低廉的小型车逐渐蚕食了美国汽车三巨头的市场. 作为在

2、世界汽车市场称霸多年的美国三巨头,他们洞察到了美国消费者需求的变化.但是,由于市场小排量汽车的利润较低,因此以通用为首的美国汽车市场企业都没有在小排量汽车的开发和市场上下大力气,而是固守利润丰厚的大型轿车的市场. 2009年6月1日,美国通用汽车正式申请破产保护,这家世界上最大的汽车制造商不得不借助政府的力量开始重组.在此之前,美国的第三大汽车制造商已经向美国政府申请破产保护. 为什么占据世界汽车产业老大位置近百年的通用汽车会轰然倒下?为什么在金融危机面前美国汽车产业的巨头会如此不堪一击?案例2-3 普洱茶的市场 对普洱茶早有耳闻。去年云南马帮进京，轰动华夏，一饼茶竟拍出160万的天价。普洱茶

3、从此声名大振，省内外投资者趋之若鹜。有企业家放言：云南曾靠一片烟叶打造了一个产业；一片花叶也成就了一个产业。现在他们要用一片茶叶，再为云南撑起一个新产业。 企业家实业报国，可敬可叹。可我更愿意相信，他们看中的是普洱茶的商机。投资者要赚钱，天经地义，我们不说也罢。这里要讨论的，是普洱茶到底能否称起一个产业？以经济学眼光看，一个产业形成，除了有资金投入、技术支持外，更重要的是产品必须有稳定的需求。粮食所以成为一个产业，是因为人要吃饭，民以食为天。烟草能成为一个产业，是因为我等烟民爱不释手，陋习难改。普洱茶不同，既非人之必需，且替代产品甚多。 经济学博大精深，千变万化。但九九归一，其基本的套路，永远

4、是供求分析。从供给方面看，普洱茶要撑起一个产业，得首先让生产者赚钱。若是赔本赚吆喝，愿种茶的人肯定不多。普洱茶历史悠久，为何至今却不成气候？其价低利薄，怕是重要原因。据说前几年在云南，一斤鲜叶就几毛钱，茶农无利可图，致使近年茶地锐减，茶业萎缩，便是明证。 是的，要扩大茶叶生产，必须提高茶的价格。可从需求方面看，茶价上涨，需求则会下降。这样矛盾就来了：提价虽可刺激生产，但却会减少市场需求。若产品没有需求，生产再多，也只能库存积压。古往今来，我们还未见有哪种产品滞销，行业却发展很红火的。想当年，的确良布火过，可现在市场上不见踪影；桐油纸伞也火过，如今也销声匿迹。为什么？原因只一个，市场没有了需求。

5、 事情很清楚，普洱茶要撑起一个产业，有一个关键条件，即茶价上涨而需求也升。可这在理论层面，似乎是个悖论。经济学的需求定律，数百年颠扑不破。此定律说，某商品价格上涨，则需求下降；价格下跌，则需求上升。既是如此，我们怎可能让茶价上涨而同时让需求也上升呢？这岂不是要颠覆需求定律？ 一一 、需求、需求1、需求、需求量、需求表与需需求、需求量、需求表与需 求曲线求曲线2 2、影响需求的因素与需求函数、影响需求的因素与需求函数3 3、需求法则、需求法则4 4、需求的变动与需求量的变动、需求的变动与需求量的变动1 1、需求、需求表与需求曲线、需求、需求表与需求曲线 需求需求：一种商品的需：一种商品的需求是指

6、消费者在一定求是指消费者在一定时期，在某一价格下时期，在某一价格下对一种商品，愿意且对一种商品，愿意且能够购买到的该商品能够购买到的该商品的最大数量的最大数量。讨论：讨论： 假设你被橱窗里那颗泛着假设你被橱窗里那颗泛着幽幽蓝光的钻石迷住了眼，幽幽蓝光的钻石迷住了眼，不幸的是，你的口袋里只不幸的是，你的口袋里只有有3333元，但是你坚信，总元，但是你坚信，总有一天你会买下上百颗这有一天你会买下上百颗这样的钻石。按照经济学中样的钻石。按照经济学中需求的定义，能否认为你需求的定义，能否认为你对钻石的需求量达到上百对钻石的需求量达到上百颗呢？颗呢？ 某个城镇有某个城镇有10万户居民，居民对电冰箱万户居

7、民，居民对电冰箱的需要量是每户一台，但在一定价格条的需要量是每户一台，但在一定价格条件下，只有十分之一的居民对电冰箱有件下，只有十分之一的居民对电冰箱有支付能力，这样，该城市对电冰箱的需支付能力，这样，该城市对电冰箱的需求量是？求量是？ 潜在需求与潜在需求与有效需求有效需求1 1) )欲望、需要和需求。欲望、需要和需求。潜在需求潜在需求2)2)消费者对该商品有购买的欲望消费者对该商品有购买的欲望 消费者有支付能力消费者有支付能力有效需求有效需求需求表和需求曲线需求表和需求曲线需求表：需求表：是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的需求数

8、量之间关系的数字序列表。对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。 900 600 400 300 200 1 2 3 4 5 A B C D E需需 求求 量量（单位数）（单位数）价价 格格（元）（元）价格价格数量数量组组 合合 需求曲线：需求曲线：是根据是根据需求表中价格需求表中价格需需求量的组合在平面求量的组合在平面坐标图上绘制的一坐标图上绘制的一条曲线。（需求函条曲线。（需求函数的几何表示数的几何表示）2 2、影响需求的因素与需求函数、影响需求的因素与需求函数n商品本身的价格商品本身的价格n消费者的收入水平消费者的收入水平n相关商品的价格相关商品的价格n消费者的偏好消费者的偏好n产品

9、的设计和质量产品的设计和质量n消费者对商品价格的预期消费者对商品价格的预期商品本身的价格商品本身的价格商品的价格越高，需求量越小商品的价格越高，需求量越小商品的价格越低，需求量越大商品的价格越低，需求量越大消费者的收入水平消费者的收入水平高收入者与低收入者高收入者与低收入者 德国强力消石素德国强力消石素相关商品的价格相关商品的价格替代商品替代商品互补商品互补商品 消费者的偏好消费者的偏好产品的设计和质量产品的设计和质量消费者对商品价格的预期消费者对商品价格的预期消费者预期某商品未来消费者预期某商品未来价格上涨，则对该商品价格上涨，则对该商品的当前需求会减少。的当前需求会减少。消费者预期某商品未

10、来消费者预期某商品未来价格下跌，则对该商品价格下跌，则对该商品的当前需求会增加。的当前需求会增加。需求函数需求函数：表示商品的需求量与影响需求量表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式。的因素之间的这种依存关系的数学关系式。简化后：将一种商品的需求量仅看作是其本简化后：将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数身价格的函数 Qd = f(P)P,PT,Y,f(P,QeXd 某洗衣机厂在市场调查的基础上，确定出市场对该厂洗衣机的需求函数为 Q=-200P+200M+0.5A假定在计划年度预计P300元、M800元、A10000元。那么该计划期内此厂洗衣机的预计需求量为多少

11、？3 3、需求法则、需求法则需求法则需求法则: : 在其他条件不在其他条件不变的情况下，商品需求量变的情况下，商品需求量与其价格之间存在着反方与其价格之间存在着反方向变化的关系，因而需求向变化的关系，因而需求曲线是一条自左上向右下曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线，这就是需方倾斜的曲线，这就是需求法则（求法则（Law of DemandLaw of Demand）需求法则的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅