销售面膜策划书

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1、 杰 希 雅 护 肤 面 膜 策划书 目录一、企业简介2二、产品分析3产品性能3产品质量3产品价格3产品材质3与同类产品的分析3产品品牌、文化3三、市场分析4SWOT分析：4营销环境分析：4消费者分析：4四、广告策略5目标：5时间：5诉求对策：6广告表现：6媒介：6五、评估预测6六、寄语6一、企业简介广州九美化妆品有限公司是一家面膜、洗面奶等高端化妆品为核心的国内知名化妆品企业。企业精神：态度决定一切，细节决定成败。经营理念：诚信，高效、创新、超越。服务口号：客户就是上帝。 二、产品分析 产品性能细腻的泡沫洁面，强大的滋补锁水功能。保湿,补水,美白,收缩毛孔,提拉紧致,控油,抗敏感,抗皱,提亮

2、肤色,祛斑,晒后修复,活肤滋润,抗衰老,净化排毒,消炎镇定。产品质量产品通过了国际检测机构IOS的认证 产品价格 128元/套。产品材质全亚洲唯一一款做皮肤细胞清洁的面膜，清除细胞垃圾，代谢毒素，净化皮肤内环境，使细胞健康无负担 。与同类产品的分析 御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。相宜本草：与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。我的美丽日记：台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供面膜选择。我的心机：同属台湾网络热销品牌，市场推广范围广。产品

3、品牌、文化品牌：杰希雅文化：自2008年企业成立以来，就以深厚的品牌底蕴，独特的创新理念，超前的产品研发，以及新型的营销模式和对原料的严苛要求，在消费者中树立了一流的口碑，奠定了九美国际化的品牌文化地位。三、市场分析SWOT分析： strength(优势)产品本身含有蚕丝蛋白，维他命B5，玻尿酸，胶原蛋白，植物精油，积雪草提取物等，即能补充皮肤蛋白，除皱，增白，减少黑斑雀斑，又能深层补水控油，基本上解决了当代各种肤质的女性对面膜的需求，一膜顶九膜。 weakness(劣势)九美品牌的公司形象在内地未能深入人心，消费者心中不太认可九美这个品牌。九美的产品较为高端，中低层收入的人比较难接受，所面对

4、的消费者层面小。 opptortunity(机遇)随着经济的发展，人类的生活水平及需求不断提高，无论女性还是男性，无论年轻还是衰老，消费者对美体护肤这一方面的需求量越来越大。互联网的兴起，消费者可以很方便的拿到产品。 threaten(威胁)互联网的兴起，给大陆的护肤品行业带来很大的压力交通便捷，消费者可以很方便的去各个地方买护肤品营销环境分析：经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具