“90后”冰箱设计报告

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1、“90后后” 电冰箱设计电冰箱设计市场分析市场分析l2011年中国冰箱市场销售增速放缓年中国冰箱市场销售增速放缓 l应该说2009和2011年中国冰箱市场经历了两年的高速成长，但在2011年受到产能过剩、市场需求萎缩以及成本上升等多方面的影响，中国冰箱市场在2011年并没有获得期待中的成绩。2010年中国冰箱销售同比增长了近30%，但2011年仅为8.24%。 产品类型产品类型 l2012年1月中国冰箱市场中最受消费者关注的产品类型无疑为三开门冰箱，三开门冰箱更加优秀的保鲜性能获得了广大中国冰箱市场消费者的认可，本月关注比例达到了40.9%。传统双开门冰箱的关注比例为34.5%。 l不同容积段

2、不同容积段l2012年1月，中国冰箱市场中最受消费者关注的产品容积段为201-250升，关注比例高达44.0%。消费者对更大容量产品的需求在与日俱增。本月300升以上超大容量冰箱的用户关注比例高达24.7%。国内冰箱市场份额国内冰箱市场份额l高端市场：高端市场：产品结构趋于稳定，品牌效应充分体现，但领袖品牌并未产生l3500元以上高端市场主要以多门和对开门冰箱为主l中端市场：中端市场：国产品牌仍是当仁不让的主力军l在一二级市场，主流国产品牌自身的优势明显l目前看来，两门冰箱一直占据着主流市场，但多门大容量靓外观受青睐l海尔、新飞、美菱、容声传统“四大家族”为代表的大品牌市场份额继续保持平稳增长

3、l海信和美的两个集团力量不容小觑l低端市场低端市场：中国中、低档的冰箱的希望在农村l冰箱是目前农村普及率较低但市场增长潜力较大的产品l现在在大、中城市，冰箱的家庭普及率已经达到了90%以上，实际的市场容量每年都在下滑l家电下乡政策也引起了了企业的关注l冰箱消费主要以低端机械冰箱为主l国产冰箱的竞争焦点，外资品牌冰箱基本上没有涉足西门子冰箱定位图西门子冰箱定位图品牌意向图品牌意向图品牌研究品牌研究l1、海尔l连续18年占据中国冰箱市场老大的位置l强化国际品牌形象，利用全球化运营方式规避了世界经济风险l产品线丰富，注重产品技术创新l注重售后服务，注重产品概念包装l2、西门子l西门子冰箱依然是外资品

4、牌里 表现最好的l产品品质好，外型设计和内部构造都普遍比较保守l西门子前两年以一款“零度保鲜”冰箱引领了中国冰箱市场的保鲜时代，但此后却少有创新l西门子冰箱在中国市场的市场份额都是节节攀升的，但是这种良好的势头却在今年上半年截然而止l博世和西门子两个品牌都在同样的生产线上生产，一旦博世产量增加，西门子就要下降“双手互搏”让西门子精力变得十分有限设计风格设计风格l西门子冰箱的设计对象显得有些专一。依旧是德国固有的那种矜持，那种对细节的的追求，对科技的把握进度，一丝不苟，很少装饰，西门子的一贯风格简约但又不失大气稳重。lLG在于冰箱的外观设计上，一贯走时尚路线，给予所有产出冰箱一个怡人的“容貌”，

5、同时，注重健康的因素以保鲜、保湿、抗菌三个理念践行。作为引领时尚的风向标，今年的节能概念也很是注重。l海尔的新品外观上注重于科技的质感和高雅的风格完美结合，海尔一向外观上比较注重时尚。l随着美菱冰箱的发展，美菱的设计风格也由朴实耐用，不断转变，时至今日，俨然已经是将品质与外观进行了有机的融合了，其设计理念为“健康生活”，主导节能、绿色，同时实用美观。用户需求用户需求l身为“90后”，其特殊的时代，生活环境决定了：l1、追求品牌简单实用时尚、好看、价格便宜、追求新鲜感l2、人性化环保l3、高端科技产品人物角色构建人物角色构建90后群体意向图品牌意向图（荣事达三洋）90后的生活与冰箱后的生活与冰箱

6、90后 饮食居住家庭娱乐性格喜好教育水平季节地域冰箱头脑风暴外观功能安全材料颜色、图案造型曲线整体制冷温度保鲜整体坚固密封保温不易损坏塑料金属复合材料个性蔬菜保鲜其它审美有一定弹性使用方便使用开关门卫生能耗洗衣机洗衣机 洗衣机和电冰箱有许多共同的特点。两者都是较大型的家用电器，体型相似。所以两者之间的大致外形可以相互借鉴对比。冰箱与其他家用电器的关系空调器空调器 空调器与电冰箱都是箱柱式结构，虽然材料不同，但立式空调与三开门电冰箱外形极为相似，两者之间同样可以相互借鉴共同之处。悬挂式空调的设计细节同样可以参考并个人灵感。微波炉微波炉 箱式结构，并且是单一箱式结构，对于组合式电冰箱设计有一定帮助

7、。微波炉上把手的设计，显示控制区设计以及条纹黑白颜色分布等细节设计都有可以联想之处。电饭锅电饭锅 电饭锅是厨房常用电器，煮饭或加热剩菜饭，都会从电冰箱之中将其取出，然后就会利用到电饭锅。人们取用电冰箱之后再很短的时间内就会去用电饭锅。所以说，电冰箱与电饭锅有密切联系。在厨房工作中的联系可以给我们电冰箱的设计以启示。音箱音箱 音箱或组合式音箱都是未来家庭不可缺少的电器之一。大型立式音箱与电冰箱的类似之处在于都是家庭客厅常见电器，而且体型较大，都是箱柱式。但是在客厅中电冰箱是常用电器，与人体接触较多，音箱只是大摆件，操作性不多。梦十年梦十年l早上 ：早餐时XX走近冰箱，冰箱门会显示出冰箱里一般早晨所吃的食物，可以根据推荐拿取食物。l中午：家中来客，主人使用手机与冰箱连接查看缺少的食物并采购回来。通过冰箱显示屏旁边的扫码区，显示屏会出现食材的相关信息，对有问题的食物发出警告。冰箱会提醒现有食材的冲突和搭配，根据所选食材冰箱显示屏会出现做菜的视频。l傍晚：冰箱显示屏会给出晚餐搭配，优先以剩菜剩饭为主。冰箱会定期扫描即将过期的食物以信息的方式发送到手机上提醒人们，并对箱体内部进行杀菌处理。l整天：冰箱自带几个可调节精确控温的温区。冰箱草图冰箱草图1、2、3、4、90后智能电冰箱设计后智能电冰箱设计 杨彬杨彬设计说明设计说明秦晋华詹少志黄伟