新媒体环境下的品牌策划2019尔雅答案
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1、_ 1.11【单选题】“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?() 答案：唐·舒尔茨· A、亨利福特· B、菲利普科特勒· C、唐舒尔茨· D、比尔盖茨2【单选题】英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?() 答案：家畜等需要及其他人相区别的私有财产· A、手工艺者的作品· B、家畜等需要及其他人相区别的私有财产· C、不同品种的家畜· D、不同品种的农作物3【单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?() 答案：战略价值· A、理性价值· B
2、、感性价值· C、象征性价值· D、战略价值4【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()答案：5【判断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()答案：1.21【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。答案：D· A、品牌力量· B、品牌形象· C、品牌哲学· D、品牌精神2【判断题】在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。答案：1.31【单选题】在品牌策划的前期,最主要的准备工作是
3、什么? 答案：采集市场规模数据· A、做出品牌决策· B、采集市场规模数据· C、预判市场趋势· D、投放广告2【单选题】以品牌价值为导向建立( )是企业提升竞争力的重要途径。答案：B· A、品牌形象· B、品牌价值链· C、品牌核心价值· D、品牌文化3【判断题】根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统答案：1.41【单选题】( )的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买答案：D· A、品牌升级· B、价
4、值链升级· C、品牌创新· D、渠道创新2【单选题】品牌策划前期会( ),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式答案：A· A、设计问卷· B、分析市场· C、访谈用户· D、设计实验3【单选题】所谓销售渠道是指产品( )转移所经过的通道或途径答案：从生产者向消费者· A、从生产者向消费者· B、从设计师向消费者· C、从生产地向市场· D、从设计师向生产者4【判断题】细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分
5、答案：5【判断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来答案：1.51【单选题】新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。答案：D· A、随意化· B、稳定· C、容易预测· D、复杂且难以把握2【单选题】消费决策决定因素中的稳定因素指? 答案：个人某些特征,诸如年龄、性别、 民族等· A、个人某些特征,诸如年龄、性别、 民族等· B、心理因素· C、文化环境· D、所处的特定场合3【多选题】消费决策决定因素分为( )方面。答案：ACD· A、个人因素的影响· B、学习情况的影
6、响· C、心理因素的影响· D、社会因素的影响4【判断题】在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。答案：×5【判断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。答案：1.61【单选题】Alan Cooper最早提出了( )的概念。答案：B· A、交互原型· B、用户画像persona· C、交互行为· D、用户界面2【单选题】用户画像需要符合的原则是()。答案：C· A、能够为用户的选择提供预测· B、更加能够表现用户在社会上的地位· C、寻找或者虚构
7、一个尽量真实的用户记录· D、使用户的行为能够被特别准确地预测3【多选题】最终的画像划分为几类信息模块: 答案：ABCD· A、分类信息· B、个人信息描述· C、互联网使用情况· D、产品服务相关的特征及需求描述4【判断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。答案：1.71【单选题】( )必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。答案：C· A、品牌定位· B、品牌的创新及文化· C、品牌视觉形象· D、品牌共鸣2【单选题】美国学者凯文·莱恩·凯
8、勒于1993年提出CBBE模型即( )。答案：基于消费者的品牌价值模型· A、基于消费者的品牌价值模型· B、基于消费者行为的概念模型· C、消费者对于品牌的认知模型· D、基于消费者的体验模型3【判断题】品牌愿景必须及企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。答案：1.81【单选题】4Ps营销策略组合理论,包括了()。答案：A· A、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy)· B、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Pro
