第1章广告学的基本概念

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1、广告学教学知识构架广告学教学知识构架广告学理论知识广告学理论知识广告策划广告策划广告设计广告设计1、基本概念、基本概念2、广告发展史、广告发展史3、广告宏观管理、广告宏观管理4、广告发挥功效原理、广告发挥功效原理5、广告主题、广告主题6、广告艺术与广告创意、广告艺术与广告创意7、广告表现、广告表现8、CIS、视觉识别、视觉识别9、广告媒体研究、广告媒体研究附加：网络广告及附加：网络广告及广告效果测定广告效果测定模块模块知识体系知识体系实践实践平面广告设计平面广告设计（photoshopppt设计上机设计上机8学时）学时）微电影广告微电影广告大赛大赛（影视广告后期制作）（影视广告后期制作）广告欣

2、赏点评广告欣赏点评分题目分题目（平面、影视、（平面、影视、店面广告）店面广告）收集、展示收集、展示实战型授课方式的转变实战型授课方式的转变不来是你的损失。不来是你的损失。损失损失教学的三昧真火教学的三昧真火言教言教身教身教境教境教身教：现身说法身教：现身说法一年以后的连续剧一年以后的连续剧我得到了什么？我得到了什么？宝贵的宝贵的实战经历实战经历全国管理全国管理百优百优案例案例人脉、人脉、朋友朋友数次接受数次接受企业企业内训内训联合联合培养培养财自道生财自道生精英论坛精英论坛参与品牌参与品牌创立创立的全过程的全过程10余位余位学生学生成功实习成功实习聆听大师聆听大师的智慧的智慧介入式介入式企业培

3、训企业培训的尝试的尝试提升心性提升心性锻炼灵魂锻炼灵魂梦想梦想的清晰的清晰难忘的难忘的人生记忆人生记忆理论与理论与实践的对接实践的对接MBA企业家进课堂企业家进课堂实战案例示范课实战案例示范课今年你大四，我要对你说今年你大四，我要对你说付出必有收获付出必有收获不要过于功利和短视不要过于功利和短视寻找可能性寻找可能性转变思维方式转变思维方式将一切机会变成你的舞台将一切机会变成你的舞台或人生中锻炼自己的道场或人生中锻炼自己的道场将每一件事做到极致将每一件事做到极致才有机会创造极致的人生才有机会创造极致的人生学广告能干啥？学广告能干啥？广告广告策划策划广告广告设计设计广告广告制作制作广告广告招商招商

4、广告广告媒体开发媒体开发广告广告代理代理 广告学任务广告学任务青春正能量青春正能量 时代新主张时代新主张1、全专业同学共分为八组2、每组选择一个公益价值主张3、设计相关的公益平面广告五副4、搜集相关的十则故事并制作成PPT5、在国学智慧沙龙做一次相关的PPT演讲一次6、团队制作一部相关的公益微电影在国学智慧沙龙展示（5，6可以同时进行）7、团队准备一部相关主题的情景剧在晚会上演出8、全专业举办一次大规模针对全校的青春正能量的主题晚会，通过情景剧，公益微电影展示及对抗等模式，传播正能量，并进行评奖及颁奖。第第1章章 广告学基本概念广告学基本概念粗浅的了解广告粗浅的了解广告广告的在中国的发展广告的

5、在中国的发展充满魔力的领域充满魔力的领域一则广告的产生一则广告的产生广告是什么？广告是什么？粗浅的了解广告广告既是科学，又是艺术。广告既是科学，又是艺术。广告的相关学科广告的相关学科广告在中国的发展广告在中国的发展一个公式一个公式 空气空气=o2+n2+ad广告的无处不在，无时不有。广告的无处不在，无时不有。中国日益成为广告大国。中国日益成为广告大国。信息充斥的社会，人们对广告的要求在提升。信息充斥的社会，人们对广告的要求在提升。做一则有效的做一则有效的广告越来越难了广告越来越难了广告业广告业充满魔力的领域充满魔力的领域广告人的自白广告人的自白1、要么在浪尖、要么在谷底，没有中间、要么在浪尖、

6、要么在谷底，没有中间状态状态2、广告是毒品，广告人是吸毒犯、广告是毒品，广告人是吸毒犯3、戴着枷锁起舞、戴着枷锁起舞4、关于创意、关于创意关于创意，认同是飞，否定是火。不是飞翔，就是灭亡。关于理想，我们有飞蛾扑火的信念。5、醒悟、感悟、领悟、觉悟、妙悟、醒悟、感悟、领悟、觉悟、妙悟一则广告的产生营销战略营销战略 广告战略广告战略广告目标广告目标广告预算广告预算创意策略创意策略媒体策略媒体策略广告广告目标目标广告广告预算预算广告广告设计设计广告广告制作制作广告广告媒体媒体选择选择广告广告评估评估两个朋友，两种身份两个朋友，两种身份（带着枷锁起舞的加凤，无所不做的晓莎）广告设计广告设计，制作公司制

7、作公司1.1 1.1 现代广告学的研究对象现代广告学的研究对象一、广告的定义一、广告的定义 广告广告是广告主在付费的基础上，通过大是广告主在付费的基础上，通过大众媒介采取一定的艺术形式，向目标公众媒介采取一定的艺术形式，向目标公众传递商品、劳务或观念以及自身形象众传递商品、劳务或观念以及自身形象等多方面信息的传播活动。等多方面信息的传播活动。广告必须支付一定的费用广告必须支付一定的费用广告的目的是为了推销商品、劳务广告的目的是为了推销商品、劳务或观念或观念广告是一种信息传播或宣传活动广告是一种信息传播或宣传活动广告具有特定目标对象广告具有特定目标对象 1. 1. 广告主广告主 2. 2. 广告

8、信息广告信息 3. 3. 广告媒介广告媒介 4. 4. 广告费用广告费用 5. 5. 广告对象广告对象广告的要素广告的要素 1.广告主。所谓广告主，即进行广告主。所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、个体生产者、饭店、公司、戏院、个体生产者、个体商贩等。个体商贩等。广告的要素广告的要素 2.广告信息。广告信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。商品信息商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等；劳务信息劳务信息包括各种非商品形式

9、的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的消息，如文娱活动、旅游服务、理发。观念信息观念信息是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。 广告的要素广告的要素 3.广告媒介广告媒介 广告活动是一种有计划的大众传播活动，广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要运用一定的物质技术手段，才能得其信息要运用一定的物质技术手段，才能得以广泛传播。广告媒介就是这种传播信息的以广泛传播。广告媒介就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。电视等。 广告的要素广告的要素 4.广告费用。广告费用。 所谓广告费

10、用，就是从事广告活动所谓广告费用，就是从事广告活动所需付出的费用。广告活动需要经所需付出的费用。广告活动需要经费，利用媒介要支付各种费用，如费，利用媒介要支付各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的时间也的费用，购买电台、电视的时间也需要支付费用。需要支付费用。 广告的要素广告的要素 5.广告对象。广告对象。 广告对象就是广告宣传公众、消费者。广告广告对象就是广告宣传公众、消费者。广告既然是一种宣传活动，就要有宣传对象，否既然是一种宣传活动，就要有宣传对象，否则，就不成其为宣传，或者毫无意义。则，就不成其为宣传，或者毫无意义。 广告对象可

11、以是选定的，如广告对象可以是选定的，如“金利来，男人金利来，男人的世界的世界”，也可以是普遍的，如许多家用电，也可以是普遍的，如许多家用电器都是面向所有的消费者。器都是面向所有的消费者。广告的要素广告的要素二、现代广告学的研究对象二、现代广告学的研究对象对谁广告对谁广告广告什么广告什么怎么广告怎么广告广告管理问题广告管理问题 谁谁 WhoWho 广告主广告主 广告组织广告组织（主体研究）（主体研究）通过什么渠道通过什么渠道Which MediaWhich Media广告媒体广告媒体公关和口碑公关和口碑（载体研究）（载体研究）用什么方式用什么方式WayWay（HowHow） 广告创意广告创意 广