2006年04月自学考试00645《公共关系策划》历年真题版

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1、 绝密考试结束前全国2006年04月高等教育自学考试公共关系策划试题课程代码：00645请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1 答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 第一部分 选择题一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分。共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1在中国历史上，“策划”一词首先出现于

2、 【 】 A汉代 B唐代 C宋代 D明代2下列选项中，属于公关策划要素的是 【 】 A公关策划环境 B公关策划实施 C公关策划目标 D公关策划评估3接待型公共关系活动属于 【 】 A初级层次的公关活动 B次级层次的公关活动 C中级层次的公关活动 D高级层次的公关活动4公共关系策划职业的创始人是 【 】 A乔治密奇斯 B贝尔 C艾维李 D亨利福特5公共关系策划的三大目标是 【 】 A认知度、知名度和信誉度 B知名度、信誉度和影响力 C信誉度、美誉度和影响力 D认知度、美誉度和和谐度6公关策划活动应随形势的变化，积极、主动、及时地进行。这里强调的是公关策划活动的 【 】 A灵活性原则 B时效性原则

3、 C新颖性原则 D整体性原则7第二次世界大战以后，策划进入 【 】 A多元策划时代 B科学策划时代 C英雄策划时代 D大众策划时代8下列选项中，属于聚合思维特点的是 【 】A变通性 B精致性 C流畅性 D单维性9将公关实务活动概括为“RAC E”的是 【 】A卡特里普 B森特 C马斯顿 D伯纳斯10按公众对组织的态度，可将公众划分为 【 】A非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众B首要公众、次要公众和边缘公众C顺意公众、逆意公众和独立公众D一般公众和特殊公众11中国学者所说的“借势” 用势”和“造势”概念，实际上是指公关创意方法中的 【 】A以攻为守法 B信息开发法 C统摄思维法 D智力激荡法1

4、2下列有关公关策划与创意关系的表述中，正确的是 【 】A创意包含策划 B策划包含创意 C两者对等 D两者无必然联系13投资报酬法用于公关活动经费预算的最突出特点是 【 】A相对具体 B相对准确 C相对简单 D相对模糊14如果组织的公关活动目标主要侧重在提高认知度，那么，通常应选择的媒介类型是 【 】A展示会 B大众媒介 C宣传单 D标牌15电视媒介的局限在于 【 】A保存性差B对没有文化的人没有传播效果C感染力较低D不够生动直观16下列选项中，属于组织内部环境要素的是 【 】A行业性质 B竞争状况 C中间商 D研究开发17价格、新产品开发、服务质量以及促销手段的竞争主要来自 【 】A同行 B拟

5、进入市场的潜在竞争者C替代产品 D投资决策18人际性专题活动策划最本质的原则是 【 】A真诚 B互补 C和谐 D艺术化19CS战略是指 【 】A使政府满意战略 B使顾客满意战略 C点式突进战略 D品牌形象战略20根据危机出现的时间上的急缓，公共关系危机可分为 【 】A人为危机和非人为危机B有形损失危机和无形损失危机C内部危机和外部危机D渐进性公共关系危机和突发性公共关系危机21某公司在危机处理中，吸取产品包装被人盗用的教训，设计出新的防伪包装，从根本上解决了产品被假冒的问题。该公司处理危机的做法运用了 【 】 A借机更新原则 B兼顾法律原则 C及时沟通原则 D公众至上原则22在部门型公关策划公

6、司中，为策划提供客观依据的业务部门是 【 】A客户部 B创作部 C市场部 D媒介部23通过对公共关系策划人进行培训，可使其知识结构呈 【 】 AI型 BA型 CL型 DT型24下列有关生产企业公众特点的说法中，正确的是 【 】 A在生产企业的公众群体中，工人处于重要地位 B生产企业的金融公众是有长远眼光的人们 C生产企业处理公关时常着手于疏通分配渠道 D生产企业的内部公众在生产中直接与外部公众接触二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分。共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选少选或未选均无分。25公共关系调查的方法包括 【 】

7、A科学抽样法 B问卷调查法 C访谈调查法 D实地观察法 E网络利用法26：公共关系策划的主题要求一般包括 【 】 A含蓄稳重 B合情合理 C欲扬先抑 D 独特新颖 E朴素凝炼27组织所在的行业生命周期大致分为 【 】 A孕育期 B引入期 C成长期 D成熟期 E衰退期28危机的特征主要有 【 】 A突发性 B常规性 C危害性 D机遇性 E关注性29旅馆服务的鲜明特点有 【 】 A旅客的单一性 B旅客的多样化 C旅客的稳定性 D收益的稳定性E旅客需要的多样化三、名词解释(本大题共6小题，每小题2分共12分)30公关策划内容31认知度32创新思维33公共关系战略34公关危机事件35非营利组织四、简答

8、题(本大题共6小题，每小题4分共24分)36公关策划利益性原则的具体内容是什么?37过程论认为，人的创新思维过程分为哪几个阶段?38简述杂志媒介的主要优点。39员工心目中良好的组织形象定位应具备哪些要素?40公关广告策划应遵循的原则有哪些?41公共关系策划人应具备什么样的决策能力?五、论述题(10分)42试述公共关系调查的主要功能六、案例分析题(10分)43X公司经多年努力，在竞争激烈的服装行业树起了自己的品牌，占有一定量的市场份额。在此基础上，公司决定参加电视广告黄金时段的竞标，在标额不断攀升的情况下，它夺得头标，名声大震。但是，由于费用过高，实际上已远远超过其支付能力，结果使公司资金周转困难，生产受到严重影响，公司一度陷入困境。请问：怎样看待X公司的做法? 你若是公司领导，应制定什么群的公关战略? 七、综合题(10分) 44背景资料：某大型饮品公司的一种产品突然在某国发生中毒事件，该公司所有产品当即被当地政府禁销。如不妥善处理，将使其受到毁灭性打击。请为该公司撰写一份策划书。要求：合情合理、有效具体； 措施及时、定位准确； 体现本次公关特点； 策划人用”,否则此题无分