标志的设计形式

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1、2022-5-301标志设计标志设计2022-5-302第五章第五章 标志的设计形式标志的设计形式2022-5-303第一节第一节 具象表现形式具象表现形式 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。 它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。 2022-5-304 具象标志表现形式可以分为： ( (一一) )人体造型的图形人体造型的图形 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局

2、部。如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。2022-5-305 人体的姿态主要表现在两个方面： 一是整个人体的动作。一是整个人体的动作。人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，如思想、感情、心理、指代和关系。 2022-5-306美国健康按摩诊所美国健康按摩诊所NBA标志标志2022-5-307 二是肢体的动态。二是肢体的动态。而肢体的动态集中体现在人的手上。手势是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具。人的头部动作、脸部表情、五官表现也是视觉传达设计所特有的常用题材。2022-5-308美国美国CLC监床咨询监床咨询英国时装店圣

3、诞特卖英国时装店圣诞特卖2022-5-309( (二二) )动物造型的图形动物造型的图形 以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。2022-5-3010法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部美国红山公园美国红山公园英国福特汽车公司美洲虎汽车英国福特汽车公司美洲虎汽车2022-5-3011英国飞马印刷英国飞马印刷美国田纳西州水族馆美国田纳西州水族馆2022-5-3012 ( (三三) )植物造型的图形植物造型的图

4、形 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。 标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。2022-5-3013美国美国CHELSEA饭店酒吧饭店酒吧美国花卉护养美国花卉护养2022-5-3014 二是几何化影响。二是几何化影响。近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流派对标志设计的影响。2022-5-3015美国粗糙纸美国粗糙纸日本运动用品商标志日本运动用品商标志2022-5-30

5、16 ( (四四) )器物造型的图形器物造型的图形 器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。2022-5-3017美国美国MAMA唱片商标唱片商标美国美国F.B.全日制学校全日制学校2022-5-3018美国德克萨斯艺术委员会美国德克萨斯艺术委员会美国雅典大学美国雅典大学2022-5-3019 ( (五五) )自然造型的图形自然造型的图形 自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用

6、的题材。2022-5-3020日本马关城市标志日本马关城市标志中国国宝集团中国国宝集团2022-5-3021奥地利温泉疗养地奥地利温泉疗养地中国创维集团中国创维集团2022-5-3022 第二节第二节 抽象表现形式抽象表现形式 抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。现代社会，新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。2022-5-3023 如何表现抽象形？如何表现抽象形？ 为了使非

7、形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。2022-5-3024芬兰芬兰ESPOOVANTAA教育机构教育机构以色列以色列LIMBUS画廊画廊2022-5-3025 抽象标志表现形式可以分为： ( (一一) )圆形标志图形圆形标志图形 圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集

8、中的活动。换言之，圆形容易吸引人圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。的视觉注意力，形成视觉中心。而在中国古代人民的审美心理中，常常把对待宇亩、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心理特征。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。2022-5-3026荷兰奥库伦隐形眼镜荷兰奥库伦隐形眼镜瑞士瑞士Certina手表手表正圆形正圆形2022-5-3027世界继承权标志世界继承权标志 美国美国GESTALT公司公司（儿童学习用品制造商）（儿童学习用品制造商） 复合形复合形 椭圆形椭圆形2022-5-3028日本奥塔基燃气公司日本奥塔基燃气公司美国美国SAIT

9、AMA SUMMIT （95高峰会议）高峰会议）复合形复合形2022-5-3029 ( (二二) )四方形标志图形四方形标志图形 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圆形的性质，它具有一个中心，但有四个方向不甚明确的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性。而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。2022-5-3030德国德意志银行德国德意志银行加拿大艾兰造纸厂加拿大艾兰造纸厂加拿大皇家银行加拿大皇家银行正方形正方形

10、 菱形菱形2022-5-3031米诺鲁米诺鲁莫里塔图形设计莫里塔图形设计英国汇丰银行英国汇丰银行 矩形矩形 正方形和菱形组合正方形和菱形组合2022-5-3032 (三三)三角形标志图形三角形标志图形 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形，显得特别的稳重稳重；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极其危险的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏离或者失去了垂直定向导致其视觉稳定性不强，经不起人的长久注意，故在标志设计中较少使用。2022-5-3033德国德勒斯奈尔银行德国德勒斯奈尔银行意大利意大利SYMBOL YOGA

11、（健身房）（健身房）正三角形正三角形2022-5-3034韩国汉城珠宝店韩国汉城珠宝店中国万科文化传播中国万科文化传播倒三角形倒三角形2022-5-3035 ( (四四) )多边形标志图形多边形标志图形 多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。多边形在结构上比其它几何形复杂得多。其内容也丰富得多。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内能表现多种形式和内容容。但是，就视觉记忆而言，多边形不如其它简单的几何形那样容易记忆。2022-5-3036美国大众食品公司美国大众食品公司加拿大泰普莱顿照相机