第1章认识创业及其本质

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1、创业Entrepreneurship励志照亮人生，创业改变命运。励志照亮人生，创业改变命运。赢在中国主题词财富无处不在，行动成就梦想。财富无处不在，行动成就梦想。致富经栏目主题词追求成功是一种生活的态度和习惯；你是什么样的人，在于你选择成为什么样的人；早晨醒来，你可以躺在床上继续做梦，也可以起身去追逐梦想，选择权在你心里。 俞敏洪创业Entrepreneurship第一章第一章 创业与创业思维创业与创业思维【核心问题核心问题】什么是创业？什么是创业？创业活动主要做什创业活动主要做什么？么？创业发生在哪里？创业发生在哪里？创业存在哪些类型？创业存在哪些类型？创业的本质是什么？创业的本质是什么？

2、【学习目的学习目的】了解创业活动的本质及独特性了解创业活动的本质及独特性了解创业活动的一般过程了解创业活动的一般过程了解创业活动产生的情境了解创业活动产生的情境分析创业热潮产生的环境因素分析创业热潮产生的环境因素 创业Entrepreneurship3【引导案例引导案例】 ：李红莉开旧书店：李红莉开旧书店 李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。 读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去

3、的书籍抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。 李红莉认为做旧书生意的定位就在于李红莉认为做旧书生意的定位就在于业精于专。根据现实情况，业精于专。根据现实情况，

4、她打算主营经济、社会、科学、科技类书籍，从而形成自己的特色。她打算主营经济、社会、科学、科技类书籍，从而形成自己的特色。她首先看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，她首先看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。没想到新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。 书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易(主要是学术类著作主要是学术类著作)，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到书店业务总量的到书店业务总量

5、的15%。 增设增设“寄设寄设”业务，是李红莉的新招。业务，是李红莉的新招。 现在李红莉的书店每月有现在李红莉的书店每月有3000元的纯利。元的纯利。 李红莉的故事属创业活动吗？和李红莉的故事属创业活动吗？和新华书店里的职工有差别吗新华书店里的职工有差别吗创业Entrepreneurship4新华书店里的职工与做旧书生意的李红莉新华书店里的职工与做旧书生意的李红莉 新华书店里的职工新华书店里的职工做旧书生意的李红莉做旧书生意的李红莉基本特点基本特点为已经存在的书店工作创建新的书店并开展业务工作性质工作性质帮助顾客找书，有什么书卖什么书为书店定位并为顾客选书投入资源投入资源时间、劳动、智慧除时间

6、、劳动、智慧外，有可能将积蓄全部投入到书店的创建和经营中承担风险承担风险书店倒闭失业或被解除职务经营失败可能“血本”无归报酬水平报酬水平工资和奖金经营成功可以获得大部分经营利润创业Entrepreneurship5国联股份-刘泉 通过刘泉和钱晓钧的创业经历，谈谈你对创业的认识。靠自己的智慧和勇气把握住商机靠自己的智慧和勇气把握住商机创业Entrepreneurship案例：靠自己的智慧和勇气把握住商机案例：靠自己的智慧和勇气把握住商机 “不是我已经念过大学，就不能去做什么什么了，自己先把自己的手脚捆住，让机遇从手边白白溜走。” 刘泉（国联视讯股份董事长） 创新、机会导向、快速行动案例：国联股份

7、创业Entrepreneurship莫里斯所做的创业定义研究莫里斯所做的创业定义研究 对于创业定义的不同理解频数对于创业定义的不同理解频数1开始、创建、创造开始、创建、创造4110价值创造132新事业、新企业新事业、新企业4011追求成长123创新、新产品、新市场创新、新产品、新市场3912活动过程124追逐机会追逐机会3113已有企业125风险承担、风险管理、不确定风险承担、风险管理、不确定性性2514首创活动、做事情、超前认知与行动126追逐利润、个人获利追逐利润、个人获利2515创造变革97资源或是生产方式的新组合资源或是生产方式的新组合2216所有权98管理2217责任、权威之源89统

8、帅资源1818战略形成6创业Entrepreneurship81.1 创业的含义与本质创业的含义与本质 创业是在（高度）不确定环境中，不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，将不同资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。 史蒂文森 狭义：创建新企业；广义：开创新事业。狭义：创建新企业；广义：开创新事业。创业活动实质上就是识别机会，整合资源，创业活动实质上就是识别机会，整合资源，创造价值的过程。创造价值的过程。创业Entrepreneurship创业本质是创造创业本质是创造视角观点财富的创造创业包含了为了获得利润进行生产的风险承担企业的创造创业体现了一项从前没有过的新企业创造创新的创造创业包

9、含了使已有生产方式或是产品过时的资源独特组合变革的创造创业包含了为了抓住环境中的机会而进行的创造性的变革，包括对个人生涯、方法、技能等的调整、修正、修改等雇佣的创造创业包含了对生产要素包括劳动力的雇佣、管理和发展等价值的创造创业是为了开发没有开启的市场机会，为顾客创造价值的过程增长的创造创业被定义成为了销售、收入、资产和雇佣的增长，一种正向的、强烈的导向 创业是富有创业精神的创业者与机会结合并创造价值的活动 创业Entrepreneurship创业活动的特殊性 1.1.创业活动较强地依赖创业者及其团队的创业活动较强地依赖创业者及其团队的个人能力；个人能力；乔布斯与苹果公司兴衰 2. 2.创业活

10、动是创业者在资源高度约束的情创业活动是创业者在资源高度约束的情况下开展的商业活动；况下开展的商业活动；史玉柱4千起家 3.3.创业活动是在高度不确定性的环境中开创业活动是在高度不确定性的环境中开展的商业活动。展的商业活动。奈特-不确定性创业Entrepreneurship 1985年，乔布斯在苹果高层权力斗争中离开苹果并成立了NeXT公司，瞄准专业市场。 1997年，苹果收购NeXT，乔布斯回到苹果接任CEO。 在位于加州科帕蒂诺广场的董事会办公室，乔布斯出现了，他身着短裤，足登旅游鞋，蓄着胡须，一边慢条斯理地旋转着座椅，一边呵斥苹果的经理人，“是我们的产品有问题，那么产品有什么问题呢？”他扯

11、着嗓子在办公室喊，“我们的产品令人极为失望，它们不再有任何吸引力了。”乔布斯成功地把苹果从一个单纯的PC制造商“再造”成为一个高端消费电子与服务商。 天才的电脑天赋；平易近人的处世风格；绝妙的创意脑筋；伟大的目标；处变不惊的领导风范筑就了苹果企业文化的核心内容。乔布斯创业Entrepreneurship苹果公司的创新创业Entrepreneurship13企业生命周期前端的创业活动企业生命周期前端的创业活动 创业活动侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创新创业活动侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出。的强度、创造价值及对社会的贡献等多方