民俗村实施方案.doc

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民俗村营销推广方案
民俗村之所以对都市人有着极强的吸引力，就在于它远离都市的喧嚣,自有一派闲适与逍遥,然而,也正因为它远离都市，造成了“养在深闺人未识”的缺憾。怎样才能让民俗村真正走进人们的视野呢？这就需要我们针对民俗村的特点进行整体策划与推广。
一、 旅游形象定位
（一)整体形象定位
各户各村单打独斗的模式已经不能满足民俗旅游的发展,区域性合作、规模化经营正逐渐显露优势。以密云为例,要提高民俗村的知名度,凸显区位张力，就需要以县为客体进行整体形象设定。
定位:“好山好水好客密云,静心静神静品人生”或“山水神秀，钟毓密云”。密云被誉为“北京山水大观，首都郊野公园”,山清水秀,景色优美,更有亚洲最大的人工湖——密云水库,打自然山水牌,更能吸引整日面对钢筋水泥的都市人。
(二)各村特色化定位
为避免民俗村旅游中出现严重的同质化竞争现象,各村在密云县整体形象定位的基础上还需要同中求异,细分出各自的特色化定位。这里的特色化表现在旅游主题与项目特色化、服务特色化及商品品牌化。
1、清水浅溪，水岸人家——北庄镇(诠释略）
2、长城险关,震古烁今——古北口镇（诠释略）
3、燕山水库两相依，不老屯出不老人——不老屯镇（诠释略)
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二、 旅游产品设计
（一)设计思路
针对目前民俗村产品单一，而游客需求日益多样化的现状，应在保存民俗村传统文化和****俗的基础上,根据各村特色,增加体验项目。
(二)产品开发
1、“男耕女织”农家乐：认识和学****使用农具，下地锄草、采摘蔬菜、水果；承包菜地亲手种植、收割;学****手工艺,织毛衣、剪窗花、绣十字等。
2、览湖光享渔趣:划竹排;垂钓;荡舟水库,跟渔民学****叉鱼、罩鱼、打网；跟孩子一起下水摸鱼捉虾、打水仗;采莲、挖菱角、莲藕等。
３、民俗体验：贴窗花、放鞭炮、睡火炕；吃玉米饼、小米粥、摊煎饼、垮炖鱼等。
4、野营烧烤：在水边野营,架起篝火,烧烤鸡鸭鱼羊猪等。
５、游乐探险:漂流、蹦极、滑翔、真人cs、深林探秘等。
6、娱乐休闲:棋牌、卡拉oｋ等。
7、度假养生:品茶垂钓、绿色食疗、温泉理疗、书画养性等
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8、教育基地:对青少年进行民俗文化教育、环保教育、农耕文化教育;与教育部门或学校联合建立教育基地或拓展训练基地。
9、景观欣赏：人文景观，司马台长城、钟鼓楼、文庙、新农村建设等;
自然景观，荷塘月色、芦苇荡、渔舟唱晚、凭栏望月、桃花源等。
１０、冬暖寒山:户外可滑冰、滑雪、打雪仗、捉野兔；
室内可热茶热酒热炕头、火盆烧烤。
11、其他产品:土特产、手工艺品、旅游纪念品等。
三、　营销推广
(一）　媒体宣传
1、　新闻炒作:以密云民俗村建设为题材，在区县及市级媒体（广播、电视、报纸）上
进行报道。
２、 广播电视广告：在北京电视台、北京文艺广播等投放形象宣传广告。
3、 网络宣传:完善密云政府门户网站上的景点介绍;在新浪旅游频道、携程网等制作
宣传专题。
4、　户外广告:在密云街道、京承高速、北京市区设立密云民俗旅游形象广告牌;完善
交通路口民俗村指示标志。
5、　物品宣传:设计民俗村旅游光盘、旅游纪念品、旅游画册、包装袋、明信片等。
(二）　策划大型节庆活动
依靠活动打出密云旅游品牌,带来客流量。在原有鱼王节等固有节庆活动的基