晨光文具广告策划.docx
上传者：爱的奉献
2022-05-25 10:03:02上传
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晨光文具广告策划
晨光牌笔广告
策
划
案
组员：李盛发 罗瑶 李蓉萍 郭婷欢
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、 PP 类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
M&G 是晨光文具的英文商标，是英文单词
Morning Glory 的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“ M ”
是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收
养分；黑色“ G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向
世界传播中国文化！
上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服
务优势，专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于
提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受
使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、
1
修正工具、橡皮 、尺子 、胶 、画材 、本册 、 包 、 PP 、桌面用品、 子 、削笔工具、 行政用品、益智 。晨光文具 持使用 能 保的材料和制造方式，担
起企 作 世界公民的 任， 全球 保事 及循
做出 献。
“自由我 意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是
一个 的制造企 ，而是属于“ 意型企 ” 。作 企
的核心 争力， “自由我 意”已融入晨光文具内部的各个
域，包括 品研 、 新、品牌推广、管理运 、制
造技 ⋯⋯晨光文具凭此建立了行 里独一无二的 争
，成 中国文具行 的 品牌。
“世界 ”品 需要“世界 ”的 。晨光文具 有
一支具有国 野和世界水平的跨国 ， 以独一无
二的“ 洲 美 ”沟通世界；晨光文具的 品覆盖 50 多
个国家和地区， 和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的 大 网 。同 ，晨光文具通 高效整合全
球 源，包括原材料、技 、 本、市 、 人才和 意文化，向世界 播晨光的 意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感 世界。
晨光文具，以激 灵感的力量，帮助每个人 意的梦想！
一 ． 市 概
2
况 .................................................................................................
........ 4
制 笔 行 业 目 前 发 展 情
况 ....................................................................... 4
市 场 发 展 趋
势 ....................................................................................... 4
书 写 工 具 品 牌 概
况 ............................................................................... 4
消 费 者 分
析 ........................................................................................... 5
（一） （二） 二． （一） （二） 市场分
析 .................................................................................................
........ 4
1 、 目 标 消 费 群 体 分
析 ............................................................................... 5
2 、 购 买 需 求 分
析 ........................................
晨光牌笔广告
策
划
案
组员：李盛发 罗瑶 李蓉萍 郭婷欢
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、 PP 类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
M&G 是晨光文具的英文商标，是英文单词
Morning Glory 的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“ M ”
是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收
养分；黑色“ G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向
世界传播中国文化！
上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服
务优势，专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于
提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受
使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、
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修正工具、橡皮 、尺子 、胶 、画材 、本册 、 包 、 PP 、桌面用品、 子 、削笔工具、 行政用品、益智 。晨光文具 持使用 能 保的材料和制造方式，担
起企 作 世界公民的 任， 全球 保事 及循
做出 献。
“自由我 意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是
一个 的制造企 ，而是属于“ 意型企 ” 。作 企
的核心 争力， “自由我 意”已融入晨光文具内部的各个
域，包括 品研 、 新、品牌推广、管理运 、制
造技 ⋯⋯晨光文具凭此建立了行 里独一无二的 争
，成 中国文具行 的 品牌。
“世界 ”品 需要“世界 ”的 。晨光文具 有
一支具有国 野和世界水平的跨国 ， 以独一无
二的“ 洲 美 ”沟通世界；晨光文具的 品覆盖 50 多
个国家和地区， 和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的 大 网 。同 ，晨光文具通 高效整合全
球 源，包括原材料、技 、 本、市 、 人才和 意文化，向世界 播晨光的 意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感 世界。
晨光文具，以激 灵感的力量，帮助每个人 意的梦想！
一 ． 市 概
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况 .................................................................................................
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制 笔 行 业 目 前 发 展 情
况 ....................................................................... 4
市 场 发 展 趋
势 ....................................................................................... 4
书 写 工 具 品 牌 概
况 ............................................................................... 4
消 费 者 分
析 ........................................................................................... 5
（一） （二） 二． （一） （二） 市场分
析 .................................................................................................
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1 、 目 标 消 费 群 体 分
析 ............................................................................... 5
2 、 购 买 需 求 分
析 ........................................
