新都家博会活动方案及流程 9934.docx

3.15 装修建材大型家博会
新都站
团购活动方案
一、 召集品牌
召集品牌（组织者）最好为两个品牌，最好为当地人际资源、广告资源、组织能力等相对强势；
参加本活动的种类有：瓷砖、地板、橱柜、吊顶、洁具、灯具、家
具、墙纸，衣柜，窗帘，木门，厨电，油漆等，每个品牌为 1 家， 10-12 家品牌最好；
每个品牌最好为当地最强势品牌；
品牌之间要绝对团结。
二、 集中品牌老板开会
品牌之间的团结；
活动方案的执行力；
不能有私心，本次活动只能相互推荐我们本团队中的品牌。
三、 广告投放方法与分配任务
1.广告投放详情见附件；
2.所有参加本活动的商家发挥各自的关系，各人有哪方面的关系就哪位负
责，把广告费用降到最低，把广告做得更到位；
3.制定具体广告投放时间表；
4.每天晚上集中开会，通报当天工作情况。
四、会场、外场布置（活动当天专人负责）
1．会场主背景布置；
2．会场内各品牌签单处背景布置（选择各品牌出镜率最高的画面） ；
3．会场内各品牌简单出样（团购工作人员会告知如何出样，出什么样） ，
签单台的布置；
3．会场外拱门 1 个，空飘每家一个，最好能做竖幅在酒店门口。
五、砍价顺序、广告片制作
1．根据团购网砍价师多场经验证明， 地板类第一个上台是最好的， 地板的
订单是最容易产生，并且每家每户都得定。
2．各品牌将自己在电视台做的广告片统一发给团购网工作人员， 统一制作
成一个整体连贯的画面，在砍价之前循环的播放。
1
六、砍价当天
见活动时间安排表
广告投放方法及广告投放内容
1 过街条幅、过街拱门（原则上有多少条拿多少条 ）
内容：装修买材料 3 月 15 日 13:00 一起到桂湖大酒店砍价去 .报名电话：
2 电视滚动字幕（ 7 天）
内容：装修房子买材料， 3 月 15 日 13： 00 一起到桂湖大酒店砍价去，一线品牌，二线价格，工厂老总现场放价，液晶彩电等你拿，还有现金抽奖。机会难得，这次不买，再等十年。咨询电话： XXXXXXXX
3 户外广告（每个品牌户外现有资源临时征用） 7 天
内容：统一画面
4 宣传单页（不少于 4 万份， A4 大小）
内容：统一画面
发放要求： 1 各品牌抽调人员统一发放；
所有沿街店面必须发放到位；
所有小学、幼儿园放学时发放到位；
4 所有菜市场发放到位（上午 8： 00 之前）；
当地批发市场摊位；
所有加油站；
所有小区；
发放时必须详细跟顾客讲解活动规则
5 宣传车（不少于 5 辆，原则上 7 天，不少于 5 天）
内容：统一画面
要求： 1 头尾必须有人跟车；
2 时速不得超过
20 码；
不允许分开；
车上配备锣鼓队或者高音喇叭；
活动前 2 天分两组，跑周围能覆盖到的富裕乡镇。
短信
各品牌收集当地所有新小区业主信息；
2
必须用手机发送信息，每个号码每天只能发200
条同样内容；
3
发送短信时间 9： 00—11：00， 14：00— 17：00
门店截流
2
各品牌从广告出来之日起继续销售， 将顾客往团购会现场引导， 告诉他们价格在历史上从来未有过的厂家放价，登记业主信息。
报纸广告
当地主流媒体，礼拜二、四，半版广告。
夹报礼拜一、三发放（内容为第四点宣传单页）
9 活动前一天下午各品牌在电话通知登记的业主， 并告诉他们可以把他周围要装修的业主一起带过来。
砍价活动时间进度表
时间
具体事项
负责人 达成目标
备注
项目成立仪式
与商家、组委会沟通，
平面设计、
设计、制作各种物料，礼品采购比较
各种物料准备
户外广告确定
优质位置户外广告 6--10 块
小区广告确定
A、 B类小区全覆盖
电话号码收集
各店 3个月内老顾客的收集
其他一切渠道进行
公交车广告确定
最好是车尾喷绘或者车身两侧悬挂条幅
游街举牌确定
至少 8各牌，牌要结实
尺寸参考 80*60
宣传车确定
至少 4辆以上的