XX世纪城营销策划执行案.docx
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2022-06-21 17:11:52上传
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金色海岸Ⅲ期·世纪城亮相活动履行案
北京华联（世纪城店）签约仪式
暨世纪城项目品鉴会
一、活动目标
提升品质：采用品鉴会的形式拉开金色海岸3.世纪城项目的帷幕，选择这种抛弃过去传统的营销模式的做法，在于借以体现项目追求品质新生活的特点，
达到全面提升项目整体形象的目的。
市场关注：多种形式活动的同期启动，不单全民动员起来，既丰富了市民的业余生活，而且让消费者获得了真实的优惠，进而无时无刻都能体验到世纪城全新的生活模式，达到整个城市全面的、高度的关注效果。
联合互动：北京华联与天信房产的携手合作，堪称强强联手，它将全面带动世纪城的整体发展，不论是对遂宁市城北地区的经济导向，仍是对地区内的广大消费者，或是天信企业、北京华联都是双赢的事情。
、活动时间
2006年10月14日10：00—12:00
三、活动地址
明星康年大酒店二楼明星厅
四、邀请对象
1、政府主管部门领导（建设局、房管局、规划局、领土局等）约
10人
2、华联、天信企业领导约10人
3、地产业界同行、遂宁大的品牌商家约10人
4、媒体记者（广电报、遂宁日报、电视台）约10人
5、从前企业的老业主及咨询预约准客户约100人
五、活动流程
活动履行负责：
活动配合负责：
提早准备工作：
1、华联贵宾提早到达（10月13日下午），由开发企业负责迎接，下榻
酒店，并安排吃住。
2、当日08：00从前完成：
展示布置，现场布置安装完成
工作人员到位
礼物及手提袋等资料摆放到位，指示牌摆放到位
入口接待台摆放到位；贵宾名单和新闻记者名单分别送到贵宾与记
者签各处，放签到簿1本
调试音响器材完备（投影机、音响、光碟、背景音乐、灯光）
3、当日接待流程：
9：30—10：00迎接贵宾与贵宾出席(在整个过程，由广州蕉叶组
合在一楼表演唱歌助兴。楼上播放背景音乐)
接待人员负责客户签到、楼盘宣传资料（礼包）及华联优惠券
发放
服务人员负责引导客户进入二楼就坐
礼炮人员负责礼花炮点炮，每批次贵宾出席点放双响迎接
营销部负责新闻媒体人士的接待、新闻稿发放及采访安排
（一）署名仪式
活动目的：经过与北京华联的署名仪式事件制造新闻为切入点，将金色海岸Ⅲ
期·世纪城即将面市的信息有效流传出去，一方面能够让正准备在其余楼盘购房
的客户持币观望等待，另一方面也能够让前期咨询意愿客户增强信心。进而为本
楼盘的下一步顺利销售做好铺垫。
注：首先，要布置好署名厅，并作好有关署名仪式的准备工作。在我国国内举行的署名仪式，必须在预先布置好的署名厅里举行，绝不可草率行事。
其次，要确定好署名人和参加署名仪式的人员，署名人由署名双方各自确定，可是他的身份必须与待签文件的性质吻合，同时双方署名的身份和职位应该大概相当。
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最后，要安排好双方署名人的地点，并且议定署名仪式的程序。我国的常例是：东道主署名人座位位于署名桌左侧，客方署名人的座位位于署名桌的右侧。双方的助签人员分别站立于各方署名的外侧，其任务是翻揭待签文本，并向署名人指明署名处，双方其他参加署名仪式的人员则应分别按一定的次序排列于各方署名人员之后
主持：
议程：
10：00—10：35主持人宣布署名仪式正式开始
天信房产企业代表（）致辞10：05—10：10
北京华联方代表发言（主要针对北京华联入驻该楼盘的前景瞻
望及入驻后的发展规划）10：10—10：15
主持人宣读北京华联入驻金色海岸三期世纪城协议
10：15—10：30
双方代表署名，署名完成双方互相握手表示祝贺
10：30—10：35
北京华联负责人授牌天信房产企业“北京华联世纪城店”铭牌
10：35—10：48
北京华联负责人宣告宣布“北京华联世纪城店让利活动正式启
动”10：48—10：50
天信房产营销部负责活动全程现场录影及拍照（媒体及企业内部均需拍照或摄像）
（二）、娱乐表演活动
活动目的：在署名仪式与项目品品鉴会空隙穿插1-2个娱乐性节目，调节现场氛围。
表现方式：
高端娱乐演出（节目待定）
时间段：10：45—11：00
（三）、项目品鉴会
活动目的：旨在经过项目品鉴会，向业界、社会、准客户全面展示项目特色
（包括：城市发展、项目规划、建筑特性、产品卖点、细节展示以及未来生活诠
释）。快速扩大项目著名度及美誉度。激发购房客户前来咨询，对即将在其余楼
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盘准备下定的客户有一个期盼等待的原因。
活动地址：明星厅内（跟签约仪式地址不变）
活动形式：茶话会+VCR现场放映+现场做秀（针对项目特色选择1-2个点以
人物场景展示做秀）或PPT现场演说解说
说明：VCR电子楼书内容以遂宁
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金色海岸Ⅲ期·世纪城亮相活动履行案
北京华联（世纪城店）签约仪式
暨世纪城项目品鉴会
一、活动目标
提升品质：采用品鉴会的形式拉开金色海岸3.世纪城项目的帷幕，选择这种抛弃过去传统的营销模式的做法，在于借以体现项目追求品质新生活的特点，
达到全面提升项目整体形象的目的。
市场关注：多种形式活动的同期启动，不单全民动员起来，既丰富了市民的业余生活，而且让消费者获得了真实的优惠，进而无时无刻都能体验到世纪城全新的生活模式，达到整个城市全面的、高度的关注效果。
联合互动：北京华联与天信房产的携手合作，堪称强强联手，它将全面带动世纪城的整体发展，不论是对遂宁市城北地区的经济导向，仍是对地区内的广大消费者，或是天信企业、北京华联都是双赢的事情。
、活动时间
2006年10月14日10：00—12:00
三、活动地址
明星康年大酒店二楼明星厅
四、邀请对象
1、政府主管部门领导（建设局、房管局、规划局、领土局等）约
10人
2、华联、天信企业领导约10人
3、地产业界同行、遂宁大的品牌商家约10人
4、媒体记者（广电报、遂宁日报、电视台）约10人
5、从前企业的老业主及咨询预约准客户约100人
五、活动流程
活动履行负责：
活动配合负责：
提早准备工作：
1、华联贵宾提早到达（10月13日下午），由开发企业负责迎接，下榻
酒店，并安排吃住。
2、当日08：00从前完成：
展示布置，现场布置安装完成
工作人员到位
礼物及手提袋等资料摆放到位，指示牌摆放到位
入口接待台摆放到位；贵宾名单和新闻记者名单分别送到贵宾与记
者签各处，放签到簿1本
调试音响器材完备（投影机、音响、光碟、背景音乐、灯光）
3、当日接待流程：
9：30—10：00迎接贵宾与贵宾出席(在整个过程，由广州蕉叶组
合在一楼表演唱歌助兴。楼上播放背景音乐)
接待人员负责客户签到、楼盘宣传资料（礼包）及华联优惠券
发放
服务人员负责引导客户进入二楼就坐
礼炮人员负责礼花炮点炮，每批次贵宾出席点放双响迎接
营销部负责新闻媒体人士的接待、新闻稿发放及采访安排
（一）署名仪式
活动目的：经过与北京华联的署名仪式事件制造新闻为切入点，将金色海岸Ⅲ
期·世纪城即将面市的信息有效流传出去，一方面能够让正准备在其余楼盘购房
的客户持币观望等待，另一方面也能够让前期咨询意愿客户增强信心。进而为本
楼盘的下一步顺利销售做好铺垫。
注：首先，要布置好署名厅，并作好有关署名仪式的准备工作。在我国国内举行的署名仪式，必须在预先布置好的署名厅里举行，绝不可草率行事。
其次，要确定好署名人和参加署名仪式的人员，署名人由署名双方各自确定，可是他的身份必须与待签文件的性质吻合，同时双方署名的身份和职位应该大概相当。
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最后，要安排好双方署名人的地点，并且议定署名仪式的程序。我国的常例是：东道主署名人座位位于署名桌左侧，客方署名人的座位位于署名桌的右侧。双方的助签人员分别站立于各方署名的外侧，其任务是翻揭待签文本，并向署名人指明署名处，双方其他参加署名仪式的人员则应分别按一定的次序排列于各方署名人员之后
主持：
议程：
10：00—10：35主持人宣布署名仪式正式开始
天信房产企业代表（）致辞10：05—10：10
北京华联方代表发言（主要针对北京华联入驻该楼盘的前景瞻
望及入驻后的发展规划）10：10—10：15
主持人宣读北京华联入驻金色海岸三期世纪城协议
10：15—10：30
双方代表署名，署名完成双方互相握手表示祝贺
10：30—10：35
北京华联负责人授牌天信房产企业“北京华联世纪城店”铭牌
10：35—10：48
北京华联负责人宣告宣布“北京华联世纪城店让利活动正式启
动”10：48—10：50
天信房产营销部负责活动全程现场录影及拍照（媒体及企业内部均需拍照或摄像）
（二）、娱乐表演活动
活动目的：在署名仪式与项目品品鉴会空隙穿插1-2个娱乐性节目，调节现场氛围。
表现方式：
高端娱乐演出（节目待定）
时间段：10：45—11：00
（三）、项目品鉴会
活动目的：旨在经过项目品鉴会，向业界、社会、准客户全面展示项目特色
（包括：城市发展、项目规划、建筑特性、产品卖点、细节展示以及未来生活诠
释）。快速扩大项目著名度及美誉度。激发购房客户前来咨询，对即将在其余楼
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活动地址：明星厅内（跟签约仪式地址不变）
活动形式：茶话会+VCR现场放映+现场做秀（针对项目特色选择1-2个点以
人物场景展示做秀）或PPT现场演说解说
说明：VCR电子楼书内容以遂宁
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