“移动两极之旅” 推广思考.ppt

“移动两极之旅” 推广思考
推广目的
确立***业内领导的品牌形象
突出品牌核心价值的认知，加强品牌独有个性点，与竞争对手建立明显的区隔。
加强***的品牌忠诚度
提升***通达五洲的品牌形象，传播***全球通国际漫游强大、网络覆盖能力强的讯息
将移动梦网项目与PR活动结合，传播服务内容，提高用户使用频次，提升移动梦网的品牌认知度、好感度及忠诚度
传播策略
将“***两极之旅”作为***2002年的广告传播切入点，以此延展***“沟通，从心开始”的理念。
结合“***两极之旅”栏目，充分利用平面、影视、网络、终端等各种媒体资源，以及移动梦网、短消息平台，对“沟通世界，见证移动”进行线上、线下多重传播，对受众全方位覆盖。
传播手段上新颖多样，硬性传播、软性配合，PR渗透，有奖问答等，刺激消费者参与，达到互动的广告效果。
传播重心及节奏与“***两极之旅”紧密联系，不同阶段利用节目中的热点事件制造焦点话题进行相应推广工作。
与凤凰卫视充分沟通，在卫视对此栏目的宣传推广中适当加入***信息，将两者的传播最大化结合，创造更大的广告效果。
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整合传播方案
公关
广告
活动
促销
沟通世界见证移动
－－***通信
推广建议
主要推广活动分为三个阶段：
一、层层铺垫，引入正题
　　2001年10月－2001年12月
二、适时跟踪，快速反应
　　 2002年1月－2001年8月
三、余音绕耳，三日不绝
　　 2002年9月－2002年12月
层层铺垫，引入正题
10月初开始，跟进凤凰卫视栏目宣传，除凤凰卫视预告片中关于***的推广外，在全国性报纸媒体投入系列软文：
－－沟通世界，见证移动
－－***两极之旅出行在即
－－凤凰卫视两极行，***大力助
－－穿越22个国家，到达两极极点的壮举
－－***通信将走进两极
同时，在移动梦网、凤凰卫视网站及各大门户网站发布关于“***两极之旅”的介绍，利用短消息平台，以类似奥运快讯的形式进行同类信息传播，有意识地培养短信息的使用****惯，提高短信业务的使用频次。
在全国范围征选“***环球形象大使”。作为***形象代言，积极参与到“***两极之旅”活动之中（也可在凤凰卫视名主持人中选择，并进行传播）
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在***全国各营业厅张贴相关内容海报，并在业务宣传单中加入相关信息。
在国内选择五家左右主要城市建立“***两极之旅”形象店。以旅程经过的不同国家特点建立形象店，依据行程进行变换，形成独特的卖点风格，扩大传播力度，并可以辐射周边地区，为下一步全国性巡展奠定基础。
在凤凰卫视召开的新闻发布会上，积极参与，并与卫视共同设计制作印有***标志的吉祥物进行派送。
在移动梦网、凤凰卫视网站以及各大门户网站推出“***两极之旅”有奖问答，用户可通过在线或短消息形式进行回答。并通过以***入网幸运号、短消息应答中大奖等形式抽取大奖得主，最高奖可得到随摄制组同行，实时“见证移动”的机会。