【品牌看工行】15秒的视频里居然有3个故事

近日，工商银行贯彻党中央决策部署，强化对农业产业发展的金融供给力度和效能，助力稳定宏观经济大盘。在工银“兴农通”品牌发布一周年之际，工商银行在央视《新闻联播》黄金时段发布了“工银‘兴农通’”新版品牌广告，讲述了工商银行用心倾听客户心声、全心全意服务“三农”的故事，体现了工商银行切实扛起支持乡村振兴、为农民纾困解难的大行担当。

广告用“听”大海细语、“听”深山脚步、“听”农牧民的欢声笑语三个故事，诠释了工商银行用心倾听渔民、茶农、农牧民的需求和心声，以工银“兴农通”的助力，让农民生活“奔向好日子”，共同绘就农业强、农村美、农民富的美好画卷。

让我们走进品牌广告中的三个小故事：

精准支持农业产业发展

——渔船贷，东海滩涂解民忧

宁波象山县浦港是东南沿海著名的避风良港，兼渔港、商港之利，是全国四大渔港之一。2019年底，工商银行象山支行结合当地发展实际，创新开办了面向当地渔民的“渔船贷”业务，在渔船码头、渔业互保协会、渔业服务中心等开展点对点、一对一宣传讲解，为渔民排忧解难，广受渔民好评。“渔船贷”业务开办以来，有效满足了渔民生产经营需要，促进了象山县海洋经济发展。

金融助力美丽乡村建设

——岩茶贷，武夷山脉及时雨

福建省南平市武夷山天心村地处武夷山国家风景名胜区核心地带，是武夷岩茶的主产地。2020年以来，受疫情影响，资金周转困难成为茶农、茶企面临的一大难题。工商银行在深入了解天心村茶企的生产经营、纳税征信等情况后，创新推出面向武夷山茶农的线上普惠金融服务产品——“岩茶贷”。武夷山天心村的林先生经营着30亩正岩茶山，正苦于缺乏资金用于茶叶生产和采购，在得知有“岩茶贷”之后，通过手机在线申贷、在线提款，资金及时到账，缓解了燃眉之急，保证了企业正常有序经营。林先生高兴地说：“‘岩茶贷’真正为我们茶农解决了资金难题，让我们更有信心把茶产业做好。”

始终服务农民增产增收

——兴农快贷，北国草原逢甘霖

“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”。天高云阔的内蒙古大草原正如诗中描绘的场景。工商银行内蒙古分行创新推出“兴农快贷”产品，为农村牧区的自然人借款主体提供线上化、批量化、便捷化的普惠型助农贷款，帮助草原牧区打通金融服务“最后一公里”，以普惠金融支持“三农”“三牧”发展，服务乡村振兴。

工银“兴农通”十大子品牌

助力“三农”发展

2021年6月，为服务全面推进乡村振兴战略，做好城乡融合发展综合金融服务，工商银行推出了乡村金融服务统一品牌——工银“兴农通”，致力于构建全面覆盖农村、农业、农民的乡村金融服务体系，为乡村客户带来贴心、温暖、便捷的服务体验。品牌口号“工银兴农通，奔向好日子”，寓意工商银行以金融之力全心全意服务“三农”，促进实现农业强、农村美、农民富。

左右滑动查看工银“兴农通”海报

自工银“兴农通”品牌发布以来，工商银行全面构建了“总品牌+子品牌”的网格化品牌矩阵，推出了工银“兴农通”APP、农村普惠金融服务点、工银星辰·兴农助梦、“数字乡村”综合服务平台、工银兴农贷、兴农撮合、工银兴农培训、兴农融智、兴农探索及兴农青禾等十大子品牌。从专属服务、专有平台、专门渠道、专业队伍、专一形象等“五专”维度，持续丰富服务乡村振兴的品牌内涵与外延，生动展现工商银行“爱农、重农、兴农”的深厚情怀和务实行动。其中，“数字乡村”综合服务平台获“人民匠心奖”，兴农撮合获“金诺产品传播典范奖”。

未来，工商银行将继续坚守为民初心、坚定为农之志，用脚踏实地的兴农行动，讲好工银“兴农通”品牌故事。