第八章 商品包装(消费心理学)

《第八章 商品包装(消费心理学)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第八章 商品包装(消费心理学)（32页珍藏版）》请在文档大全上搜索。

1、12课堂活动1： 请同学们欣赏各自准备的商品的包装，并说出包装给你什么样的感觉？包装的材料是什么？包装的作用是什么?购买的它的原因（或动机）是什么？ 要求：分小组讨论，然后请各小组代表总结内容。3走进包装 随着产品的同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，大约63%的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立

2、。 4内容导航内容导航 什么是包装什么是包装 商品包装的作用商品包装的作用 商品包装的心理功能商品包装的心理功能 商品包装设计的心理诉求商品包装设计的心理诉求 商品包装的心理策略商品包装的心理策略 商品包装的标签及分类商品包装的标签及分类5 商品包装概述商品包装概述商品包装的概念：商品包装的概念： 是指为了保护商品的价值和形态，采用适当的材料制成与物是指为了保护商品的价值和形态，采用适当的材料制成与物品相适应的容器（包装物），并施加于物品之上的技术以品相适应的容器（包装物），并施加于物品之上的技术以及施加于物品后的形态。及施加于物品后的形态。静态含义：是指用来盛放或包裹商品的容器或包装物。静态

3、含义：是指用来盛放或包裹商品的容器或包装物。动态含义：是指容器和包装物进行美化和装饰的一系列动态的动态含义：是指容器和包装物进行美化和装饰的一系列动态的过程。过程。 从包装物的形状看，它包括瓶、罐、盒、箱、袋、筐等；从包装物的形状看，它包括瓶、罐、盒、箱、袋、筐等； 从包装物的用料看，它包括纸、木、竹、麻、草、藤、塑从包装物的用料看，它包括纸、木、竹、麻、草、藤、塑料、陶瓷、玻璃、金属等。料、陶瓷、玻璃、金属等。 6第一节第一节 赢得顾客一颗心赢得顾客一颗心走进商品的包装走进商品的包装一、商品包装的作用一、商品包装的作用： 包装能保护商品；包装能保护商品； 包装有方便存藏和使用便利商品的作用；

4、包装有方便存藏和使用便利商品的作用； 包装起到促销商品的作用：刺激消费者的购包装起到促销商品的作用：刺激消费者的购买欲望，买欲望，“包装即推销包装即推销”，“包装是无声的推包装是无声的推销员销员”； 合理良好地包装还有利于回收利用和减少环合理良好地包装还有利于回收利用和减少环境污染。境污染。7二、商品包装的心理功能二、商品包装的心理功能识别功能识别功能便利便利功能功能美化功能美化功能联想功能联想功能增值功能增值功能8课堂活动2： 妙用包装的辨认功能。（小组代表上台进行包装的辨认，猜出该品牌的小组将获得此商品）。9（一）按包装在流通中的作用（一）按包装在流通中的作用 运输包装运输包装：方便装运、

5、储存、堆码、交接，保护商：方便装运、储存、堆码、交接，保护商品安全的包装。如集装箱、托盘等。品安全的包装。如集装箱、托盘等。 销售包装销售包装：随商品一起卖给消费者的包装。常见的：随商品一起卖给消费者的包装。常见的有：透明式、开合式、悬挂式、便携式、易开式、有：透明式、开合式、悬挂式、便携式、易开式、喷雾式、配套式、堆叠式等。喷雾式、配套式、堆叠式等。（二）按包装使用材料的不同（二）按包装使用材料的不同 可分为纸类、塑料类、金属类、玻璃类、木材类可分为纸类、塑料类、金属类、玻璃类、木材类10（三）按包装的位置不同（三）按包装的位置不同 自包装自包装：直接接触商品，与商品同时配装出厂，构成：直接

6、接触商品，与商品同时配装出厂，构成商品组成部分的包装，如牙膏的铝皮、铅皮，酒及饮商品组成部分的包装，如牙膏的铝皮、铅皮，酒及饮料的瓶子等。料的瓶子等。 内包装内包装：紧贴自包装或商品的包装，选用适当材料制：紧贴自包装或商品的包装，选用适当材料制成、具有一定外形的容器。如牙膏的纸盒，化妆品的成、具有一定外形的容器。如牙膏的纸盒，化妆品的外层盒等。外层盒等。 外包装外包装：商品或货物的外部的包装，有鲜明的标记，：商品或货物的外部的包装，有鲜明的标记，注明品名、规格、型号、数量、出厂日期等。主要作注明品名、规格、型号、数量、出厂日期等。主要作用是保护商品的安全。用是保护商品的安全。11二、塑料包装：