第七讲 产量竞争与市场进入 (1)

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1、2022-6-1 管理经济学2022-6-11-2l 生产能力决策是企业长期决策中最为重要的一项。生产能力决策是企业长期决策中最为重要的一项。l 企业要获得长期可持续盈利能力不可避免地要在不企业要获得长期可持续盈利能力不可避免地要在不同的产业之间进行转移，必然会面对两个问题：同的产业之间进行转移，必然会面对两个问题： 在位企业如何遏制新企业的进入？在位企业如何遏制新企业的进入？ 新进入者采取怎样的策略才能有效进入市场？新进入者采取怎样的策略才能有效进入市场？管理经济学2022-6-11-3一、产量竞争的古诺模型一、产量竞争的古诺模型二、进入壁垒与潜在竞争二、进入壁垒与潜在竞争 三、市场进入博弈

2、三、市场进入博弈四、市场进入遏制四、市场进入遏制 管理经济学2022-6-11-41. 1. 同质产品的产量竞争：古诺模型同质产品的产量竞争：古诺模型2. 2. 产量竞争中的先行者优势：斯坦克伯格模型产量竞争中的先行者优势：斯坦克伯格模型3. 3. 差异化产品的产量竞争差异化产品的产量竞争4. 4. 产量竞争与价格竞争产量竞争与价格竞争管理经济学2022-6-11-5l 法国学者古诺法国学者古诺18381838年提出。年提出。l 假设条件：假设条件： 两个寡头生产的是同质产品；两个寡头生产的是同质产品； 生产成本均为零；生产成本均为零； 所面临的是共同的线性需求曲线，以相同的市场所面临的是共同

3、的线性需求曲线，以相同的市场 价格出售产品；价格出售产品； 双方都是在已知对方产量的情况下，按利润最大双方都是在已知对方产量的情况下，按利润最大 化原则调整产量。化原则调整产量。管理经济学2022-6-11-6l n n是寡头厂商的数量是寡头厂商的数量l 每个寡头厂商的均衡产量是市场总容量的每个寡头厂商的均衡产量是市场总容量的l 行业的均衡总产量是市场总容量的行业的均衡总产量是市场总容量的11n1nn管理经济学2022-6-11-7古诺均衡（纳什均衡）古诺均衡（纳什均衡）QB0QA150015001250125010001000750750500500250250QAQB企业企业A A的反应曲

4、线的反应曲线企业企业B B的反应曲线的反应曲线管理经济学2022-6-11-8l 假设有两个寡头的行为遵循古诺模型，他们的成假设有两个寡头的行为遵循古诺模型，他们的成本函数分别为：本函数分别为：TCTC1 1=0.1Q=0.1Q1 12 2+20Q+20Q1 1 +100000 +100000；TCTC2 2=0.4Q=0.4Q2 22 2+32Q+32Q2 2 +20000 +20000，这两个厂商生产一同质，这两个厂商生产一同质产品，其市场需求函数为产品，其市场需求函数为Q=4000-10PQ=4000-10P，试求：，试求： 厂商厂商1 1和厂商和厂商2 2的反应函数；的反应函数； 均衡

5、价格及厂商均衡价格及厂商1 1和厂商和厂商2 2的均衡产量；的均衡产量； 厂商厂商1 1和厂商和厂商2 2的利润。的利润。管理经济学2022-6-11-9l 1 1=TR=TR1 1-TC-TC1 1：Q Q1 1=950-0.25Q=950-0.25Q2 2； 2 2=TR=TR2 2-TC-TC2 2：Q Q2 2=368-0.1Q=368-0.1Q1 1 Q Q1 1=950-0.25Q=950-0.25Q2 2 Q Q1 1=880 Q=1160=880 Q=1160 Q Q2 2=368-0.1Q=368-0.1Q1 1 Q Q2 2=280 P=284=280 P=284 1 1=

6、PQ=PQ1 1-TC-TC1 1=54880=54880； 2 2=PQ=PQ2 2-TC-TC2 2=19200=19200管理经济学2022-6-11-10l 法国学者斯坦克伯格法国学者斯坦克伯格18341834年提出。年提出。l 假设条件：假设条件： 两个寡头生产同质的产品；两个寡头生产同质的产品； 两个寡头一个是处于支配地位的领导者两个寡头一个是处于支配地位的领导者( (有先行有先行 者优势），一个是追随者者优势），一个是追随者( (具有反应函数）；具有反应函数）； 两个寡头的决策变量都是产量。两个寡头的决策变量都是产量。管理经济学2022-6-11-11l 假设有两个寡头生产同质的

7、产品，其中厂商假设有两个寡头生产同质的产品，其中厂商1 1为领为领导者，其成本函数为导者，其成本函数为TCTC1 1=1.2Q=1.2Q1 12 2+2+2；厂商；厂商2 2为追随为追随者，其成本函数为者，其成本函数为TCTC2 2=1.5Q=1.5Q2 22 2+8+8。该市场的反需求。该市场的反需求函数为函数为P=100-QP=100-Q，Q=QQ=Q1 1+Q+Q2 2。试求该市场的均衡产量。试求该市场的均衡产量及各厂商的利润。及各厂商的利润。管理经济学2022-6-11-122 2= TR= TR2 2-TC-TC2 2 Q Q2 2 =20-0.2Q =20-0.2Q1 1 1 1=

8、 TR= TR1 1-TC-TC1 1 = 80Q = 80Q1 1-2Q-2Q1 12 2-2-2 所以，所以，Q Q1 1 =20 =20；Q Q2 2 =16 =16； P=64P=64 1 1=PQ=PQ1 1-TC-TC1 1=798=798；2 2=PQ=PQ2 2-TC-TC2 2=632 =632 管理经济学2022-6-11-13l 假设产品是有差异的，则该两种产品的需求曲线：假设产品是有差异的，则该两种产品的需求曲线： P1=- -Q1- -Q2 P2=- -Q1- -Q2l 其中，其中，0 0， 2 2 （意味着（意味着Q Q1 1对对P P1 1的影响大于的影响大于Q

9、Q2 2增加同样数量的影响。也就是说，一个品牌的价格增加同样数量的影响。也就是说，一个品牌的价格对该品牌的数量变化，要比竞争品牌的数量变化敏对该品牌的数量变化，要比竞争品牌的数量变化敏感一些，即所谓的感一些，即所谓的“自价格效应自价格效应”大于大于“交叉价格交叉价格效应效应”。）管理经济学2022-6-11-14l 和和是衡量产品差异化程度的参数，是衡量产品差异化程度的参数，= =2 2/ /2 2l 如果如果越接近于越接近于0 0，就意味着，就意味着也越接近于也越接近于0 0，说明，说明产品产品2 2的价格变化对产品的价格变化对产品1 1的需求影响越小，甚至可的需求影响越小，甚至可以忽略，这

10、俩产品就是具有极大差异的；以忽略，这俩产品就是具有极大差异的；l 如果如果接近于接近于1 1，说明交叉价格效应接近或等于自，说明交叉价格效应接近或等于自价格效应，也即如果产品价格效应，也即如果产品2 2的价格提高，产品的价格提高，产品1 1的需的需求会增加，且需求增加的幅度与产品求会增加，且需求增加的幅度与产品1 1价格下降的价格下降的幅度相同，那么两个产品几乎就是同质的。此时所幅度相同，那么两个产品几乎就是同质的。此时所有产品的价格对每种产品的需求会有强劲的影响。有产品的价格对每种产品的需求会有强劲的影响。管理经济学2022-6-11-15l 在产品差异化情况下，古诺均衡的结果仍然可以通在产

11、品差异化情况下，古诺均衡的结果仍然可以通过最优反应函数求出（假设生产成本为过最优反应函数求出（假设生产成本为0）。）。 1=P1Q1=（- -Q1- -Q2）Q1 2=P2Q2=（- -Q1- -Q2 ）Q2管理经济学2022-6-11-16Q Q1 1Q Q2 2Q Q1 1Q Q2 2产品差异小产品差异小产品差异大产品差异大EQeQeQeQeEQeQeQeQe企业企业1 1的反应曲线的反应曲线企业企业1 1的反应曲线的反应曲线企业企业2 2的反应曲线的反应曲线企业企业2 2的反应曲线的反应曲线管理经济学2022-6-11-17l 若产品差异化程度小，最优反应曲线比较陡峭，说若产品差异化程度