《广告策划》答案

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1、复习资料（课程代码00634）第一大题：单项选择题1 、广告策划的核心内容是（ B ）A. 广告调查与分析 B. 广告决策与计划 C. 广告宣传与实施 D. 广告效果评估与测定2 、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A. 绘画艺术B. 摄影艺术C. 现代设计D. 影视艺术3 、 广告的基本功能之一 “通过频繁的广告试图建立品牌形象， 产生品牌偏好和品牌忠诚” 是（ C ）A. 告知 B. 说服 C. 提醒 D. 说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A. 广告 B. 新闻 C. 宣传 D. 短讯5 、给广告业务最高主管人的广告调

2、查报告，其内容应该（ A ）A. 尽可能简明扼要B. 尽可能详细完整C. 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D. 问卷调查报告6 、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（C ）A. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C. 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D. 企业必须无条件扩大广告对象7 、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的 （ C ）A. 使消费者认知品牌B. 巩固品牌形象 C. 促销 D.

3、电视广告8 、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的 （ B ）A. 支点 B. 基点 C. 重点 D. 表现风格9 、 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、 性能、 价格等方面优于自己的品牌的包围之中时， 可通 过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是（ B ）A. 创新策略B. 破墙策略C. 占位策略D. 造型策略10 、 “创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A. 广告人的灵感B. 对市场材料的积累 C. 拼图游戏D. 生活启迪11、Unique Selling Proposition 缩写为

4、USP 其中文含义是 （A ）A. 独特的销售主张B. 形象要有个性C. 每种品牌都应突出一种属性D. 品牌的共同属性12 、 运用 “广告费用比率法” 测定广告效果， 有关参数在下面哪种状况下， 说明广告效果越好（ A ）A. 销售（利润）费用率越小B. 产品利润越低C. 产品利润越高D. 单位费用销售（利润）率越小13 、产生“走路 +音乐 =随身听”式创意的理论是（ B ）A. 魔岛理论 B. 万花筒理论C. 阻碍理论 D. 沟通理论14 、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫奥格威B.罗索瑞夫斯（R 雷斯 ）C.本约翰 D.R 科利15、假设调查1000人，收听广播节目AB、C、D

5、的人数分别是380、110、60、230,则节目C的收听率为 （ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16 、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒体D. 广告制作公司17 、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A. 广告环境分析 B. 广告主体分析C. 广告主分析D. 广告受众分析18、R-Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A. 在建立广告目标时B. 在广告传播过程C. 在广告运动结束之后，开始测量之前D. 在广告传播之前19 、于广告活动的启动、发展

6、、高峰. 收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的 （ B ）A. 时间性流程B. 技术性流程C. 策略性流程D. 传播性流程20 、收听（看） 、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A. 泛化的广告受众B. 有效的广告受众C. 既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D. 无效的广告受众21 、 R.O.I 理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力 （ B ）A. 关联性 B. 原创性C. 震撼性D. 针对性22、为M& M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B

7、 ）A.大卫奥格威 B.罗索.瑞夫斯（R 雷斯） C. 詹姆斯韦伯.扬 D. 伯恩巴克23 、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的 （ B ）A. 短程投资B. 长程投资C. 既不是短程投资也不是长程投资D. 中程投资24 、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A. 一次 B. 二次以下C. 三次以下D. 六次以下25 、 认知测定法中的 “精读率” 是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容 （ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26 、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ B ）A. 产品 B. 目标对象C. 广告

8、想引起的消费者特别行为 D. 厂商27 、 “毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A. 毛评点 B. 视听率C. 频率 D. 到达率28 、 “品类发展指数”简称（ B ）A.BDI B.CDI C.DBI D.DIB29 、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A. “富有灵感的简明” B. “单一概念主张” C. “最小努力法则” D. “最大努力法则”30 、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ B）A. 广告环境B. 广告主体C. 广告主D. 广告受众31 、 定位理论所谓 “从外向里” 的研究， 使传统的仅从商品或企业自身出发， 转向了从 （ B ） 出发，这

9、不能不说是一种进步。A. 商品生产者 B. 消费者 C. 广告对象D. 直接竞争对手32 、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。 ”此观点反映了现代传播的什么原则（A ）A. 清楚简明 B. 与众不同 C. 亲近有趣D. 熟悉易懂33、“6M'广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（ D ）A. 商品 B. 市场 C. 动机 D. 媒体34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ A ）A. 直接的“硬广告” B. 间接的“软广告” C. 促销活

10、动 D. 广告性的公益活动35、 在一定时期内收听、 收看某一媒体或某一媒体特定节目的人 （家庭） 数总和。 ”被定义为 （ A ）A. 视听率B. 毛评点 C. 暴露度 D. 到达率36 、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ C ）A.1 次 B.3 次 C.6 次 D.8 次37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告） ，此认知程度应界定在哪一层级指标？ （ A ）A. 注目率B. 阅读率C. 精读率D. 频率38 、 arf 媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ A ）A. 媒体登出 B. 广告认识C. 广告报

11、道 D. 销售效果39 、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ C ）A. 艺术家B. 广告策划人C. 广告目标对象D. 企业家40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（A ）A. 实体定位B. 观念定位C. 既不是实体定位也不是观念定位D. 价格定位41 、 70 年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ C ）为主的阶段。A. 宣传商品特点和优点 B. 树立品牌C. 广告定位D. 弘扬企业文化42 、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ C ）A. 知名度 B. 偏好度C. 认知度 D. 忠诚度43、