市场营销ppt 产品包装

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1、主要内容第一节第一节 品牌的含义和作用品牌的含义和作用第二节第二节 品牌与商标品牌与商标第三节第三节 包装策略包装策略 讨论：讨论：你知道的品牌？你知道的品牌？购物时是否更倾向于有品牌的产品？购物时是否更倾向于有品牌的产品？为什么？为什么？你知道的品牌？你知道的品牌？女装行业女装行业：1. 优衣库男装行业男装行业： 1. GXG鞋类行业鞋类行业： 1. 骆驼母婴行业母婴行业： 1. 巴拉巴拉运动户外行业运动户外行业： 1. Nike美妆行业美妆行业：1. 百雀羚食品行业食品行业：1. 三只松鼠购物时是否更倾向于有品牌的产品？购物时是否更倾向于有品牌的产品？为什么？为什么？第一节 品牌的含义和作

2、用* *品牌（品牌（BrandBrand） 1 1品牌定义品牌定义 是用以识别销售者的产品，并使之与是用以识别销售者的产品，并使之与竞争对手的产品区别开来的竞争对手的产品区别开来的商业名称及其商业名称及其标志标志，通常由，通常由文字、标记、符号、图案和文字、标记、符号、图案和颜色颜色等要素或这些要素的组合构成。等要素或这些要素的组合构成。 实质上代表着卖方对产品特征、利益、实质上代表着卖方对产品特征、利益、服务等方面的服务等方面的一贯性承诺一贯性承诺。久负盛名的品。久负盛名的品牌是质量优良的保证。牌是质量优良的保证。品牌=品牌名称+品牌标志属性属性价值价值文化文化个性个性属性属性用户用户利益利

3、益2 2品牌含义的品牌含义的6 6个层次个层次品牌含义的品牌含义的6 6个层次个层次BenzBenz品牌品牌属性属性昂贵昂贵精良精良利益利益令人令人羡慕羡慕价值价值安全安全声望声望文化文化效率效率品质品质个性个性权势权势严谨严谨用户用户成功成功高管高管属性属性价值价值文化文化个性个性属性属性用户用户利益利益品牌的作用对消费者便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品维护消费者权益 有助于消费者享受相应的便利售后服务吸引力，品牌偏好 满足精神需求对生产者促进产品销售 树立企业形象稳定产品价格 市场细分/定位抵制竞争者，保持竞争者优势 占领市场 新产品的开发，节约新产品市场投入成本第二节

4、品牌与商标*商标（商标（TraTrademarkdemark）1 1商标定义商标定义 是一个法律概念，是经过政府有关是一个法律概念，是经过政府有关部门注册获得部门注册获得专有权专有权而而受法律保护的一受法律保护的一个品牌或品牌的一部分个品牌或品牌的一部分。 现代商标作为一种产权，不但受到现代商标作为一种产权，不但受到各国法律的保护，而且在国际上还受到各国法律的保护，而且在国际上还受到以以保护工业产权巴黎公约保护工业产权巴黎公约（18831883年）年）为基础的国际工业产权制度的保护。为基础的国际工业产权制度的保护。品牌与商标品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称

5、及其标志。品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分一、品牌设计品牌名称设计原则品牌名称设计原则易读易记，识别性强易读易记，识别性强新颖独特，显著性强新颖独特，显著性强内涵丰富，象征性强内涵丰富，象征性强暗示产品属性，传达产品信息暗示产品属性，传达产品信息与企业视觉形象战略配套，加强视觉冲击力与企业视觉形象战略配套，加强视觉冲击力适应市场环境，适应市场环境，“避忌求吉避忌求吉”记住名字，并且知道你是卖什么的记住名字，并且知道你是卖什么的Vivo 活跃的、生命力旺盛的Vivo的品牌色为天空蓝。蓝色在

6、东方代表永恒之意，在西方则指出身名门，在商业领域蓝色代表品质优秀，科技。天空蓝则代表初生的希望，象征着具有年轻活力的时代，心理学家认为天空蓝是使人轻松愉快的首选色系。Vigor “活力的，动感的”Individual “个性的”Victory“成功，胜利” Originality独创，创造性”v 大众大众 VWVWv 大众汽车公司是德国最大也是大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，总部在沃最年轻的汽车公司，总部在沃尔斯堡尔斯堡德文德文Volks Volks WagenwerkWagenwerk，意为大众使用的，意为大众使用的汽车，标志中的汽车，标志中的VWVW为全称中头为全称中头一个字母

7、。标志像是由三个用一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的中指和食指作出的“V V”组成，组成，表示大众公司及其产品表示大众公司及其产品必胜必胜必胜必胜。必胜必胜。 品牌策略1 1、品牌化策略、品牌化策略 2 2、品牌归属策略、品牌归属策略3 3、品牌统分策略、品牌统分策略 4 4、品牌扩展策略、品牌扩展策略5 5、品牌更新策略、品牌更新策略1.品牌化策略是否给产品起名字、设计是否给产品起名字、设计LogoLogo2、品牌归属策略（1）企业品牌或生产者自己品牌）企业品牌或生产者自己品牌（2）中间商品牌）中间商品牌所谓中间商品牌就是批发商或零售商开发并使用的自有品牌。一般而言，中间商品牌策略的