德国进口牛奶可行性分析报告

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1、德国进口牛奶可行性分析报告报告人：张祥2012.3.6目录目录 1。前言 2.市场分析 3.商业模式 4.财务数据 5.创始团队 6.竞争分析 7.风险说明前言前言 经过多次食品危机特别是奶制品危机，导致中国国产牛奶国人信任度跌至历史最低点，出现抢购进口奶粉及牛奶现象，出现以上问题的根本原因在于，国内监管不力，企业道德缺失，市场恶性竞争，环境恶化，产业链薄弱，消费者认知逐步提高对产品要求越来越高，导致消费者信任度大大降低，国外产品恰恰满足以上条件，所以产生抢购现象- 选择牛奶（液态奶）作为我们重点跟进项目我认为牛奶目前普及化程度极高不需要培养消费者，认知度很强。目前主要是国内牛奶产品市场主导，

2、进入机会比较大，进口品牌认知度比较低竞争相对较小，利润空间比较大，营销成本较低，市场容量极大。综上所诉进行此项目分析报告。 市场分析市场分析 一。市场容量分析 国内市场牛奶年销量过千亿，市场容量巨大，即使千分之一也足够企业达到大型企业级别，同品牌在上海（华东）地区年销售预计达到1个亿（400条柜） 华南市场占有全中国牛奶市场三分之一市场份额，而且是所有国产牛奶市场发展的原始市场之一（根据伊利蒙牛数据） 目前数据显示主要中高端商朝（吉之岛，OLE，山姆)进口牛奶已超过国产牛奶，且供不应求。 二。市场竞争品牌分析 除国产以外主要以欧洲，澳洲。新西兰等主要地区品牌国内销售，无第一品牌，品牌塑造比较容

3、易。 目前市场接受度最高依次为新西兰，澳洲，欧洲牛奶。 品牌：德国欧德堡 菲仕利 美国多美鲜，纯美 法国总统，百吉福 澳大利亚 德运 安诺斯 宝利士 哈维 新西兰 安佳 田园 纽麦福 牛头 品牌目前多达50种以上，主要以当地品牌和贴牌生产为主，多为贸易商代理，竞争已接近白热化，品牌逐步形成影响力。 三。市场价格分析 以德国，瑞士等欧洲牛奶市场价格较低，澳洲以及新西兰价格较高，主要原因在于汇率，生产成本，产业完善度等问题，欧洲特别是德国牛奶市场价格竞争优势明显。市场前景分析市场前景分析 进口牛奶市场已进入白热化竞争状态，预计2-3年内品牌数量急剧上升，市场容量逐步扩大，预计达到10-20%s市场