影响消费者领养宠物的因素调查

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1、营销调研报告分析组员：陈文君、苏 烨、张安娜 陈广明、廖泽鑫、黄信婷目录概述概述案例分析案例分析内、外部问题内、外部问题解决方案解决方案背景及内容背景及内容明希舍假设及其方法假设及其方法假设及其原因假设及其原因（1）家人十分支持的态度；）家人十分支持的态度；（2）优良的经济情况；）优良的经济情况；（3）自身更富有爱心，认为领）自身更富有爱心，认为领养比购买更能保护动物。养比购买更能保护动物。H1：公众自身：公众自身正面的因素会正面的因素会对领养动物造对领养动物造成积极的影响，成积极的影响，这些因素包括：这些因素包括：假设及其原因假设及其原因假设及其原因假设及其原因H2：公众对动：公众对动物救助

2、站不好物救助站不好的印象会对动的印象会对动物领养的行为物领养的行为产生负面影响产生负面影响。假设及其原因假设及其原因（1）动物的信息是否充足；）动物的信息是否充足；（2）动物的形象是否佳；）动物的形象是否佳；（3）动物的健康状况是否良好；）动物的健康状况是否良好；（4）动物的年龄；）动物的年龄；（5）动物的品种。）动物的品种。H3：若动物自身：若动物自身存在较多不足的存在较多不足的地方，会给公众地方，会给公众的领养意愿带来的领养意愿带来负面影响。这些负面影响。这些因素包括因素包括通过纸质问卷和网络问卷，对公众进行随机调查，重点在救助站那里派发，针对有养动物意愿和领养意愿的人。研究方法研究方法方

3、法设计方法设计a定量研究：问卷调查b定性研究：观察法、访谈法c二手资料研究观察救助站的领养情况，发现其中的影响因素；对救助站的工作人员、有意愿但没有领养动物的公众、领养了动物的公众进行访谈。对已有的调查报告、数据统计、政策文献等进行收集和分析。二手资料研究二手资料研究实地考察深度访谈调查问卷具体方式：查阅互联网上的相关资料、去图书馆查阅相关书籍。所得到的相关资料有对影响人们领养动物的意愿的因素的详细阐述及清晰的数据，因此，这为我们的选题提供理论支持，并为接下来的研究作数据参考。正式研究过程正式研究过程二手资料研究实地考察实地考察深度访谈调查问卷地点：土华救助站环境一般；动物质量一般；工作人员仅

4、2名；日到访人员约4人，多为青年人正式研究过程正式研究过程二手资料研究实地考察深度访谈深度访谈调查问卷访谈对象：救助站的工作人员、有意愿但没有领养动物的公众、领养了动物的公众访谈内容：（针对救助站工作人员）救助站的领养情况和登记情况、允许容量和动物收养量、管理情况、领养程序、收容的动物状况、工作人员构成、培训等；（针对有意愿养动物的公众）如果选择购买动物，选择购买而不是领养的原因、购买时考虑的因素、购买程序等。如果选择领养动物，选择领养而不是购买的原因、领养时考虑的因素、领养后的情况等。正式研究过程正式研究过程二手资料研究实地考察深度访谈调查问卷调查问卷发出问卷：227份回收：227份，均为有