中国传媒产业发展现状2014

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1、中国传媒产业发展现状中国传媒产业发展现状2引言引言n谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的经济金融经济金融l华尔街华尔街政治体制政治体制l议会议会文化科技文化科技l好莱坞、迪斯尼、新闻集团、好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNNl谷歌、亚马逊谷歌、亚马逊3传媒文化是软实力重要体现传媒文化是软实力重要体现国家国力与传媒产业关系模型国家国力与传媒产业关系模型4引言引言文化大国文化大国+ +经济大国经济大国 100个有价值、世界影响力文化品牌 中国文化的现状：初始阶段，远低于发达国家5主要内容主要内容一、一、中国传媒产业中国传媒产业发展概况、格局发展概况、格局二、

2、二、各媒体类型传播特性浅析各媒体类型传播特性浅析三、三、中国媒体分析中国媒体分析- -报纸报纸四、四、中国媒体分析中国媒体分析- -杂志杂志五、五、中国媒体分析中国媒体分析- -电视电视六、中国传媒产业发展趋势六、中国传媒产业发展趋势中国传媒产业中国传媒产业3030发展历程发展历程中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况中国传媒产业结构中国传媒产业结构n2014年全年传媒产业总值达年全年传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长较上年同比增长15.8%。20052014年中国传媒产业总值与增长率及年中国传媒产业总值与增长率及GDP增长率增长率

3、中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况2014年中国传媒产业细分行业占比年中国传媒产业细分行业占比中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况20092014年传媒主要细分行业形态数据年传媒主要细分行业形态数据n无论是从受众规无论是从受众规模、投资规模，模、投资规模，还是从业内企业还是从业内企业数量看，大多数数量看，大多数传统媒体都呈现传统媒体都呈现发展滞缓和衰退发展滞缓和衰退的趋势，报刊种的趋势，报刊种类、广播和电视类、广播和电视台的数量近六年台的数量近六年持续下降。持续下降。中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（一）电视节目创新力挽广告下滑（一）

4、电视节目创新力挽广告下滑中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（二）广播、电影发展大放异彩（二）广播、电影发展大放异彩n（二）广播、电影发展大放异彩（二）广播、电影发展大放异彩n平均每月出现平均每月出现3部票房过亿元的国产片部票房过亿元的国产片n2014年全年内地院线发行电影388部，有66部票房过亿元，其中国产片占36部。平均每个月有近6部票房过亿元影片上映。国产片总收入161.55亿元，占比54%；进口片占比46%。在配额限制和市场调控背景下，国产片份额优势勉强维持。全年票房冠军则由好莱坞电影变形金刚4获得，其19.8亿元的票房收入，不仅超过该片在北美本土市场的成绩，也成为中国电影市场

5、上遥遥领先的单片票房纪录。全球电影市场也对中国电影市场刮目相看、倍加重视。中国已成为全球电影产业中最活跃的区域。 中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（三）报业的（三）报业的“断崖式断崖式”下滑与新出路下滑与新出路20082014年中国报业广告收入及年增长率及网络广告年增长率年中国报业广告收入及年增长率及网络广告年增长率中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（三）报业的（三）报业的“断崖式断崖式”下滑与新出路下滑与新出路n2014年，年，新闻晚报新闻晚报悄然停刊，悄然停刊，“澎湃新闻澎湃新闻”横空出世，既是新旧横空出世，既是新旧交替的符号，也标

6、志着纸媒的没落。交替的符号，也标志着纸媒的没落。2014年全国报纸印刷用纸量约为年全国报纸印刷用纸量约为270万吨，比万吨，比2013年减少了近年减少了近1/4。报业赖以生存的广告市场连续。报业赖以生存的广告市场连续4年年负增长，负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数。广告和发行量双双折戟年的下降幅度甚至达到两位数。广告和发行量双双折戟，报业步入衰退期已难挽颓势，甚至有专家称报业正遭遇，报业步入衰退期已难挽颓势，甚至有专家称报业正遭遇“断崖式断崖式”滑落。滑落。中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展

7、特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成n互联网国家战略地位确立互联网国家战略地位确立n2014年是互联网国家战略地位确立的一年。从马云、李彦宏等互联网年是互联网国家战略地位确立的一年。从马云、李彦宏等互联网业界大佬频频出现在国家级访问和重要国际会议名单上，到首届世界业界大佬频频出现在国家级访问和重要国际会议名单上，到首届世界互联网大会的召开，到正式提出互联网大会的召开，到正式提出关于推动传

8、统媒体和新兴媒体融合关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见发展的指导意见，再到将网络安全上升至国家安全战略层面，再到将网络安全上升至国家安全战略层面党党和国家正逐步释放出将互联网作为国家主流媒体渠道，确立其国家战和国家正逐步释放出将互联网作为国家主流媒体渠道，确立其国家战略地位的信号。时至今日，全球范围内的网络空间需要建立一种新秩略地位的信号。时至今日，全球范围内的网络空间需要建立一种新秩序，互联网也将承担更多的社会责任，受到更为严格和规范的监管。序，互联网也将承担更多的社会责任，受到更为严格和规范的监管。可以预见，互联网粗放式成长时代已经结束，整个行业将走上更加规可以预见，互联网粗放式

9、成长时代已经结束，整个行业将走上更加规律和有序的发展道路。律和有序的发展道路。中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成n高门槛倒逼出视频网站自制元年高门槛倒逼出视频网站自制元年n由于境外视频内容的审控加紧以及引进成本增加，自制剧、自制栏目由于境外视频内容的审控加紧以及引进成本增加，自制剧、自制栏目纷纷成为各家视频网站内容来源的现实路径。纷纷成为各家视频网站内容来源的现实路径。2014年国内网络自制剧年国内网络自制剧迎来了井喷之年，行业正在迎接着巨大

10、转折。从自制剧的类型来看，迎来了井喷之年，行业正在迎接着巨大转折。从自制剧的类型来看，视频网站涉足的内容从单一的迷你剧、清新剧向剧情剧、类型剧转变视频网站涉足的内容从单一的迷你剧、清新剧向剧情剧、类型剧转变；制作成本大幅提高，甚至高于传统制作的电视剧。从自制栏目看，；制作成本大幅提高，甚至高于传统制作的电视剧。从自制栏目看，视频网站的自制能力大幅提高，从单纯的娱乐脱口秀节目逐渐发展到视频网站的自制能力大幅提高，从单纯的娱乐脱口秀节目逐渐发展到细分的专业财经、历史脱口秀等节目，并瞄准精准的分众市场。部分细分的专业财经、历史脱口秀等节目，并瞄准精准的分众市场。部分视频网站开始尝试引进国外真人秀节目

11、版权，自主进行本土化的研发视频网站开始尝试引进国外真人秀节目版权，自主进行本土化的研发和生产。和生产。中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（五）移动媒体成为媒介整合的联结点（五）移动媒体成为媒介整合的联结点n传媒产业四大板块格局，平面、广电、互联网和移动互联网四分天传媒产业四大板块格局，平面、广电、互联网和移动