第2章 数据搜集.

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1、调查方案设计调查方案设计当所要研究的问题确定之后，就要考虑收集当所要研究的问题确定之后，就要考虑收集所需数据资料，这包括以下问题：所需数据资料，这包括以下问题： 统计数据最初都来源于直接的调查或实验统计数据最初都来源于直接的调查或实验 从从使用者使用者的角度看，统计数据主要来源于的角度看，统计数据主要来源于两种渠道：两种渠道： 一是直接的调查或实验（一是直接的调查或实验（直接来源直接来源），）， 二是他人调查或实验取得的数据（二是他人调查或实验取得的数据（间接来间接来源源）。）。一一. .数据的间接来源数据的间接来源二二. .数据的直接来源数据的直接来源数据来源数据来源 Data Source

2、s第一手数据第一手数据PrimaryData Collection第二手数据第二手数据SecondaryData Compilation观察观察Observation试验试验Experimentation调查调查Survey年鉴、电子文件年鉴、电子文件Print or Electronic 一、数据的间接来源一、数据的间接来源u如果与研究内容有关的如果与研究内容有关的数据资料不是来源于数据资料不是来源于研究者直接调查或实验研究者直接调查或实验，而是来源于他人调，而是来源于他人调查所得，则此类数据称为间接来源数据，查所得，则此类数据称为间接来源数据，也也称为二手资料或次级资料称为二手资料或次级资

3、料。u间接来源数据可以取自本单位外部或内部。间接来源数据可以取自本单位外部或内部。 取自本单位取自本单位 取自本单位取自本单位取自本单位取自本单位1.1.统计部门和政府部门公布的有关资料，如定统计部门和政府部门公布的有关资料，如定期发布的统计公报，各类统计年鉴期发布的统计公报，各类统计年鉴2.2.各类经济信息中心、信息咨询机构、专业调各类经济信息中心、信息咨询机构、专业调查机构等提供的数据查机构等提供的数据3.3.各类专业期刊、报纸、书籍所提供的资料各类专业期刊、报纸、书籍所提供的资料4.4.各种会议，如博览会、展销会、交易会及专各种会议，如博览会、展销会、交易会及专业性、学术性研讨会上交流的

4、有关资料业性、学术性研讨会上交流的有关资料5.5.从互联网或图书馆查阅到的相关资料从互联网或图书馆查阅到的相关资料n二手资料在国外使用很多n如美国时代广告定期刊登各种产品市场占有率资料供市场研究利用。n在调查业发达的国家专业化调查公司有多种类型，例如顾客或广告研究公司为个别客户的特殊问题制订市场研究计划，提供包括设计调查、分析结果、向客户提供建议等调查服务。n辛迪加服务公司收集一般的资料，主要提供媒介受众资料和产品流通资料，但不专门为某个客户服务，任何人都可以购买其资料。n如AC尼尔森公司在80个国家设有办公地，在100多个国家拥有客户。其零售测量服务通过对80多个国家的食品店、杂货店及其他零

5、售网点的监控和店内审核，在营业网点对顾客的购买行为进行持续追踪，获得实际购买、市场份额、分销、定价和促销信息。该公司在11个国家设有45000多个监视器持续进行售货记录。其客户专题小组通过18个国家的购买样组对126000多个用户的购买行为进行追踪调查。在美国52000个用户小组使用家庭扫描仪记录购买行为和方式。n我国也可以从专业报刊杂志上获取有关资料。取自本单位取自本单位内部的数据内部的数据1.1.业务资料，如与业务经营活动有关的各种业务资料，如与业务经营活动有关的各种单据，记录单据，记录2.2.经营活动过程中的各种统计报表经营活动过程中的各种统计报表3.3.各种财务，会计核算和分析资料等各

6、种财务，会计核算和分析资料等中国统计出版社间接来源数据（二手资料）间接来源数据（二手资料）u二手资料的优势：二手资料的优势：搜集比较容易，搜集比较容易，获取迅速、且获取迅速、且成本低；成本低；有些数据（如，官方数据）具有权威性有些数据（如，官方数据）具有权威性。因此因此在研究时多数情况下应优先考虑搜集二手资在研究时多数情况下应优先考虑搜集二手资料。料。u二手资料的局限：二手资料的局限：与所研究问题的与所研究问题的相关性不够，相关性不够，统计口径可能不一致，数据准确性可能较低，时统计口径可能不一致，数据准确性可能较低，时效性可能较差。效性可能较差。u二手资料使用前需要评估：二手资料使用前需要评估

7、：资料是谁收集的？为资料是谁收集的？为什么目的而搜集的？数据是怎样收集的？什么时什么目的而搜集的？数据是怎样收集的？什么时候收集的？候收集的？u使用二手数据要注意：使用二手数据要注意：数据含义、计算口径、计数据含义、计算口径、计算方法，避免错用、滥用。算方法，避免错用、滥用。引用时要注明数据来引用时要注明数据来源，尊重他人的劳动成果和知识产权。源，尊重他人的劳动成果和知识产权。二、数据的直接来源二、数据的直接来源u如果研究所需的如果研究所需的数据资料来源于研究者直接调查或数据资料来源于研究者直接调查或实验实验，则此类数据称为直接来源数据，则此类数据称为直接来源数据，也称为也称为第一第一手资料或

8、原始数据。其在相关性、时效性、准确性手资料或原始数据。其在相关性、时效性、准确性等方面优于二手资料。等方面优于二手资料。n20082008年年9 9月月9 9日中国新闻网：中国现有高血压日中国新闻网：中国现有高血压2 2亿人，但高血亿人，但高血压的知晓率仅为压的知晓率仅为30%30%，治疗率，治疗率25%25%，控制率，控制率6%6%，“三率三率”较低较低的原因之一是病人不知道自己的血压水平；即使已知的高血的原因之一是病人不知道自己的血压水平；即使已知的高血压患者也仅凭感觉用药。相当多的居民从未测过血压，仅到压患者也仅凭感觉用药。相当多的居民从未测过血压，仅到医院就诊时才发现高血压，甚至发生了

9、脑出血时才发现自己医院就诊时才发现高血压，甚至发生了脑出血时才发现自己患有高血压。中国医师协会患有高血压。中国医师协会20052005年调查北京和上海门诊高血年调查北京和上海门诊高血压患者压患者38123812例，每天自测血压的占例，每天自测血压的占6.8%6.8%，每月自测血压一次，每月自测血压一次的的41.7%41.7%，仅在头晕头疼时自测血压占，仅在头晕头疼时自测血压占40.9%40.9%。20072007年年5 5至至1010月，卫生部心血管病防治中心和阜外医院调查北京部分功能月，卫生部心血管病防治中心和阜外医院调查北京部分功能社区社区99009900例高血压患者，自测血压占例高血压患

10、者，自测血压占30%30%。卫生部疾病预防。卫生部疾病预防控制局鼓励各地利用控制局鼓励各地利用1010月月8 8日第日第1111个全国高血压日机会开展个全国高血压日机会开展群众性自测血压宣教活动，教会高血压患者自测血压的方法，群众性自测血压宣教活动，教会高血压患者自测血压的方法，呼吁公众尤其是高血压患者重视自测血压，及时了解自己的呼吁公众尤其是高血压患者重视自测血压，及时了解自己的血压情况，提高治疗依从性，以便更好的控制高血压。血压情况，提高治疗依从性，以便更好的控制高血压。直接来源的数据可以分为调查数据和实验数据直接来源的数据可以分为调查数据和实验数据1.调查数据调查数据是通过调查（询问、观

11、察等）方法获得的数据；是通过调查（询问、观察等）方法获得的数据；通常是对社会现象而言，通常是对社会现象而言，如为研究社会、经济、如为研究社会、经济、管理等问题而取得的数据；管理等问题而取得的数据； 通常取自有限总体（总体中包括的个体是有限通常取自有限总体（总体中包括的个体是有限的）。的）。如果调查针对总体中的所有个体单位进行，就如果调查针对总体中的所有个体单位进行，就把这种调查称为普查。把这种调查称为普查。2.实验数据实验数据是通过实验方法得到的数据；是通过实验方法得到的数据；通常是对自然现象而言，如化学、医学、生物学实通常是对自然现象而言，如化学、医学、生物学实验数据；验数据；也被广泛运用到