专科《市场营销》试卷答案
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1、专科市场营销一、（共75题，共150分）1 .宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（）。（2分）A.个别品牌策略B.统一品牌策略C.分类品牌策略D.企业名称与品牌并用策略.标准答案：A2 .对高档瓷器产品宜采取（）。（2分）A.整数定价B.尾数定价C.习惯定价D.声望定价.标准答案：D3 .对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）。（2分）A.现金折扣B.交易折扣C.数量折扣D.季节折扣.标准答案：A4 .肥皂、毛巾等产品宜采用（）的销售渠道。（2分）A.长而宽B.长而窄C.短而宽D.短而窄.标准答案：A5 .从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称
2、为（）。（2分）A.代理商B.寄售商C.经纪商D.经销商.标准答案：D6 .以便民为主，注重新产品的推广是（）。（2分）A.日用品B.选购品C.耐用消费品D.高档品.标准答案：A7 .消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（）。（2分）A.地理环境B.购买行为C.心理因素D.人口因素.标准答案：B8 .产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（）。（2分）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期.标准答案：C9 .制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体
3、是（）。（2分）A.电视B.广播C杂志D.报纸.标准答案：B10 .单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（）。（2分）A.地域性新产品B.改进新产品C.换代新产品D.全新产品.标准答案：C11 .国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。（2分）A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素.标准答案：A12 .产品生命周期是指产品的（）。（2分）A.使用寿命B.自然寿命C.物质寿命D.市场寿命标准答案：D13 .市场细分是以消费需求（）理论为基础。（2分）A.同质性B.异质性C变化性D.不满足性标准答案：B14 .以顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企
4、业是（）。（2分）A.生产导向型企业B.推销导向型企业C.市场营销导向型企业D.社会营销导向型企业标准答案：C15 .广告必须符合社会文化和思想道德的客观要求，这是广告的（）。（2分）A.真实性B.社会性C针对性D.艺术性标准答案：B16 .企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）。（2分）A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的相关性标准答案：A17 .利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（）（2分）A.招彳来定价B.撇脂定价C.价格歧视D.折扣定价标准答案：A18 .产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手
5、的分销渠道指的是（）。（2分）A.零阶渠道B.一阶渠道C二阶渠道D.三阶渠道标准答案：A19 .某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）。（2分）A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化标准答案：C20 .国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）。（2分）A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化标准答案：A21 .企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道（）。（2分）A.鲜活易腐产品B技术性强的产品C.体
6、积大、重量大的产品D.有传统特色的产品标准答案：a,b,c,d22 .消费者市场的销售促进目标应包括（）。（2分）A.鼓励大量购买B.储存相关产品项目C.鼓励支持新产品或新花样D.吸引竞争者品牌的使用者标准答案：A,D23 .竞争导向定价法常用的方法是（）。（2分）A.差别定价法B.需求定价法C.随行就市定价法D.投标定价法E.目标定价法.标准答案：C,D24 .下列哪些属于零售商（）。（2分）A.专卖店B超级市场C.制造商销售办事处D.购物中心E.百货商店F便利店.标准答案：A,B,D,E,F25 .顾客让渡价值中的顾客总成本包括（）。（2分）A.货币成本B.机会成本C.时间成本D.精神成本
7、E.交易成本F.体力成本.标准答案：A,C,D,F26 .市场营销管理的实质是（）。（2分）A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理.标准答案：B27 .以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴（）。（2分）A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.社会文化环境.标准答案：B28 .市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。（2分）A.中间商B产品C卖方D.买方.标准答案：D29 .产品的有形部分所组成的是产品的（）。（2分）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品.标准答案：B30 .许多冰箱生产厂家近年来高举环保“、健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
8、（）。（2分）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念.标准答案：D31 .旨在诱导顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）。（2分）A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广.标准答案：D32 .生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。（2分）A.直销B.独家分销C.密集性分销D.选择性分销.标准答案：C33 .品牌资产是一种特殊的（）。（2分）A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产.标准答案：B34 .以下哪一个是报纸媒体的优点（）（2分）A.形象生动逼真、感染力强B.简便灵活、制作方便、费用低廉C.专业性强、针对性强D.表现手法多样、艺术性
9、强标准答案：B35 .在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。（2分）A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场标准答案：A36 .在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。（2分）A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店标准答案：C37 .Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。（2分）A.撇脂定价B渗透定价C.
