关于平面设计中的视觉语言研究

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1、关于平面设计中的视觉语言研究【摘要】随着信息的全球化发展，人们对视觉享受的要求越来越高，平面设计作为独特的艺术传播形式，向来重视视觉传达的效果。图形、文字、色彩是平面设计必不可少的三要素，笔者在文本中对于不同的颜色、图形及色彩进行组合搭配带给人们的视觉感受进行简单论述。【关键词】图形符号：平面设计；文字表达：图形色彩；视觉传达中图分类号：J0文献标志码：A文章编号：1007-0125(2016)04-0177-02图形在整个平面设计中具有增强感染力的作用，文字是图形的延伸，在整个设计过程中，起到补充说明的作用；色彩在平面设计中给人们直观的视觉冲击。平面设计的表达方式灵活多变，但是图形、色彩和文

2、字是相互表达的。图形色彩的作用在于观察者第一时间接触是否能被吸引，文字的作用是更直接表达整个设计主题。一、平面设计中的图形符号表达(一)在平面设计中图形的直观表现。在平面设计中，图形符号的表现形式多种多样。但平面设计最终目的是设计者给人们视觉以美的感受，而视觉感受则是通过设计者所运用的图形、色彩、及文字的表达来满足人们的需求，观察者通过不同图形和色彩的搭配，从而领悟到设计者所要表达的主题思想。由此可见，只有图形、色彩及文字的合理搭配，才能将设计者所要表达的主题准确地呈现由来，给人们强烈的视觉感知。有这样一个平面广告，题目为什么是真的无公害水果蔬菜，图片上是一个大农场，有成群的鸡、鸭、牛、羊在草

3、地上玩耍，绿油油的菜苗一片连着一片，果树上有红彤彤的苹果、金黄色的橘子等。整幅画面很有诗情画意，更为特别的是一些小鸡在菜田里捉菜虫子吃，牛羊在果树下啃草，菜田里果树下到处都是鸡鸭牛羊的粪便。这幅广告很有创意,它很直白地告诉我们：真正的无公害水果蔬菜，当然是它自身存在着简单的生物链，在自然生长过程中，无需人工洒药和施肥，通过天然生物链的循环，生长由来的蔬菜才是真正的无公害蔬菜。（二）平面设计中信息抽象与现实并存。情感在人类的意识里通过主观形式来表达，要想通过客观事物表现由来，在一般情况下是很难做到的，但是通过图形符号，图形色彩以及文字说明的综合应用，就能明确地将这种情感呈现在人们面前，这种方式并

4、不完美，但是，图形、文字、色彩完美结合所产生的视觉感受是无法被替代的，抽象的情感配合多样的图形色彩，加以形象的文字说明，通过平面设计的手法让人们轻易读懂，在此前提下，设计者要对表达的情感和信息的把握非常到位。有一个关于尼康单反的广告，画面是这样布置的：在巴黎的地铁站口，红地毯旁边的广告盒里，广告表现的是“狗仔队”为了争夺最佳效果而疯狂按快门。很明显，在这个拍摄的过程中，“狗仔队”拍摄对象是过往地铁的客人，通过刺眼的闪光灯，过往的客人感觉自己好像走在红地毯，这个红地毯通向地铁，它将引领这些“明星们”去附件的商店买尼康单反。二、平面设计中文字的图文特征（一）视觉图形的作用。文字的产生是社会发展的基

5、础，对于文字的魅力我们无法抗拒，在图形、色彩及文字的结合中，人们通过眼睛去发现设计者的作品所要表达的主题。文字作为平面设计组成的重要图形符号，在整个平面设计过程中，文字的传播途径由现了改变，从通过声音来表达的符号,转变为通过眼睛的视觉来感受的符号。从平面设计的效果来看，文字符号能够让人快速的了解主题，由此可见文字比图像的作用更直接，千百年前的原始社会只有图形，那时人们的生活比较简单，图形是他们交流和记载的工具，但随着生活的不断演化，图形已经无法满足他们日常的交流和记载，于是便产生了文字，在历史中具有划时代的意义。文字和图形融合在一起，将原始生活状况清晰而明了地展现在我们面前。很多艺术家认为图文