知识经济与市场营销创新(共12页DOC).docx
上传者：apanghuang1
2022-06-23 14:08:51上传
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在21世纪的今天，一场以信息技术、知识产业迅猛发展为主要标志的知识经济革命正在兴起。1996年10月，“经济合作与发展组织”（OECD，简称“经济组织”）发表题为《1996年科学、技术和产业展望》的研究报告指出，经合组织国家和地区的经济发展越来越依靠知识和信息，知识已成为生产力和经济增长的发动机，提出了“以知识为基础的经济”之概念。1997年，美国前总统克林顿在一份报告中使用了“知识经济”的提法，此后，“知识经济”一词便逐渐为人们所熟悉、认识和开展探讨。
一、知识经济的主要特征
按照经合组织的定义，知识经济是指直接依据知识和信息的生产、分配和使用的经济。知识经济具有以下几个主要特征：
１．知识经济是信息经济。知识经济是以信息为基础的经济，信息技术的开发和传播是推动知识经济不断发展的关键因素，信息技术以信息的制造、加工、传播和利用为主体。在知识经济时代，信息产业成为最受重视、发展最快的产业。国民经济表现为信息经济，这是知识经济的高级形态。
２．知识经济是服务经济。知识经济推动产业结构的大调整，一个重要标志就是与知识、信息直接相关的第三产业———服务业得到迅速发展，并在国民经济中占据主导地位，使国民经济表现为服务经济。服务经济作为知识经济的表现形式之一，其意义在于非物质生产部门的地位不断上升，成为国民经济的主导产业，为最终过渡到以知识产业为主导产业的经济形态作了必要的准备。因此，服务经济可以看作是知识经济的初级形态。
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３．知识经济是智能经济。知识经济时代对智力的要求比以往任何一个时代都高。知识成为创造财富的主要资本。在农业经济时代，土地是资本；在工业经济时代，货币和自然资源是资本；在知识经济时代，知识、脑力、智慧、技能将成为生产要素中最重要的组成部分。以比尔.盖茨为代表的软件知识产业的蓬勃发展，可以说是当今世界知识经济框架的显著标志。
４．知识经济是人才经济。从世界范围来看，凡是经济发达的国家和地区，经济的迅速增长无不取决于对教育和人才的重视。在知识经济时代，人才资源是最宝贵的资源，人力资本是最具有潜力的资本。
５．知识经济是创新经济。知识经济的生命在于不断创新。创新的速度、方向和规模决定了一个国家或企业的竞争力和兴衰成败。在知识经济时代，离开以知识创新为核心的持续创新能力，经济就会失去赖以发展的前提。创新是一个国家、一个民族兴旺发达的不竭动力和源泉，也是知识经济的灵魂。
６．知识经济是网络经济。数字通讯技术和网络技术使社会生产组织方式、社会流通和交易方式、社会消费方式、社会财富分配方式都发生了重大变革。生产者之间的网络联系，国家、企业、个人之间的网络联系形成了全球纵横交错的网络系统，使全球经济呈现一体化的特征。
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２００６年11月10日，中美标准网络平台的开通，标志着中美网络经济发展到了一个新的阶段。
二、知识经济对企业市场营销带来的影响
以信息化、网络化为主要特征的知识经济，对人们的生活方式、消费偏好产生了巨大而深刻的影响，同样对企业的生产方式、市场营销行为模式也带来了一定的影响和冲击。
１．市场营销国际化。知识经济和信息社会将全球融合为一个巨大的没有时空差异的统一市场，社会的发展客观地把现代企业营销置于一个国际化
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在21世纪的今天，一场以信息技术、知识产业迅猛发展为主要标志的知识经济革命正在兴起。1996年10月，“经济合作与发展组织”（OECD，简称“经济组织”）发表题为《1996年科学、技术和产业展望》的研究报告指出，经合组织国家和地区的经济发展越来越依靠知识和信息，知识已成为生产力和经济增长的发动机，提出了“以知识为基础的经济”之概念。1997年，美国前总统克林顿在一份报告中使用了“知识经济”的提法，此后，“知识经济”一词便逐渐为人们所熟悉、认识和开展探讨。
一、知识经济的主要特征
按照经合组织的定义，知识经济是指直接依据知识和信息的生产、分配和使用的经济。知识经济具有以下几个主要特征：
１．知识经济是信息经济。知识经济是以信息为基础的经济，信息技术的开发和传播是推动知识经济不断发展的关键因素，信息技术以信息的制造、加工、传播和利用为主体。在知识经济时代，信息产业成为最受重视、发展最快的产业。国民经济表现为信息经济，这是知识经济的高级形态。
２．知识经济是服务经济。知识经济推动产业结构的大调整，一个重要标志就是与知识、信息直接相关的第三产业———服务业得到迅速发展，并在国民经济中占据主导地位，使国民经济表现为服务经济。服务经济作为知识经济的表现形式之一，其意义在于非物质生产部门的地位不断上升，成为国民经济的主导产业，为最终过渡到以知识产业为主导产业的经济形态作了必要的准备。因此，服务经济可以看作是知识经济的初级形态。
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３．知识经济是智能经济。知识经济时代对智力的要求比以往任何一个时代都高。知识成为创造财富的主要资本。在农业经济时代，土地是资本；在工业经济时代，货币和自然资源是资本；在知识经济时代，知识、脑力、智慧、技能将成为生产要素中最重要的组成部分。以比尔.盖茨为代表的软件知识产业的蓬勃发展，可以说是当今世界知识经济框架的显著标志。
４．知识经济是人才经济。从世界范围来看，凡是经济发达的国家和地区，经济的迅速增长无不取决于对教育和人才的重视。在知识经济时代，人才资源是最宝贵的资源，人力资本是最具有潜力的资本。
５．知识经济是创新经济。知识经济的生命在于不断创新。创新的速度、方向和规模决定了一个国家或企业的竞争力和兴衰成败。在知识经济时代，离开以知识创新为核心的持续创新能力，经济就会失去赖以发展的前提。创新是一个国家、一个民族兴旺发达的不竭动力和源泉，也是知识经济的灵魂。
６．知识经济是网络经济。数字通讯技术和网络技术使社会生产组织方式、社会流通和交易方式、社会消费方式、社会财富分配方式都发生了重大变革。生产者之间的网络联系，国家、企业、个人之间的网络联系形成了全球纵横交错的网络系统，使全球经济呈现一体化的特征。
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２００６年11月10日，中美标准网络平台的开通，标志着中美网络经济发展到了一个新的阶段。
二、知识经济对企业市场营销带来的影响
以信息化、网络化为主要特征的知识经济，对人们的生活方式、消费偏好产生了巨大而深刻的影响，同样对企业的生产方式、市场营销行为模式也带来了一定的影响和冲击。
１．市场营销国际化。知识经济和信息社会将全球融合为一个巨大的没有时空差异的统一市场，社会的发展客观地把现代企业营销置于一个国际化
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