试析广告语中的修辞现象.docx

试析广告语中的修辞现象
试析广告语中的修辞现象
一、广告语的作用与特性
广告语究竟是什么?什么才算得上优秀的广告语呢?广告语又叫广告词，它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。它在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。广告语的作用大致有三点：首先，广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。当人们看到这个广告语的时候，会留下深刻的印象，能够从中理解到其中的经营理念，使人们对这个产品有种信赖感。就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本” ，让人能感受到其产品对于人性的关注，体会到科技给人类带来的方便。其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值。它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE耐克）的广告语“ just doit ”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。因此赢得了许多年轻人的青睐。消费者一想到耐克，就会跟时尚、充满活力挂上钩，无形之中增添了品牌价值。
再次，广告语能够塑造品牌形象。奥格威说，“每一则广告都是对


试析广告语中的修辞现象
一、广告语的作用与特性
广告语究竟是什么?什么才算得上优秀的广告语呢?广告语又叫广告词，它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。它在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。广告语的作用大致有三点：首先，广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。当人们看到这个广告语的时候，会留下深刻的印象，能够从中理解到其中的经