RBX西安分公司机动车辆保险营销策略研究.docx

RBX西本分企业灵活车辆保险营销策略研究
RBX西本分企业灵活车辆保险营销策略研究
RBX西本分企业灵活车辆保险营销策略研究
RBX西本分企业灵活车辆保险营销策略研究
中国汽车市场的蓬勃发展 , 给 RBX西本分企业灵活车保险业务的发展带来了
优秀的机会。但最近几年来灵活车辆保险市场的非理性的价钱竞争、 各个保险主体持
续增添、扩充的白热化的竞争态势 , 使得以前作为市场领导者的 RBX西本分企业
灵活车辆保险的市场份额开始渐渐降落 , 致使其盈余空间连续萎缩 , 企业之问的
竞争压力不停增添 , 面对的挑战局势日趋严重。 本文依据有关理论 , 经过对营销环
境剖析、灵活车辆保险市场构造剖析、车险价钱竞争剖析和竞争者剖析来说明
RBX西本分企业的营销环境。据此 , 本文的作者经过踊跃运用在 MBA有关课程上
所学到的知识 , 同时借助自己从事保险看管工作的优势 , 密切联合平时工作中的
直接领会提出了分别从找寻微博与微信等新的营销渠道与平台、 以差别化为导向
展开营销管理、 经过代理营销渠道进行贴心服务、 经过以广告建立品牌推行促销
策略等四个方面全面论述了 RBX西本分企业灵活车辆保险的营销策略 , 并以为上
述策略的应用将有助于提升销售业绩 , 同时提升企业盈余水平。
最后总结出营销策略的研究对企业的发展拥有战略性的意义 , 并建议企业成
立特意的营销管理部门做更进一步的研究和管理。