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旅游项目营销策划方案
经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过
去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增
加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。
旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改
变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。
与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨大的变化。过去盲目争取客源的行
为现在已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。
旅游行业作为 -一个服务性行业，拥有垄断性的自然资源，同时可以灵活地
开发服务项目。市场永远存在激烈的竞争，旅游行业必须得遵循市场规律。谁
有敏锐的市场前瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。
据专家分析预测 :
(一 )今后 旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元
化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。而旅游经济的市场化程度越来越
高，旅游形象和旅游产品同样重要。
(二 ) 近距离和农村旅游高增长，特别是“三农“政策的出台，加速了城镇
化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。
(三 )出境游继续增长。
(四 )特色旅游将继续成为亮点。
按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。旅
游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色
活动目标
随着社会经济的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，中国旅游业正
在成长为国民经济新的增长点。作为中国旅游业的新亮点，近年来兴起的
乡村旅游正在以前所未有的速度和面貌展现在世人面前，引起了国内外的
广泛关注。同时由于城市化进程的加快，日益繁忙的都市快节奏生活，使
乡村旅游成为人们缓解压力，密切亲友之间联系的重要的休闲方式。 乡
村旅游业是近年来顺应城乡居民消费新趋势而发展起来的一门农村新型产
业，特别是以农家乐为主要形式的乡村旅游业发展势头尤为强劲。农家乐
休闲旅游业带动了特色农业的发展和农村传统文化传承、城市文明传播、
生态环境保护。本次策划就是让乡村生态旅游成为旅游业发展的新领域，
构建社会主义和谐社会和推进新农村建设的新亮点。
活动内容与流程
乡村生态旅游的内容包括 :一是以独具特色的乡村民俗民族文化为灵
魂，弘扬地区特色，以提高乡村旅游的品味和丰富性 ;二是以农民为经营主
体，强调调动当地农民的积极性，积极参与其中，充分体现“住农家屋、
吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色 ;三是乡村旅游的目标市场应
主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。
有以下特征 :