品牌传播务实.pptx

品牌传播务实
营销策略与广告策略的转换
思源广告创意总监
何炳均
纲要
何谓品牌
如何寻找有效的广告策略
广告策略如何做到吻合营销策略
何 谓 品 牌 ?
何谓品牌传播?
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接触到的品牌元素
品牌名[标准字]
logo
广告语
基本版式
色彩
广告风格
产品[包装]
……..
品牌调性
王老吉
目标对象不同
诉求不同
调性不同
王老吉产品定位
家庭健康饮品
王老吉创意概念
连儿童都爱喝,
你还有什么可担心的呢?
王老吉传播主题
健康家庭 永远相伴