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提高舆论引导能力 营造良好舆论环境
张进中
新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识
有着重大影响。坚持正确的舆论导向，关系党和国家工作全局，关系改革
发展稳定大局，须臾不可忽视。当前，社会意识多元多样多变的趋势日益
明显，坚持正确舆论导向的任务更为艰巨、责任更加重大。新闻宣传要发
挥在经济社会发展中的重要作用，就必须充分认识坚持正确舆论导向的必
要性和重要性，不断提高舆论引导能力，着力营造良好舆论环境。为此，
应在以下几方面努力。
树立创新思维。当前，世情、国情继续发生深刻变化，形势发展日新
月异。舆论引导工作必须适应国内外形势的新变化、顺应人民群众的新期
待，坚持解放思想、实事求是、与时俱进，不断增强创新意识，在创新内
容、创新形式、创新方法、创新手段上下功夫。应认真研究新形势下各类
受众群体的心理特点和接受****惯，根据不同媒体的特点和不同受众的兴趣
与需求，用大众化的语言、群众喜闻乐见的形式做好宣传报道，增强舆论
引导的亲和力；正确处理媒体与受众的关系，加强舆情分析，善于因势利
导，让普通群众成为版面上、话筒中、镜头前、网页里的主角，多报道人
民群众的工作生活，多反映人民群众的利益要求，将舆论引导与人们的工
作生活紧密结合起来；在为群众服务中引导群众，在同群众交流互动中形
成社会共识；讲究方法、注意策略，用事实说话、用典型说话、用数字说
话，不断增强舆论引导的说服力和感染力。
坚持科学方法。提高舆论引导能力，坚持正确导向是基础。同时，为
了让人民群众更好地理解和认同党的理论和路线方针政策，还应讲究方式
方法，努力提高引导水平，不断增强舆论引导的权威性、公信力。为此，
必须深入研究和努力掌握舆论引导艺术，做到引导有方、引导有力、引导
有效，实现舆论引导和传播效果的有机统一。应增强舆论引导的针对性、
实效性和说服力、感染力，使党的理论和路线方针政策及决策部署迅速为
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广大人民群众所理解和接受，并转化为积极投身社会主义现代化建设的自
觉行动；坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，客观反映现实生活、社情
民意，抓住时机、因势利导，使舆论引导真正起到凝聚人心、鼓舞斗志、
形成合力的作用；改变“搞运动、一阵风”的做法，常抓不懈、持之以恒，
使人们在潜移默化中受到教育和启迪。
具有发展眼光。随着社会发展和技术进步，新媒体蓬勃发展，传播力
和影响力不断增大。做好新形势下的舆论引导工作，必须用发展的