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国有企业市场化经营中的产品选择
杜明书 摘要:在市场化经营过程中,国有企业的生存与发展取决于市场竞争,而相比其它方面,企业对于自身主要产品的选择具有事关企业经营全局的现实性意义。因此,国有企业必须高度重视产品选择和产品开发,提高产品的市场竞争力。
关键词:国有企业 产品选择 产品效益 产品开发
作者简介:杜明书,女,1966年生,河北石家庄人,副教授,1991年毕业于河北师范大学政教系,多年从事高校德育工作,现任河北艺术职业学院教务处副处长。
【中图分类号】F724 【文献标识码】E 【文章编号】1004-7069(2009)-04-0048-02

国有企业改革的重要原则就是以市场为导向,进行市场化经营,它的管理运行以及产品等诸多方面要经得起市场竞争并能够在竞争中获胜。国有企业的生存与发展就要取决于市场竞争,尤其是企业对于自身主要产品的选择具有事关企业经营全局的现实性意义。在这一点上,国有企业与非国有企业是没有区别的。

一、产品竞争

企业的竞争,在很大程度上体现在产品的竞争上。产品有种类的区别,更有档次的差别。但不论何品种、何档次的产品,只要投入市场,就存在着竞争。这是市场经济的特点,或者说市场经济就是靠产品的市场竞争而显示其优越性的。过去,中国的国有企业没有生存在市场经济之中。所以也就感受不到产品竞争的压力,企业生产出的产品堆积如山卖不出去,也没有压力,可以照样继续生产,也就是说许多在市场经济中决不允许的情况,在传统体制下可正常地存在,而且至今还有残余的影响。传统体制下不存在真正的产品竞争,而现在搞市场经济出现真正意义上的产品竞争,这是中国国有企业面临的重大转变之一。作为国有企业,如果现在还不接受产品竞争的观念,是不可能有出路的。只有转变观念,现实地接受产品竞争的挑战,而且能够按照市场竞争的规律来运行,国有企业才有生存与发展的希望。
正由于产品竞争几乎等于企业竞争,所以企业才要对产品竞争、 产品选择高度重视。如果一种产品在市场上处于被淘汰的地位,不再拥有旺盛的消费对象,那么生产这种产品的企业就很快会丧失生存能力,除非这些企业能迅速地实现产品生产的转移,再生产出受市场欢迎的产品来。从市场竞争的角度看,对市场淘汰的产品要做出具体的分析,因为被市场淘汰的原因是多种的,有的是属于过时的,时代已不再容纳那类产品了;有的则属于在产品的适应性上还需改进的,时代并非不允许其存在,比如毛纺织品,尽管市场销路不好,但若能在花色品种上创新,仍然具有吸引消费的潜力。
事实上,在市场经济中,一个企业只要选择好一项主要产品,企业的经营就能搞活。但这种产品应是本企业具有生产优势的,应是在市场受欢迎的。但这只是一般要求,具体情况总是比较复杂的。一个企业不能看到别的企业生产出市场受欢迎的产品也随之跟着去生产,即使自己企业的生产将会占有优势,这种选择也并不可取。凡是有竞争力的企业,都是注意避免这种选择的。这些作出正确产品选择的企业,其产品既是市场上受欢迎的,同时也是具有足够的市场容量的;其生产既是具有相对优势的,同时也是回避了过度竞争的。企业这样的产品竞争力就是能表现企业的市场竞争力。

二、产品效益

具有竞争力的产品是有价格体现的。企业