循序渐进地建立强势品牌价值.ppt

循序渐进地建立强势品牌价值（ JAC Refine商用车品牌战略补充提案）2001年
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目录
（一）对企业发展策略的理解
（二）对渠道建设的思考与建议
（三）对品牌传播的规划
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（一）对企业发展策略的理解
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企业发展的生命力在于：
1）具有优势的核心竞争力。
2）回避同质化的市场竞争，迅速切入，拓展具有足够的市场发展空间。
3）具有可延伸性的品牌发展策略。
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1、JAC的市场机会点在哪里？2、Refine的市场机会点在哪里？
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客车
皮卡
面包车
商务用车
轿车
？
卡车
汽车市场产品链组成
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首先通过商用车看Refine：
在汽车市场的产品链当中，商务车处在形象、价格、功能的模糊地带。
人们要理解产品与功能，必须要借助概念。
转换产品优势为一个鲜明的概念，快速切入，迅速占领商务车市场份额。
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向产品领域前后延展
轿车
面包车
皮卡
卡车
客车
商用车
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整体看JAC的发展：
推出商用车不仅仅是为Refine产品品牌服务，而是整体企业的发展战略。
从商用车切入，向高端和低端领域延展。
从商用车展开，完成一条完整的汽车产业链。
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概念
营销网络
整车生产
关键零配件
掌握核心技术
信息反馈
汽车产业链构建
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