大学校园手机市场营销机会调查报告.doc

大学校园手机市场营销机会调查报告.doc大学校园手机市场营销机会调查报告
青岛农业大学校园手机市场营销机会的SWOT分析
一、 调查说明
（一） 调查人：
（二） 调查时间:2011. 5. 06——2011.06. 06
（三） 调查地点：青岛农业大学（城阳校区）
（四） 调查对象：青岛农业大学城阳校区所有在校生
（五） 调查事例：手机在大学校园里的使用情况
（六） 调查目的：了解青岛农业大学校园手机市场的营销机会
二、 手机市场SWOT分析：
（一） Strengths （优势）
更熟悉我校的市场；
在校园内拥有良好的渠道；
在人力成本等方面有一定比较优势。
（二） Weakness （劣势）
在新技术、新功能的推出上滞后大型手机卖场；
对校园外的手机市场不甚了解，缺乏相关经验；
内部管理水平和品牌运作能力有所欠缺。
（三） Opportunity （机会）
依然有较大的发展潜力，且对校内手机市场更为熟悉；
新兴市场的手机公司有较大发展机会；
在学校内开始细分市场，销售更符合学生需求的手机，可能开辟一片“蓝海”。
（四）Threat （威胁）
一些手机卖场开始学****重心下移的渠道模式，并已取得初步成效；
某些手机卖场开始实施低成本战略，可能会对校园内的手机销售造成重创。
通过以上的SWOT分析我们可以看出，校园内的手机市场虽然有着自己的比较优势，并 在一定范围内有可以实现跳跃式发展的机会，但在手机的新功能、新技术的推出上相对滞 后，针对的销售人群也有限，还是有一定的局限性的，因此需要采取一定的针对性销售策 略。
三、青岛农业大学校园手机消费市场问卷调查表
您的性别A男B女
您目前使用的手机品牌是
A H韩品牌a索爱b LG c三星d松下e夏普f东芝g其他
B欧美品牌a诺基亚b摩托罗拉c西门子d苹果e黑莓f飞利浦g其他C国产品牌 a联想b夏新c酷派d OPPO e华为f多普达g HTC h天语i长
虹j TCL k金立1康佳m步步高n魅族o其他
对于您目前拥有的手机，您最满意它的地方是
A外观B质量C操作方便D价格E待机时间F屏幕分辨率
您正在使用的手机款式
A直板B翻盖C滑盖D侧滑盖E旋转屏F其他
近期有无购买手机的计划
A有B没有
6如果要更换手机，你将会考虑什么牌子的手机
A日韩系B欧美系C国产手机7.提到手机你脑子里出现的第一个品牌是
A诺基亚B索爱C Iphone D摩托罗拉E HTC F三星G联想H其他
&您购买手机最看重手机的什么
A品牌B价格C质量D功能E外观F使用方便G售后服务H 口碑I待机时间J屏幕 分辨率K其他
你更换过几次手机
A没更换过B—次C两次D三次以上
你一般多久更换一次手机
A半年B—年C两年以上D用到坏才换E新款上市就换F其他
您更换手机的原因是
A手机损坏或丢失B过于陈旧C手机功能无法满足目前需要D手机款式过于落后E别 人都换，所以也想换
您更青睐于哪种款式的手机
A键盘B触屏C其他
您比较喜欢哪种外形设计的手机
A直板B翻盖C滑盖D旋转屏E其他
如果购买手机，你将会重点考虑手机的什么功能
A基本通讯功能B商务功能C多媒体功能D游戏程序扩展性E网络功能F其他
您平时从哪获取关于手机的信息
A网络