江南新苑销售意念.pdf

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Net.Home时代，生活在别处
江南新苑销售意念 : .
目录一
• 品牌策划
– 品牌方向应往那里走？
– 品牌怎样才能到达这个目标？ : .
目录二
• 品牌定位
– 品牌本质
– 目标消费者
– 品牌性格
– 产品/ 竞争架构
– 消费者利益
– 重要支持
• 创意要求
– 销售意念 : .
品牌策划 : .
品牌策划
品牌为什么会这样？
品牌即时环境
经济或社会趋向
江南新苑品牌状况 : .
广州房地产现状
• 住房需求上升；
• 品牌商品房已经占据大半壁江山；
• 凭借概念去认知楼盘，凭借复合因素来择定购买。 : .
品牌策划
碧桂园给我们什么启示？
1、珠三角已