《网络营销讲义》.ppt
上传者：相惜
2022-06-30 00:32:54上传
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网络营销讲义
天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin ;QQ:1318241189
整理课件
一、网络营销的概念
广义：企业利用互联网开展营销活动的总称
狭义：(方法论）网络推广、产品分销、公共关系与客户服务、网上市场调研、网上品牌传播
整理课件
二、中国网络营销发展历程简述
1、中国网络营销的传说阶段.(1997年之前)
神话故事：山东农民网上卖大蒜
传说阶段的特征：概念和方法不明确，多数企业对上网一无所知
整理课件
2、中国网络营销的萌芽阶段.(1997－2000)
（1）、网络广告的诞生：97年3月，chinabyte.com 468*60 banner
（2）、Email营销的诞生：97年2月，chinabyte开通新闻邮件服务，订阅用户3万；
98年12月，索易（soim）获得第一个邮件赞助商，标志专业Email营销服务诞生
（3）、电子商务网站对网络营销的推动：95年4月，第一家中文商务网站“中国黄页”chinapages开通，实现最基本的网络营销手段－发布供求信息；99年以后，以8848为代表电子商务概念炒作，间接宣传了网络营销
（4）、企业网站建设进入现实：网站建设是网络营销的重要基础，99年前后的大力宣传，使企业对网站有了初步的认识
（5）、搜索引擎对网络营销的贡献：97年前后，出现一批影响力较大的中文搜索引擎，为企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能
整理课件
3、中国网络营销的应用和发展阶段.(2000－现在)
（1）、网络营销服务市场初步形成
万网、新网、中国频道－－域名、虚拟主机市场；
首创、上海电信等IDC－－接入与服务器托管、租用
门户网站（综合类、行业类）－－信息发布、网络广告市场形成
百度、google、新浪、搜狐、网易等－－搜索引擎市场
（2）、网站建设已成为企业网络营销的基础
2000年4月，纳斯达克崩盘，网络企业硬着陆－－适者生存
“鼠标＋水泥”的概念提出，互联网要联合传统企业，走为传统企业提供服务的道路
到2001、2002、2003年6月底，我国网站数量为242739、293213、473900，呈快速增长
（3）、网上销售环境日趋完善
网上支付、网络安全、物流配送日趋完善，B2B、B2C电子商务市场形成，网上产品分销渠道的建立成为可能
天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin ;QQ:1318241189
整理课件
4、中国网络营销面临的主要问题
（1）、中国网络营销理论研究的问题；
网络营销是高等学校电子商务专业的重要基础课；
理论源自国外，不能有效地联系国内实际；网络营销实践缺乏有效地理论指导，人云亦云，没有创新精神
（2）、企业网络营销效果不明显
三个原因：
国内网络营销应用环境不够完善；
企业对网络营销规律方法缺乏足够的认识和了解；
国内网络营销服务商的水平有限
整理课件
三、传统企业如何做好网络营销
1、走出网络营销的误区
（1）、网站推广不等于网络营销
网站推广是网络营销中的一项重要内容，但网站推广出去了只是走出了第一步，并不意味着网络营销就成功了；
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。
（2）、电子商务与
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一、网络营销的概念
广义：企业利用互联网开展营销活动的总称
狭义：(方法论）网络推广、产品分销、公共关系与客户服务、网上市场调研、网上品牌传播
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二、中国网络营销发展历程简述
1、中国网络营销的传说阶段.(1997年之前)
神话故事：山东农民网上卖大蒜
传说阶段的特征：概念和方法不明确，多数企业对上网一无所知
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2、中国网络营销的萌芽阶段.(1997－2000)
（1）、网络广告的诞生：97年3月，chinabyte.com 468*60 banner
（2）、Email营销的诞生：97年2月，chinabyte开通新闻邮件服务，订阅用户3万；
98年12月，索易（soim）获得第一个邮件赞助商，标志专业Email营销服务诞生
（3）、电子商务网站对网络营销的推动：95年4月，第一家中文商务网站“中国黄页”chinapages开通，实现最基本的网络营销手段－发布供求信息；99年以后，以8848为代表电子商务概念炒作，间接宣传了网络营销
（4）、企业网站建设进入现实：网站建设是网络营销的重要基础，99年前后的大力宣传，使企业对网站有了初步的认识
（5）、搜索引擎对网络营销的贡献：97年前后，出现一批影响力较大的中文搜索引擎，为企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能
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3、中国网络营销的应用和发展阶段.(2000－现在)
（1）、网络营销服务市场初步形成
万网、新网、中国频道－－域名、虚拟主机市场；
首创、上海电信等IDC－－接入与服务器托管、租用
门户网站（综合类、行业类）－－信息发布、网络广告市场形成
百度、google、新浪、搜狐、网易等－－搜索引擎市场
（2）、网站建设已成为企业网络营销的基础
2000年4月，纳斯达克崩盘，网络企业硬着陆－－适者生存
“鼠标＋水泥”的概念提出，互联网要联合传统企业，走为传统企业提供服务的道路
到2001、2002、2003年6月底，我国网站数量为242739、293213、473900，呈快速增长
（3）、网上销售环境日趋完善
网上支付、网络安全、物流配送日趋完善，B2B、B2C电子商务市场形成，网上产品分销渠道的建立成为可能
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4、中国网络营销面临的主要问题
（1）、中国网络营销理论研究的问题；
网络营销是高等学校电子商务专业的重要基础课；
理论源自国外，不能有效地联系国内实际；网络营销实践缺乏有效地理论指导，人云亦云，没有创新精神
（2）、企业网络营销效果不明显
三个原因：
国内网络营销应用环境不够完善；
企业对网络营销规律方法缺乏足够的认识和了解；
国内网络营销服务商的水平有限
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三、传统企业如何做好网络营销
1、走出网络营销的误区
（1）、网站推广不等于网络营销
网站推广是网络营销中的一项重要内容，但网站推广出去了只是走出了第一步，并不意味着网络营销就成功了；
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。
（2）、电子商务与
《网络营销讲义》
