周杰伦线上演唱会超3200万人观看，网友：爷青回！腾讯成最大赢家，线上演唱会已变流量利器
昨天晚上，你的朋友圈是不是也被“周董”刷屏了？
距离周杰伦上一次出专辑已过去将近六年。 但《魔天伦2013演唱会》《地表最强2019演唱会》两场演唱会在5月20日、21日线上重映的消息一出，仍刷屏了“80后”“90后”朋友圈，甚至引爆微博热搜。
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霸屏！超3200万人看一场9年前的演唱会
此前，5月17日，腾讯TME live官方微博官宣，将在5月20日、21日晚8点，线上重映周杰伦演唱会。
据极目新闻 ，在QQ音乐平台上，该平台已有近776万人预约观看周杰伦这场演唱会重映，再加上21日晚重映的周杰伦地表最强2019演唱会，两场演唱会的预约人数已突破1545万人。
5月20日晚间，周杰伦《摩天轮》2013演唱会在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映，官方数据显示2257.7万人看过该场演唱会。
该场演唱会在视频号播放1小时，腾讯音乐和TME live两个入口的观看量已突破1300万。但相比刚开场观看量破1000万、开播1小时观看量近3000万的崔健演唱会，仍显逊色。
至演唱会结束，两个入口观看总量约为3200万，不及崔健4000万记录。
众多观众在弹幕中高呼“爷青回”。演唱会热情甚至“传染”到美股，腾讯音乐开盘一度涨超5%。
据了解，本次重映为TME live“奇迹现场重映计划”回首篇的开篇之作，5月21日晚间周杰伦《地表最强》2019演唱会将继续在平台亮相。证券时报·e公司记者注意到，《青花瓷》《双节棍》《稻香》《龙拳》等众多经典曲目都出现在演唱会节目单中。
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让我们先来“爷青回”一次
《双截棍》《青花瓷》 《惊叹号》《开不了口》《不能说的秘密》 《龙拳》
网友：我的青春没了，他的腹肌没了
在微博上，周杰伦演唱会的消息冲上了热搜第一名。
在回顾演唱会的过程中，网友纷纷留言。
从演唱会可以看出，2013年的周杰伦，8块腹肌还清晰可见，再想想现在的奶茶“野生代言人”。网友称：我的青春没了，他的腹肌没了。
而在股票论坛中，却有人表示，周杰伦在2013年演唱会，那一年是创业板牛市起点。而5月21日晚间要播出的“地表最强2019演唱会”，那一年是龙头牛市起点。
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线上演唱会为何爆火？
疫情致使线下演唱会按下暂停键，但线上的热情丝毫不减。在周董之前，借助视频号演唱会刷屏的还有西城男孩、张国荣、五月天、崔健等，无不成为千万级别的流量利器，点燃朋友圈里的一波波回忆杀。
其中，4月1日“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”，1740万人梦回2000，荣迷们在直播间按下点赞按钮3878万次。
超4600万乐迷在崔健视频号演唱会上隔空共鸣，崔健线上演唱会微信生态内曝光量12 亿+，喝彩次数1.2亿+。崔健演唱会直播间被分享270万次，巨大流量击穿多个用户圈层。
西城男孩演唱会观看人次超过2700万、最高同时在线人数达 150 万。
流量聚集的地方，就一定有商业化机会。上述视频号演唱会都是免费收看，但自崔健演唱会开始出现冠名商，崔健演唱会由北汽旗下品牌极狐独家冠名，而此次周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐。
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周杰伦概念股谋港股上市
作为“顶流”，搭上周杰伦的一切都引人关注。
3月31日，巨星传奇集团有限公司（以下简称“巨星传奇”）向港交所递交IPO申请，而这也是公司继去年9月IPO失败后再一次递交申请。巨星传奇之所以引人注目，在于其和周杰伦的关系。
在招股书一开头，巨星传奇就写到“我们所创作的独有的明星IP作为我们IP创作及营运业务的收入来源以及我们的营销工具，使我们成为中国快速发展的新零售运营商”。而其独有的明星IP，指的正是周杰伦。
据封面新闻报道，巨星传奇与周杰伦的经纪公司杰威尔音乐签订了为期十年的IP授权协议，不仅参与策划周杰伦的巡回演唱会、综艺节目，周杰伦母亲叶惠美还是公司股东。此外，方文山也担任了巨星传奇首席文化官，负责集团产品的营销宣传及创意策略规划。
巨星传奇的业务主要包括两个方面，一是新零售业务，专注于低碳健康管理产品以及护肤品的开发及销售；二是IP创造及营运业务，包括2017年及2018年参与策划周杰伦的世界巡回演唱会《地表最强》，为周杰伦量身打造真人秀节目《周游记》，该节目2020年3月在浙江卫视播出。2021年，这两项业务收入分别占到公司总收入的82.5%和17.5%。
招股书显示，其新零售业务的大部分收入来自魔胴咖啡的销售。公司称，这是一种专为低碳水化合物饮食计划而设计的高脂肪及充足蛋白质饮料，并还在魔胴子品牌旗下推出多款其他低碳水化合物饮品及食品。2021年上述健康管理产品共实现收入2.75亿元，占其总收入的75.4%。
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腾讯发力线上演唱会
对于腾讯而言，这类线上演唱会也贯通了两大产品的流量通道。微信体系内的视频号在短视频竞争时代颇受重视，借助现象级演唱会得以提升活跃度，另一边是QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等腾讯音乐旗下APP矩阵，借此直接触达微信的庞大流量池。
视频号商业化成绩已经初步显现。据腾讯一季报，微信视频号直播服务收入增加，带动社交网络收入增长1%至291亿元。截至3月底，微信及WeChat合并月活跃用户12.883亿人，同比上涨3.8%；
对于腾讯音乐而言，需要面对用户、业绩下滑的压力。一季报显示，腾讯音乐营收66.4亿元，同比下降15.1%；归母净利润6.09亿元，同比下降34.23%。截至一季度末，在线音乐移动月活人数6.04亿，同比下降1.8%，环比减少1100万人。
在线音乐业务方面的付费用户虽然增加31.7%至8020万人，但由于报告期内公司推出促销活动，市场最为关心的ARPPU（月均每付费用户收入）从上年同期的9.3元降至8.3元。
腾讯音乐方面也非常看重与腾讯生态的合作。腾讯音乐CEO梁柱表示，在疫情期间，五月天、张国荣等演唱会直播证明了线上音乐场景新的商业模式可以产生招商收入。虽然未来和腾讯具体的合作形式仍不确定，但会重点推进视频号的短视频音乐生态、直播、音乐内容宣发等方面的合作，分享商业收益。
截止发稿，腾讯音乐涨幅回落至3.2%，报每股4.19美元。
来源：《商学院》杂志综合自e公司、贝壳财经、封面新闻、中国基金报、极目新闻、新浪微博
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