果壳乐峰_受众用户洞察分析报告20130814

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1、果壳网洞察分析报告2013集奥聚合洞察部2013.08报告目录2I.研究范畴II.相关名词定义III.受众用户洞察分析 3.1 果壳网官网受众用户基本属性分析 3.2 果壳网官网受众用户来源方式分析 3.2.1 链接进入用户来源媒体分析IV.果壳网广告投放效果分析（乐蜂网广告） 4.1 广告投放效果分析 1.研究对象：果壳网官网受众用户：访问果壳网官网： 的用户人群。2.研究媒体： 。3.洞察范围：全国数据库。4.洞察周期：月度。5.统计方式：累计用户数。6.抽样方式：数据库抽样。7.数据挖掘精度：95%的置信度，5%的误差。8.兴趣分类：19个维度的一级分类。9.品类维度：13个维度的一级分

2、类。I.研究范畴31.受众用户：广义上说是广告的诉求对象，是广告希望或者影响的人群和对象，但广告的目标人群未必是产品的使用人群或者购买人群，本报告中主要是指研究的对象。2.兴趣偏好：用户在互联网媒体上表现出的对某类事物的喜好称之为兴趣偏好。3.品类关注度：以产品品类为统计对象，关注产品品类的目标用户群体为数据基础，通过聚类分析的统计方法，计算出关注某些产品品类的目标用户比值。7.来源：分直接访问、搜索引擎、链接进入三类，其中链接进入又可根据媒体类型细分，如邮箱链接、社会化媒体链接等。8.展示量：广告被展示的次数。9.点击量（clicks）：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称为点击一次；点击

3、量用来衡量广告对用户的吸引程度。10. 点击率（CTR：Click-through rate) ：是指某广告位点击量占展示量的百分比称为点击率。. 相关名词定义4III. 受众用户洞察分析报告摘要：l基本属性分析：通过用户在互联网上的浏览和搜索行为界定受众用户，基于受众用户的基本属性特征分析，初步判别用户群体属性特征与产品定位的契合度；l兴趣偏好、品类关注度分析：基于对受众用户的长期兴趣偏好和短期品类关注行为分析，进一步分析用户对品牌的认知度以及潜在的购买倾向， 明确受众用户群体与广告投放的高匹配性；l来源分析：通过来源分析，可以明确哪些渠道带来的流量最多，从而帮助客户优化广告渠道，同时来源关

4、键词的分析可以帮助客户进行SEM的优化53.1 果壳网官网受众用户基本属性分析l果壳网官网的主体用户是年龄在26-30岁，收入在5000-10000元，女性用户群体；其中果壳网收入在5000-10000元，女性用户群体比例高出全网该层次的用户比例约2%以上，果壳网26-30岁的用户比例高出全网同类用户约16%，这和果壳网自身面向科技青年的社交网站定位有必然联系。645.51%48.81%54.49%51.19%0%50%100%果壳网全网用户性别比例分析男女数据来源：Geo DataQuate23.58%20.54%60.04%44.91%0%20%40%60%80%100%果壳网全网用户年龄

5、比例分析25岁以下26-30岁31-35岁36-40岁41-50岁51岁以上数据来源：Geo DataQuate25.74%21.47%48.80%46.59%0%20%40%60%80%100%果壳网全网用户收入比例分析1500元以下1500元-5000元5000元-10000元 10000元-20000元20000元以上数据来源：Geo DataQuate7l对果壳网官网用户来源方式的分析发现，通过直接进站和搜索引擎进站的用户比例旗鼓相当，分别约40.40%和39.61%；链接进入用户占比最小约19.99%，这样的来源分布受果壳网自身的推广渠道和方式影响。3.2 果壳网官网受众用户来源方式