毕业设计论文外文参考资料及译文山水元素在楼盘名称中的应用探析以杭州为例

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1、 本 科 生 毕 业 论 文（设计）a href=文献综述和开题报告姓名与学号 纪唐岚 3070402010 指导教师 郭 翀 年级与专业 2007级 艺术设计 所在学院 人文学院 一、题目：山水元素在楼盘名称中的应用探析以杭州为例二、指导教师对文献综述和开题报告的具体内容要求：指导教师（签名） 年 月 日目录毕业论文（设计）开题报告3一论文题目3二研究目的及意义3三项目背景初步分析3四研究内容及可行性分析5五论文提纲5六研究方法6七、预期困难及分析6八预期成果7九、论文写作进度安排7十参考文献7毕业论文（设计）文献综述9毕业论文（设计）外文翻译及原稿18毕业论文（设计）开题报告一论文题目山水

2、元素在楼盘名称中的应用探析以杭州为例二研究目的及意义随着市场经济的发展，房地产市场竞争日趋激烈，开发商搅尽脑汁，用尽各种营销手段，使出浑身解数，想给楼盘起个好名作为房地产的商标、业绩的标识。起名的重要性日益被开发商、政府、置业者所重视。每个楼盘都有了政府部门或专门机构正式批准备案认可的公开名称。可以说，楼盘起名已成为房地产营销不可或缺的利器，其作用是其他营销手段无法替代的。 发现越来越多的房地产楼盘命名引用了山水的概念，这样可以进一步提升楼盘的品位以及市场效益。所以该项目方向就以杭州这个山水城市为例了，进一步对其进行分析和研讨，山水文化元素在房地产命名中的应用。本文通过对目前房地产楼盘命名的一

3、些现状进行的具体了解，结合山水文化元素进行分析调研。从而比较深入地了解发现，现实中是如何通过相应手法将山水元素运用在楼盘命名中的。并进一步分析山水元素应用在杭州房地产楼盘中的具体表现，对相应楼盘效益带来的一定推动及影响。通过分析调研，能够总结分析出在当今的房地产楼盘中，尤其以杭州为例，山水元素运用在其中，给整个房地产楼盘视觉标识系统设计带来了更多的创意灵感及想像空间，从而能够有更多的手法来进行表达，进一步提升整个楼盘的文化品位以及视觉品位。三项目背景初步分析1楼盘命名的发展现状概述楼盘案名是一种特殊的语言符号。楼盘案名的出现改变了我们的生活，它使我们能在繁杂的城市建筑中简明地指出自己的位置和目

4、的地，为出行带来便利；它是一种无法回避的文化现象。有时候，它还是观察一座城市的镜子，这一串串字符的表象下面，可能蕴含着这座城市的性格。当今的楼盘案名，可以说是楼盘的“灵魂”。比之过去，当下楼盘案名的形式可谓百花齐放、百家争鸣，各类语言要素纷纷运用于这一领域。它们可以是一个单纯的普通词汇，也可以是几个词的组合，还可以是字母、英文词汇、阿拉伯数字与汉语词素的组合。之所以呈现出这样的局面，是当今特殊的时代背景所使然。在这一背景下，人们的购买活动不单纯是对商品使用价值的占有，我们为商品所支付的也不单是它的使用价值，其中还包含了意义的成分：在购买商品的同时，我们还购买了蕴含于这一商品的品牌意义。消费时代

5、的到来决定了营销思维的调整，进而导致广告传播观念的调整。深入分析商品的目标受众，考虑用什么样的语言和画面去说服他们，成为商家和广告策划公司最关心的命题。楼盘案名作为商品的标签，其实就是地产商为自己的产品树立的最简明、最直接的广告。地产商为了推销产品，就必须在尊重大众的文化氛围、文化传统和语言体系的基础上进行创造。从这层意义上说，楼盘的案名在一定程度上其实是社会心理、语言文化、，精神面貌甚至生存状态的一种折射。可以说，案名是一座楼盘的灵魂，它反映出楼盘的气质，塑造出开发商自身的形象。2国内研究现状及发展动态国内越来越多文献，针对房地产楼盘命名做了相应的研究，写了相关的文献。绝大多数论文阐述了目前

6、房地产命名的现状以及相关命名基本的方式以及存在的相关问题和解决之道。通过文献检索，还进一步发现了相关文章从文学角度阐述了目前命名的趋势以及对相应房地产品牌的一些价值影响。还有对于山水文化的相关研究，比较全面系统的讲述了中国山水文化以及一些代表城市的山水大观及山水元素对这个城市的一些影响。姜淑珍在楼盘命名的美学和文化研究一文中以语音修辞角度来进一步阐述楼盘名称中的语音美。并结合相应的语义修辞手法来解析楼盘名称。她提出楼盘名称是词汇的语用组合，具有临时性和灵活性的特点。林松华在楼盘个性命名方式探析中提到，现在的楼盘命名方式五花八门。他着重提到的的要创设文化意境。一大部分楼盘借用诗词或古曲命名，引发

7、思古之右倾，传达某种文化气息，创设某种文化意境，增添楼盘的文化内涵，也能让客户产生美丽的憧憬。吴悦肇在城市建设与山水文化中提到山文化，水文化，风水文化与城市建设的关系。并提出，我国城市建设正朝生态，环保，可持续的方向发展。还针对要建设良好的山水城市环境所需要的一些建议及可实施方案。所阐述的论点，对于房地产中山水文化应用也具有一定的联系。李一凡在解读杭州山水城市的美学一书中，将杭州山水文化进行很系统的阐释，具体分析了杭州山水城市的布局及分类文化，并在多方面受到了山水文化的影响。该书的研究对杭州整个地域及山水文化大观有了较全面的分析，比较值得借鉴。透过上面一部分文章所表现出的国内针对房地产命名以及

8、山水文化研究现状有了比较好的分析，我所研究的山水文化在房地产中的应用探析则进一步与这些研究内容有所相关联。四研究内容及可行性分析1.研究内容如今房地产楼盘命名中有着各种各样的分类及吸引眼球的字眼，越来越多通过楼盘名称来进一步加强房地产的营销手段，从而让带来更多效益。也越来越房地产楼盘名称引入了山水元素，打造更生态，更绿色，更人文的形象。本文通过系统研究当今房地产楼盘命名现状以及分类，然后进一步理解山水文化概念。通过其为切入点，以杭州为例，对于杭州的房地产楼盘名称进行调研分析。通过整理分类，将山水文化元素在楼盘名称中的运用更好的阐述，并进一步总结发现山水元素的引入，在房地产楼盘视觉标识设计中带来

9、了不可或缺的作用，有了更多的表现手法及带来了更多设计灵感，使设计更人性，更人文，更生态，更整体。2.可行性分析国内，一些学者已有的相关楼盘命名的研究可以为本论文的写作提供一定的研究基础与理论指导；当今有关山水文化的书籍，文献及图片资料也能为本论文提供一定的文化背景及相关内容；之前的标志设计课程对于楼盘标识设计的系统研究及多门专业课程的学习以及部分相关房地产研究，经济研究，文学研究的的通识课程的学习为我提供了较好的理论来源及多方面的资料补充；学校丰富的馆藏书籍以及网络资源以及现实中丰富的楼盘展示及楼盘资料都为我的资料查找与收集调研提供了很大的便利。从这些方面可以看出，本论文的写作具有可行性，可按

10、计划完成。五论文提纲（一）前言：提出论文写作背景及观点（二）论文主体（1）山水元素概述1.1中国山水文化概念1.2中国山水文化形成1.3中国山水文化的现代性（2）杭州山水文化大观2.1杭州山水文化特点2.2杭州山水文化历史发展（以南宋杭州为主要例子）2.3杭州山水文化核心表现： a.西湖文化 b.吴山文化 c.运河文化 d.天目山麓文化 e.钱塘江文化2.4杭州山水文化现状（地理环境的区域整合，以山水文化为依托的人居建设，打响了一系列“住在杭州”的品牌，山水文化与杭州房地产事业。）（3）山水元素应用于杭州房地产名称的分类及分析：A山B水D植物E山水诗画H谐音（4）杭州房地产命名标识设计中，山水

11、文化起到的作用4.1历史文化性，符合人文精神4.2一个重要元素，给整个房地产广告策划带来更多的推广作用。4.3“山水杭州，绿色杭州”理念给杭州房地产注入更多的生态力量。4.4符合人们的消费心理，能进一步促进杭州房地产健康发展4.5能更加彰显各自楼盘不同的个性（5）存在问题及个人建议（三）结论六研究方法本文的研究方法主要包括：1、实地考察研究：如到杭州市主要的楼盘，及售楼中心进行考察（包括地域环境/楼盘展示方式/相关视觉标识及周边产品设计）2、实景拍摄作为部分论文资料图片：如楼盘与周边山水环境以及一些品牌标识与山水文化的关系3、电子资料：上网查阅国内外最新的研究资料和相关图片4、查阅相关专业的书