谈谈大众旅游时代和全域旅游.

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1、谈谈谈谈“大众旅游时代大众旅游时代”与与“全域旅游全域旅游”中华旅游独立评论人中华旅游独立评论人王兴斌王兴斌近两年来旅游的热门新话题什么是旅游的基本要素？老6要素新6要素？大陆出入境旅游贸易是逆差还是顺差？如何解决“小马拉大车”？旅游管理体制改革往什么方向引导？全国旅游产业增加值占GDP是4.33%还是10.39%？如何理解“旅游”？“全域旅游”是什么？如何建？“大众旅游时代”是什么？到来了吗？旅游扶贫能成为全国扶贫的“主渠道”吗？旅游厕所需要“革命”吗？由谁来领导这场“革命”？现在能产生旅游“智库”吗？旅游外交已成为中国外交的“前沿”吗？两岸四地之间的旅游是“国内旅游”还是“国际旅游”？关于

2、大众旅游时代关于大众旅游时代 李克强总理：政府工作报告 【需求侧结构】要落实带薪休假制度 【供给侧结构】加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设 【市场环境】规范旅游市场秩序 【目的】迎接正在兴起的大众旅游时代。“大众旅游时代主要特征大众旅游时代主要特征” 2016.3.7中国旅游报 一是旅游消费的大众化、常态化。 二是旅游就业和创业的大众化。 三是对旅游市场、旅游产品、旅游话题的关注社会化。 四是（互联网、高铁等）大众科技与旅游结合日益紧密。 五是旅游投资的大众化。 六是在国内旅游大众化之后，出境旅游业迅速大众化。“现代旅游社会现代旅游社会” 可以说，在汽车、房地产等产业之后，旅游业是难

3、得的具备“五个全”大众特征的产业：全社会消费、全社会投资、全社会贡献、全世界交流、全要素全产业融合发展。 与高铁时代、汽车时代来临一道，我们正在进入现代旅游社会（时代）。中国国内旅游客源市场中国国内旅游客源市场 20152015年年4141亿人次亿人次 人口人口13.74513.745亿人亿人 人均出游人均出游2.92.9次次“不能用平均数掩盖大多数不能用平均数掩盖大多数” 某单位10人 1人旅游5次：5 1人旅游4次：4 1 人旅游3次：3 1人旅游2次：2 1人 旅游1次：1 5 人 旅游 0次 共旅游15人次，人均出游1.5次，出游率150% 参加旅游5人， 人均出游0.5次，出游率50

4、%社会收入分配的四大失衡社会收入分配的四大失衡 城乡失衡城乡失衡 地区失衡地区失衡 劳资失衡劳资失衡 行业失衡行业失衡“艾菲尔铁塔艾菲尔铁塔”型社会结构型社会结构 上层尖、中间细、底层大上层尖、中间细、底层大 富裕、中等、平民的比例富裕、中等、平民的比例1 1：3 3：6 6 构成塔底的构成塔底的农民、农民工和城市平民农民、农民工和城市平民（低薪阶层、小业主、临时工等（低薪阶层、小业主、临时工等）旅游消费的两极化旅游消费的两极化 富人（富人（1.31.3亿人）：亿人）：国内和出境高端度假、国内和出境高端度假、奢侈购物奢侈购物 中等阶层（中等阶层（4 4亿人）：亿人）：经常国内游和出境游经常国内

5、游和出境游 城乡平民（城乡平民（5 5亿人）：亿人）：偶尔国内游（低价游偶尔国内游（低价游） 穷人（穷人（3 3亿人）：亿人）：基本不旅游基本不旅游41亿人次国内旅游亿人次国内旅游 过夜游客多少？过夜游客多少？ 约占约占1/51/5至至1/11/1，8 81010亿人次亿人次 一日游游客多少？一日游游客多少？ 约占约占3/43/4至至4/54/5，30303232亿人次亿人次中国国内旅游标准（中国国内旅游标准（6/10） 国内一日游游客国内一日游游客 国内居民离开惯常居住地国内居民离开惯常居住地1010公里公里以以上，出游时间超过上，出游时间超过6 6小时小时，不足，不足2424小时，并未在境

6、内其他地方的旅游小时，并未在境内其他地方的旅游住宿设施过夜的国内游客。住宿设施过夜的国内游客。世界旅游组织世界旅游组织世界旅游统计概览世界旅游统计概览 国内旅游国内旅游统计指标统计指标 1 1酒店和类似住宿设施酒店和类似住宿设施接待人天数（万人天）接待人天数（万人天） 2 2酒店和类似住宿设施酒店和类似住宿设施接待人数（万人数）接待人数（万人数） 3 3所有旅游住宿设施所有旅游住宿设施接待人天数（万人天）接待人天数（万人天） 4 4非常住旅游者在所有旅游住宿设施的平均停留非常住旅游者在所有旅游住宿设施的平均停留时间（天）时间（天）英国国内旅游英国国内旅游标准标准 在外逗留一夜以上的游客在外逗留

7、一夜以上的游客 按外出时间分为按外出时间分为1 13 3夜短期和夜短期和4 4夜以上长期两种。夜以上长期两种。澳大利亚澳大利亚国内旅游国内旅游标准标准 “离开自己的惯常居住地，至少离开自己的惯常居住地，至少4040公里以外公里以外、在该地、在该地至少停留至少停留2424小时小时，但最多不超过但最多不超过1212个月个月” “当地居民对本地旅游景点的访问当地居民对本地旅游景点的访问不应该包括在内不应该包括在内”。美国美国国国内旅游国国内旅游标准标准 “旅游者是除了上下班通勤旅游者是除了上下班通勤之外，出于商务、消闲、个之外，出于商务、消闲、个人事务或任何其目的，外出人事务或任何其目的，外出旅行至

8、少旅行至少160160公里公里（单程），（单程），无论其在外过夜还是当日返无论其在外过夜还是当日返回回”（19981998年标准年标准）加拿大加拿大国内旅游国内旅游标准标准 多伦多市多伦多市：8080公里公里 安大略省安大略省：4040公里公里 （19781978年标准年标准）中国大陆出境旅游构成中国大陆出境旅游构成 20152015年年国内居民出境国内居民出境1278612786万人次万人次 赴港澳台赴港澳台85888588万人次，占万人次，占67.167.1% 赴外国赴外国41984198万人次，万人次，占占32.832.8%大陆出境旅游率是多少？大陆出境旅游率是多少？ 出境出境12786

9、12786万人次，占总人口的万人次，占总人口的8.7%8.7% 出国41984198万人次，万人次，占总人口的占总人口的2.82.8% 世界国际旅游率：世界国际旅游率： 20142014年全球国际游客年全球国际游客11.3311.33亿人次，占总人口的亿人次，占总人口的16.116.1% 日本日本1414%，韩国，韩国2626%，英国，英国9595%，9292% 俄罗斯俄罗斯3434%，加拿大加拿大8888按全国人口计算人均出境旅游花费按全国人口计算人均出境旅游花费 世界旅游组织：在世界十大出境旅游支出国家中， 2013年按花费总额中国内地1286亿美元排名第一。 按全国人口计算的人均出境旅游

10、支出94美元，低于世界平均水平107美元，并排在澳大利亚（1223）、德国（1063）、加拿大（1002）、英国（821）、 法国（665）、意大利（452）、俄罗斯（374）、美国（273），巴西（127）之后。按总人口，人均出国旅游消费按总人口，人均出国旅游消费 UNWTOUNWTO国际旅游晴雨表国际旅游晴雨表：以以国家总人国家总人口为基数的人均出国旅游消费口为基数的人均出国旅游消费。 2014年全球国际游客11.33亿人次，国际旅游花费达1.25万亿美元，人均花费1103.3，按世界总人口计算，人均花费178.5美元。 2014年中国大陆出境旅游支出1649亿美元，出境10727.5万人

11、次，人均花费1278.5美元，按总人口计算，人均花费101美元，仍排在上述国家的第10位。出境旅游总体特征出境旅游总体特征 目前中国大陆的出境旅游仍处在初步发展时期，主要特征： 1、排浪式增长，人数增速高、规模型增长 2、按全体人口为基准，人均出游率低、人均花费低，各地区、各阶层出境游能力悬殊 3、出游目的以观光与购物为主，休闲度假、文化体验、娱乐花费低 4、游人素质参差不齐，受欢迎并不等于被尊敬 “出境旅游业迅速大众化”，说得太超前进入大众旅游时代的社会基础进入大众旅游时代的社会基础 1 1、新型城镇化基本完成，城镇人口占新型城镇化基本完成，城镇人口占7 7成成以上以上 2 2、中产阶层占人